“中国书架”自2019年3月进入德语区以来，已在Thalia书店的德国柏林、汉堡、科隆和奥地利维也纳的四家分店，展销各类中国内容图书。

2020年，受全球新冠肺炎疫情影响，国内图书采购和对外运输受阻，书店应当地政策要求长时间停业。困境之下，我们主动出击，迅速改变策略，在危机中育新机，于变局中开新局。

德国塔利亚（Thalia）书店

新春线上展销新举措

一是将销售重点转移到线上，开通了数字“中国书架”德语区官网（chinashelf.de）以及“中国书架”Facebook专页，联合中华春节文化展（chinesenewyearwiki.com），弥补了实体书店的销售和宣传渠道，纸电渠道同步面向全球主流市场主动展销，打造“中国书架”国际品牌。

数字“中国书架”德语区官网（chinashelf.de）

加入塔利亚书店官方网站链接

联合中华春节文化展（chinesenewyearwiki.com）

拉开线上展销帷幕

“中国书架”Facebook网店专页

二是增设了中国主题的文创品展销。主要包括中图公司原创设计的“中国书架”主题笔记本和帆布袋，以及二十四节气笔记本、十竹斋果谱杯垫等。备受当地民众喜爱。

“中国书架”主题帆布袋首批供货已销售完毕，目前缺货中

十竹斋果谱杯垫连续补货两次，受到当地民众喜爱

分析2020年销售数据，我们看到，塔利亚书店“中国书架”上架图书中，文学、文化艺术、少儿和汉语学习类图书销量较好。文创品表现喜人且带动了图书的销售。

中国传统佳节漂洋过海，全球共享新春文化饕餮

2021年春节期间，数字“中国书架”官网设置了新春主题板块，展览展销新年主题图书和文创品，帮助海外民众在书中读懂中国传统佳节，在新春之际体验不一样的中国文化大餐。

回顾2020年，在塔利亚书店长时间停业、客流量锐减的情况下，“中国书架”销售额能够与2019年基本持平，实“鼠”不易。新的一年，我们将利用好数字“中国书架”等重要平台，“牛”转乾坤，采用线上线下相结合的方式，用技术的手段赋能海外营销推广，全力推动中国图书“走出去”。

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