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创意+文案+制作，

客户爸爸给的项目时间只有 4 周……

最后在 100s 的成果视频里，

却呈现了 2 种无缝衔接的情感变化，

26 种场景道具，

40 种不同的棋牌样式，

58 句文案，

并且每一句都逐一与棋牌画面进行结合……

除了之前一个2000万的Nike鞋盒，

腾讯爸爸的“跳一跳”竟然变得有剧情有情感。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0557uyq06k&width=500&height=375&auto=0 

『陪伴常在，无距思念』，

这是今年春节期间，

腾讯棋牌丢出的一枚催泪炸弹。

虽然一直都知道腾讯的情感营销玩得很6，

但让二格格深感意外的是，

4周的时间，

360度催泪居然也没有翻车！

传统的年迈父母对子女的爱的广告套路？

不存在的。

我们在“跳一跳”之中跳出了分数比拼，

而短片“跳一跳”的母亲，

却跳出她了的前半生。

从告别自己的年少时光，

到迎接孩子走向自己的世界；

从女儿向母亲身份的转变，

到和孩子相处的美好与矛盾；

从女儿走进自己的生活，

到逐渐有了各自的生活；

从习惯和女儿之间的漫漫相伴，

到彼此的远离……

明明是母亲的视觉，

为啥却是小女孩的形象和声音？

这种反差到片子后半部分，

终于被  “思念把我变回了小孩”

一语道破。

我们总说“年迈”让父母变成小孩，

但是片子却给了你一个不同的答案：

“思念，把父母变成小孩”。

面对4周的时间压力，  

全片采用无CUT、无后期、一镜到底的方式制作，

一位母亲的大半生故事，

在干净简练的镜头里，

经过时间的压缩，

最终在100s里一气呵成。

文案除了戳心，

还做了对应的场景化处理，

这种让小游戏变得有剧情的情感代入感，

席卷而来。 

看完，

二格格只想给家里的“小孩”打电话……

不用只住在手机里、钱夹里，

现在还能出现在游戏里，

“不能线下一块聚，那就线上一起玩”，

除了抢红包，

腾讯爸爸一本正经地给我们这群年轻人，

挖掘更多陪伴父母的新方式。

其实对于二格格来说，

不同品牌针对不同个性情感价值需求，

推出归属性广告并不可怕，

可怕的是这种顶着时间压力，

还能不按套路，

动不动就扔你一个刷屏级成绩单的客户爸爸。

-END-

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