汉堡王除了爱怼麦当劳，

这会还跑去调戏了谷歌！

没想到这一抖机灵，

24 小时不到就遭谷歌全面封杀，

结果却让汉堡王抱了 2018 金铅笔奖、

2017 戛纳国际创意节金奖等重量级大奖回家！

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△ Google Home of Whopper

“接下来你会看到一则 15 秒的汉堡王广告，但是很遗憾，因为时间有限，我们无法将汉堡里面的新鲜食材一一解释清楚，但我有一个好办法。OK Google，什么是 Whopper burger ？”

我还以为要 15 秒吞汉堡，

没想到只是一个小哥哥拿着汉堡王

对着镜头说了几句话而已嘛，

有啥了不起的！

但是偏偏这样一个简单的 15 秒，

上线不到 24 小时，

就被谷歌全面封杀！

创意的关键点并不在这 15 秒里，

而是在广告结束后的那一句

“OK Google, what is the Whopper burger?”里！

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看懂了吗？

如果你家里有 Google Home，

那你就明白这个广告究竟牛逼贱在哪里了~

你以为广告结束？其实却是高潮的开始！

就因为小哥哥的那一句“OK Google”，

家里的 Google Home 智能家居助手

都会被这则广告激活，

由于 Google Home 一般会放在客厅

比较靠近电视的位置，

所以被激活的可能性更大。

语音助手被激活后，

会自动搜索网上关于 

Whopper burger（大皇堡）的维基百科，

并开始语音向观众科普。

在这里简单插播一下 Google Home 的背景知识：

如果你要启动 Google Home，你只需要说：OK Google……然后它就开始听你的指令并执行了。

汉堡王的这则广告创意，

正是无比巧妙地利用你的

智能家居助手 Google Home。

这个创意不仅给汉堡王在全球范围内

赢得了 93 亿的品牌曝光量，

还制造了 YouTube，Facebook，Twitter

和谷歌趋势上的全球热门话题，

更使汉堡王成为有史以来第一个

使用声控技术宣传产品的品牌。

当观众的注意力与容忍力越来越有限，

当整个创意行业都开始围绕

到底要怎么在 15 秒、甚至 6 秒里

卖一个产品、或者讲好一个故事时，

汉堡王已经开始利用新技术来激活、

扩展一个 TVC 的长度及影响力。

对于汉堡王这次出格的创意，

有人夸赞其想法的惊艳，

有人却恼怒其对个人智能家居隐私的侵犯。 

你怎么看？

- END -

 ▲ 比利时 Flemish Government 

有病别瞎百度，分分钟感觉自己应该写遗书！

 ▲ 瑞典 Absolut Vodka 

这是一支打满马赛克的广告，小孩子请走开！

 ▲ 泰国 OCEAN SKIN 

喷口水就能变美？只有泰国广告敢这么玩！

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我们选全球好创意，比选男女朋友还挑剔