“嘻哈”、“地铁”、“快闪店”等营销领域的新鲜热词，让不同行业的营销脑洞为宠物行业营销的思维带来裂变。通过对2017营销关键词盘点，或许能找到开启宠物营销新玩法的钥匙。

『嘻哈』

今年夏天有一股热浪，是《中国有嘻哈》掀起来的,不仅贡献了“你有freestyle吗？”这样的口头禅，也因为其自带的年轻声量和潮流文化属性，让很多品牌都没能坐住。

于是看到了赞助商里，麦当劳让吴亦凡战队吃起了“那么大鸡翅”，农夫山泉维他命水找到孙八一来了段“商务说唱”。在赞助商之外，支付宝凭借其超强的执行力，迅速勾搭上了欧阳靖和T.T.来了一首《无束缚》推广它的“无现金城市周”活动；因为借势速度快，还有歌曲的洗脑程度，让支付宝在短时间内获取了高曝光。

在这之后，钉钉看上了小青龙；小猪短租找到了VAVA；OPPO请来了PGone；炫迈约上了鬼卞；途家联手了艾福杰尼……一时之间，广告太多，给人一种rapper不够用的感觉。请不到rapper的，也有不少品牌把心思花在了其他的角度上。比如微信，为了推广它的微信使用小助手，请来了一群老年人，用嘻哈的曲风，演绎了他们也想使用微信，靠近子女们的心声，同样也是看点满满。所以，就算rapper不够用，只要敢想，同样的元素，总有人能做出新花样。

『地铁』

地铁几乎成为今年广告主们在投放户外广告时的标配，应该离不开网易云音乐的地铁乐评车厢广告的助力。这一点，恐怕网易云自己也没有想到。

2017年，太多太多的品牌来改造地铁车厢。比如腾讯视频做出了“好时光列车”，得到App把地铁布置成了“移动听书馆”，爱帝宫母亲节时在地铁里发起了催泪弹，珍爱网在深圳做了趟“粉红专列”……甚至还有杭州12所大学这样的插班选手，做了趟“青春号”列车来和校园时光告别。

有切实操作过这类案子的幕后主创告诉我们：在地铁投放广告，确实是有效的。因为“有效”，所以品牌主们才会乐此不疲吧？但也别忘了，这么多品牌涌进了地铁后，留给后面的品牌做出新鲜感的“地铁专列”机会……已经不多了。 

『价值观』

如果你有留意，今年有很多品牌的广告，都在“价值观”上引发了争议。比如奥迪二手车的“物化女性”遭到众怒；宜家广告里那句“再不带男朋友回来就别叫我妈”引发了吐槽；蚂蚁财富联合16家基金机构的推广文案“年纪越大越没有人原谅你的穷”让很多人无法接受；滴滴的“层层把关”广告，把相亲时父母们看重男方物质条件的潜台词直接做成了广告创意，刺痛了不少人；衣二三包装了一个“会穿衣”的职场晋升故事，让人质疑会穿衣就等于能成功吗？

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0559mi7o13&width=500&height=375&auto=0

希望这类在“价值观”层面来展开博弈的广告越来越多。因为这样，广告的创作空间，可能会更大一点。然后，相信，一个成熟的社会，自有它的公序良俗来对品牌的“价值观”展开审视。当品牌真的在“价值观”层面冒犯到了大众时，大家会用自己的钱袋子投票的。

『公益』

腾讯公益的《“小朋友”画廊》，是讨论2017年让人难忘的营销案例时，无法回避的一个经典案例。一方面它所设计的公益心理机制，不是一方对另一方的施舍，而是双方之间一种价值上的平等交换。另一方面一元钱就可以参与公益的低门槛设置，也把更广义的大众拉到其中参与进来。

这两者的高度结合，在以往的公益广告中，几乎从未见过。当时这则公益广告能够引起大家的共鸣，上海艺途公益基金会(WABC)创始人苗世明先生当时接受「广告文案」的采访时还提到了两点：

另外，方太今年也做了一个参与门槛低的公益广告。它号召那些名字中有“水”（冫或 氵）的人或者机构，把自己名字中的水（冫或 氵）去掉一天，感受下“没有水”的不便，在最终汇聚到了100万个含“水”的名字后，方太就会为陕西省白水县捐建母亲水窖。

这两个公益广告结合起来看，或多或少都传递了这样的信息：面向真实的社会问题，同时让参与门槛降低，是公益广告能够实现“公益”的一个有效途径。

『Co-Branding/跨界合作』

是品牌们在营销时经常采用的一种方式。但是放到这里单独拿出来说，是因为今年有3次Co-Branding/跨界合作，非常抢眼。

一个是ofo和《神偷奶爸3》里的小黄人合体后的“大眼车”，给品牌留下了可以持续使用和开发的品牌资产。

一个是天猫超级品牌日期间，奥利奥和天猫合作，开发了一个“奥利奥音乐盒”，音乐盒里的歌曲，可以用“咬一口饼干”的方式来切换，饼干的咬痕和大小不同，播放的歌曲也会不同。

这个互动玩法，不仅产生了一个新的品牌情感连接物，平台方和品牌方的合作，也介入得越来越深。另一个是杜蕾斯在感恩节期间，在没有和其他品牌打招呼的前提下，发起的一波商业“互吹”“互谢”，引发了连锁反应，让人看到Co-Branding的另一种玩法

不知道2018年，会不会有两个竞品走到一起，来一波Co-Branding~

『扎心』

“扎心了！老铁”，这句网络流行语走红以后，“扎心”这个词，经常可见于一些广告的留言区。京东白条的“你不必成功”，因为道出了年轻人的生活境遇，扎心了！唯品会的“开不了口”，因为让人看到爸爸对女儿无言的爱，扎心了！999感冒灵的“这个世界总有人偷偷爱着你”，因为击中了那些被人无视过，被人冷落过，被人抛弃过的社会情绪，扎心了！钉钉写给创业者的文案，扎心了……

被扎太多次以后，估计大家的心要么是千疮百孔，要么就是坚如磐石了吧？

『讲故事』 

从来都是品牌和消费者沟通的好方式。但是坚持耐心的讲故事，却不是每一个品牌都能做到的。

今年看到OPPO在持续讲故事，杨洋的“小人国奇幻之旅”，我们看到了一个异想天开的故事。淘宝也在持续讲故事，“淘宝二楼”开张了两次，《夜操场》用一个发生在军营里的系列故事来带货；《一千零一夜第2季》延续了其IP、奇幻的故事设定来带货。红星美凯龙也在讲故事，“爱下去，才是家”里，三段用成年人的方式处理感情的小故事，无声无息，又大雪纷飞。方太也在持续讲故事，一封《油烟情书》，带出了这个素食的年代里，多少人向往的“柴米油盐同进退，细水流长共白首”的爱情。

目光回归到宠物行业，不同于其他行业的跳跃脑洞，宠物行业在2017年的营销主打公益性，更突出“公益”带来人与自然的和谐与共鸣。狗民网举办的“请流浪狗吃一顿饭”公益活动、玛氏举办的“点滴爱心，健康你我它”公益活动、秒拍携手北京领养日发起#给TA一个家#流浪动物冬季关爱行动，中国兽医协会、硕腾（上海）企业管理有限公司联合举办的“世界兽医日为爱奔跑”等均为行业里较具影响力与成功的案例，为参与活动的企业增添了人文情怀。不过，作为朝气蓬勃与萌翻天的宠物行业，并不仅仅需要情怀，在2018年，宠物行业会带来何种新奇的营销脑洞能跟上述行业PK？值得期待。

— 报道合作 —

联系微信：chongwuhangyeneican