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不一样的国风国战——鸿图之下视觉包装设计

腾讯游戏TGideas 腾讯设计族 2022-04-12
前言

《鸿图之下》是一款搭载虚幻4引擎，以三国题材为背景的大世界沙盘战略手游。产品在研发期就找到TGideas团队希望能提前介入美术风格的梳理，在对比了诸多同类竞品并进行分析后，我们找到了属于鸿图自己的视觉调性，做“不一样的国风国战”。结合游戏本身，量身打造了一套视觉包装规范，同时该规范也反过来影响了游戏研发的美术方向。

游戏定位

《鸿图之下》是一款以三国为背景的腾讯旗舰级大世界沙盘战略手游。
产品搭载虚幻4引擎，以次世代美术表现真实还原三国时期历史地貌与恢弘战争场面。游戏美术风格鲜明，是相对偏唯美的国风风格，玩法上虽然是比较常见的策略模拟国战SLG。

但是我们想要传达的国战不是那种已经用烂掉的战火硝烟，高饱和高对比的血腥战场，而是具有民族美感的浪漫唯美战场。


基于这个出发点在项目的前期也分析了一些国内比较常见的国战模拟品类视觉表现手法。

得出的结论无非就三种比较常见的表现形式。

帝王将相挥斥方遒搭配千军万马营造宏大的战斗场景；主公主帅深谋远虑指点江山强调策略玩法多变；两军沙场对垒，表现激烈战斗氛围。


在美术风格上基本上也倾向于“写实国风”与“幻想夸张国风”两种，例如《全面战争三国》、《三国志战略版》等都采用了偏写实的美术风格，而《乱世王者》和《真三国无双》系列则选择了另外一条偏幻想风格的路。


众多的同品类游戏中，很多厂商喜欢用强对比高饱和的色调来体现战斗的激烈，所以我们经常看到很多游戏的美术原画和宣传海报都会是那种战火硝烟浓厚，火光冲天烟雾缭绕的视觉印象，这种表现方式大多受到国外中世纪题材冷兵器游戏包装方式的影响，导致视觉表达上千篇一律，很难拉开差距。


反观自身，我们游戏的画面风格本身是偏明快的色彩，场景也相对唯美，可以强化这方面的要素，找到与其他竞品的差异化，梳理能拉开视觉风格差距的调性。


通过以上的分析，可以总结出《鸿图之下》区别于其他游戏的几个关键点。

1.明快的色彩。国战不一定要烟雾缭绕，战火冲天，一样可以唯美明快。
2.国人认同感高的三国世界。纵然是群雄割据，三足鼎立，但也可以浪漫脱俗，别具一格。
3.轻写实国风。轻质感写实场景，身临其境真实世界塑造国风新感受。

我们希望能在视觉表现和包装上塑造一个不一样的国风国战。


如何体现不一样的国风国战呢？通过梳理一套完整的品牌手册来从整体的视觉包装上来传给用户《鸿图之下》的视觉语言是怎样的。


色彩体系是非常能直观的让人感受到整体调性的模块。结合游戏的画面和美术资产尝试找了一些参考


明快的色彩体系，采用蓝和灰蓝来作为品牌的主色调。通过提取游戏内的配色来作为辅助色。






势力色的设定。





字体风格，硬朗的国风手写体，清晰，利落，干练。规避过于古风，格斗，低龄等不适合的手写风格。

系统字体的选择上也是同样的方向，方正清楷简体，方正大标宋和华文中宋都可以作为备选字体。









结合以上的规范，输出KV广告范例，前期尽可能把常见的使用场景做好标准的指导，在后续的物料延展上能快速敏捷的按“套路”。















项目管理：晓宁
概念推导：小德、苏州、东东
视觉创意：小德、苏州
视觉设计：苏州
素材制作：英迈思创、思烁、祖龙
LOGO设计：高露洁
创意监修：小德、苏州
视觉监修：苏州、吴辰晨





原创设计团队： 腾讯游戏TGideas

TGideas新厂牌TGGI隶属于IEG增长中台的创意设计团队，包含品牌设计、体验设计、内容创制、创意营销、效果广告、IP授权设计等职能。秉承品效合一的创意设计理念，致力于通过设计赋能业务，围绕内容、电竞及流量等业务助力业务增长。

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