6月6日，高考前一天，科技家电企业格兰仕以一波“鸡蛋奇袭”强势出圈，免费派鸡蛋的高考加油活动火爆街头！ “高考”历来是品牌营销的兵家必争之话题，大家都铆足了劲地往上靠，各种策划细致的海报物料、视频轮番输出，如何抓住受众眼球，脱颖而出“蹭”上热度达成传播，是品牌一直挠破头皮苦苦突围的难题。格兰仕这次跳脱于厨房之外，通过免费派鸡蛋为高考考生加油打气，还在鸡蛋上印上各种诙谐又押韵的高考加油标语大搞营销，“吃个蛋，壮个胆，拿下清北人交旦”“我们一起战全科，一起咯咯咯咯咯”等话语让人印象深刻。让人印象深刻的鸡蛋文案格兰仕似乎尤其钟情于开辟“另类”的广告载体，之前就选择把六一广告投放在农村的空白墙体上，别出心裁的文案和投放地点狂刷存在感，格兰仕成功变成了六一儿童节的话题王。如今，格兰仕又盯上了普通人的日常菜单，开始在鸡蛋上面“大做文章”，还收获了好一波关注。几个鸡蛋、几面白墙……这些普通的不能再普通的物事，何以成为话题营销的利器？与近年网络很流行的墙体涂鸦文字表情包相似，简单的一句话，若是在社交媒体上用键盘打出来，不过是平平无奇的牢骚之语。然而当它们被印在了墙体、电线杆等区别于寻常字体承载工具的版面时，罕见的搭配会让文字的冲击力与传播力便无限放大。正是因为普通不起眼，所以当很少常用于展示的鸡蛋、白墙被正儿八经地印上广告语、成为传播载体时，才会反差十足。另辟蹊径的“实体渠道投放”给人十分新奇有趣的体验，这是投放在常见的app开屏、信息流头条等渠道广告难以媲美的。 而格兰仕这一次更是巧妙地用上了“鸡蛋”这一司空见惯的食材，熟悉的对象扮演着陌生的角色，一边是大众常常吃到的物美价廉的营养食物，一边是亲切幽默的加油打气，新奇之余不乏温情，品牌的温暖形象更加深入大众，尤其在以往热爱标榜“科技力”的家电行业中，主打温情＋创意的接地气营销并不多见。
广告越简单，文案越重要。格兰仕的这次营销中，除了整体活动的构建，真正传达给大众的，是以鸡蛋为载体的每一句幽默文案所展现出来的品牌力。在营销中，品牌容易陷入某种自说自话的困境，站在自己的角度自上而下地一味输出，忽视观众、自娱自乐式的广告难免带点傲慢，受众也已经看惯了精致高大上的广告语，面对每天狂轰滥炸的媒体投放，多数是无动于衷。好的文案，需要一针见血，如流传至久的“钻石恒久远，一颗永流传”，又或者护肤品品牌的“你本来就很美”，简洁有力地传递品牌意义，还有“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”等简单直接、朗朗上口的顺口溜式广告语，都是用寥寥数字直击重点，当中考量不可谓不深。格兰仕显然深谙此道，鸡蛋是大众食物，派送鸡蛋对象同样也是咱们普通人，自然不需要拐弯抹角，故作深沉。“吃个蛋，壮个胆，拿下清北人交旦”“格兰仕做家电，给你加油给你电”等直接押韵、朗朗上口的喊话式文案幽默之余让人会心一笑。
到了考场莫慌张，默念格兰仕Duang Duang Duang
“高考就两天，考完就成仙。成仙做啥事，买台格兰仕”“考前吃个蛋，考时原子弹，靠后脸笑烂”等接地气到甚至带点“土”味的广告语让格兰仕化身成人们身边洒脱、自然又豪放的农村亲戚， 一下子拉近了与大众的距离。
还有当下流行的舔狗文学“乖宝，吃好，喝好，再考好，高中过后买我好不好”“臭宝，不看脸，不拼爹，好好考，明后天”，玩梗玩得飞起，宛如冲浪在18线的网络弄潮儿。每一句文案都通俗易懂，既契合了高考的营销特点，又自然押韵，好读好记，在欢乐之中把格兰仕的品牌形象与产品利益点洗脑式地传递给用户。互联网增强了大家的链接，也改变了营销方式，人们运用某种方式来传递信息、交流思想，以达到某种目的而开展的社交营销就是其中不断壮大的衍生物。社交营销的本质是吸引，格兰仕在这一点上无需赘述，“鸡蛋营销”使用了典型的免费送礼达成人际沟通的手段，通过送鸡蛋加油打气这一社交模式吸引大众释放品牌魅力。社交营销放到线上，是像拼多多、瑞幸咖啡式的病毒营销，通过动员社交媒体关系网领取优惠券、砍价购物，让品牌像病毒一样无孔不入。而到了线下，其行为方式更为温和。以格兰仕这一场活动为例，通过社交礼品鸡蛋打开消费用户的新型社交模式，传达品牌定位，免费派送鸡蛋这一特性也一传十十传百地链接更多的粉丝，达到裂变用户和留存用户的目的。趣味的社交互动、公益性的高考加油温情举动实现了消费粉丝和品牌的连接，也缩短了粉丝和门店的距离，成功实现商家低成本营销，激活消费用户活跃度的期望，推进品牌传播的裂变，与大众做到强连接、强互动、强粘性。更重要的是，在人生大事面前，格兰仕以轻松幽默的加油语化解了“大考将至”的紧张肃穆，正如前些年流行的港剧语录，大事面前不过一句“你饿不饿啊，我煮碗面给你吃”所呈现的松弛感，格兰仕以小小一枚鸡蛋为载体，通过诙谐的文案展现出来对考生的人文关怀，是营销中直达心灵、最为直接有效的沟通杀器——自古真诚得人心。观察下来，格兰仕和同样热衷于社交营销的星巴克一样，很少打硬广，也没什么大型宣传活动，所做的品牌传播往往立足于剑走偏锋的接地气营销中。无论是墙体广告，还是鸡蛋营销，都跳脱了普通的小思路，在以一种亲近可人的方式与大家做沟通。这样一方面非常有效地抓住消费者眼球，一方面也拉进了大家的距离，有趣且喜闻乐见，更重要是与动辄几百上千万的成本相比，力气花在了刀刃处，效果可圈可点。在日常铺天盖地的营销输出中，品牌更应该珍惜每一次与消费者沟通的机会，挖掘与消费者沟通的新渠道、新玩法，在融合情感、具备内涵、去套路化的创意表达中切切实实走到消费者心里。同时，做广告做营销做宣传也要避免思维固化，大到链接全球的互联网，小到冰箱的一枚小小的鸡蛋，无论线上线下，都是很好的展示渠道。发挥创意，开阔思维，对营销来说，流行就像一阵风，吹完就走，品牌应该做的，不是追随流行，而是创造流行。