城市便捷酒店×气味博物馆睡得香活动引发回忆浪潮 跨界联动激起全民参与
闻到某种特定的气味往往会一下子唤起我们古早的回忆，让我们再次沉浸到当时的情绪状态之中。基于这个洞察，在3月21日世界睡眠日这天，主打让每一位客人“睡好一点”的城市便捷跨界牵手气味博物馆，打造五款“睡得香”系列香氛，用每个人儿时美好记忆里的香味唤起大家的青春回忆，让大家重回小时候无忧无虑、被爱包围的状态，从而能够更好地入眠，找回小时候的高质量睡眠。
睡得香的味道是什么味，城市便捷给出了五种具有代表性的香味：妈妈的晚安吻、外婆的蒲扇、爷爷的笔墨香、少年的白衬衫以及春日限定款同桌的你。每一款香氛都用香味勾勒出一个记忆里的美好场景。在闻到香味的瞬间，每个人脑海中浮现的场景或许不同，但放松、愉悦、平静的情感是共通的，再通过集卡赢香氛的H5小游戏送出香氛，让更多人随时随地都能“睡好一点”。
简单玩法+“睡得香”香氛引发全民参与热潮
3月21日世界睡眠日这天，城市便捷正式顺势推出集卡赢香氛的H5小游戏。玩家扫码进入游戏后，点击抽卡即可随机获得“妈妈的晚安吻”“外婆的蒲扇”“爷爷的笔墨香”“同桌的你”“少年的白衬衫”中的一张，集齐全部五张卡即可合成随机一款香氛，集齐五款香氛还附赠一张城市便捷的免房券，让福利再加码。
城市便捷集卡赢香氛H5小游戏页面
在压力越来越大、睡眠质量越来越差的今天，能够睡好一点是几乎每一个人的愿望。当城市便捷推出集卡免费送“睡得香”香氛活动后，大家纷纷加入进集卡兑换的游戏中来。活动上线当天，城市便捷H5小游戏就已送出1250支“睡得香”香氛，之后又在3月23日和3月25日各增量300支，全部都是一经发出就被抢空。截止活动结束，城市便捷集卡赢香氛的H5小游戏抽卡、兑换、交换总次数超42万，活动转发分享次数3800+，成功领取香氛的人数1800+，用户成功兑换卡片人数超1.5万。
通过让玩家发送香氛兑换码至城市便捷酒店公众号后台才能成功领取香氛的设定，城市便捷成功将这些流量转化成了品牌公众号的粉丝，实现了流量的留存和沉淀。游戏设置的好友间可以互相交换卡片的机制，一方面让玩家更容易集齐卡片获得香氛，另一方面凭借玩家们的社交圈资源，让活动在大家的好友圈一层层地推广扩散开来，极大地增加了品牌曝光。
“睡得香的味道”话题造势引爆微博热议
睡得香是一种什么味道，很多人可能从未想过。在微信H5小游戏上线前后，城市便捷独辟蹊径联合40家微博大V发起“睡得香的味道”话题讨论，引导大家回忆起年少时的美好时光，成功为城市便捷×气味博物馆的联名香氛营造了话题热度。童年回忆的共鸣和睡好一点的高需求让“睡得香的味道”这一话题在微博众多话题的竞争中脱颖而出，截止活动结束，城市便捷#睡得香的味道#话题阅读量高达1410.8万，讨论3.6万，城市便捷蓝V联动主微博阅读量超739万，转发超3.4万，成功让城市便捷×气味博物馆的联名香氛“睡得香”系列香氛火出圈。
城市便捷“睡得香的味道”主微博和话题
线下香氛展和主题房吸引达人打卡体验
除了线上集卡送香氛，城市便捷酒店还在长沙文和友气味博物馆设置了“睡得香”香氛展，在长沙和广州的部分门店设置了“睡得香”主题房，并邀请微博、小红书kol进行线下打卡试香体验，进一步扩大品牌活动宣传面的同时与kol进行相互导流，实现线下活动与线上活动的流量互通，推动活动到达第二个热度高峰。
“睡城市便捷真香”主题展活动现场
活动现场也有许多被产品场景化陈列布置吸引的客人，富有复古怀旧气息的小玩意们吸引了许多大小朋友前来把玩体验、拍照打卡。用香勾起回忆，用童年用过的物品、玩具等让回忆具象化，再配合精美的构图陈列，每一位来到现场的人都能轻易拍出好看的照片，在朋友圈、微博上分享独属于自己的少年时光。
城市便捷“睡得香”主题房
而微博/小红书kol们在城市便捷酒店“睡得香”主题房的线下体验则以活动后产出的攻略、图文、vlog形式留存在微博、小红书等平台上，让网友们不必身临其境就能感受城市便捷品牌重塑后的房间格局品质，实现线上种草。
微博/小红书达人线下探店打卡
用喜闻乐见的形式
直击消费者痛点
一个成功的营销一定是解决了某个痛点的营销。城市便捷此次与气味博物馆（香港）的联名并非一次单纯的营销行为，而是在洞悉消费者睡不好痛点问题的基础上进行思考后推出的可以真正帮助大家“睡好一点”的行动。
营销玩法越来越多的时候，化繁为简才是品牌营销的热度秘诀。过于复杂的玩法和过长的环节设计都会削减消费者的参与热情。城市便捷此次“睡得香”活动在玩法设计上尽可能简单，让用户更容易参与进来，让成功获得奖品的难度低一些，保证大家的游戏体验。在活动传播方面，城市便捷采用了大家已经习惯的微博转发抽奖、大V联动宣传、微博/小红书kol打卡分享等形式，让用户无需重新学习即可了解活动内容和玩法。城市便捷此次“睡得香”活动，为行业品牌营销作出了一次良好的示范。