有的人喜欢新衣服，

而我却特别注重鞋子。

因为一直记住一句话，

“一双好的鞋子，能带你去想去的地方。”

不是老土，也不是矫情，而是实实在在的生活。

这两天，

有个跟鞋子有关的短片一直被循环播放，

它颠覆了传统广告自嗨地输出价值观的模式，

没有矫情的人生宣言，

而是重新将生活还原，朴实地解读给你听，

短短 2 分多钟，从头到尾都很圈粉。

就怕这么走心的广告，完全抵抗不了~

↓ ↓ ↓ 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0761ilpwak&width=500&height=375&auto=0

▲ #踢不烂，用一辈子去完成#

有人说定义每个人的并不是名字，

而是其一生的经历。

爬山趟水、压马路、

被挡在门外、被远离又重新被等待、

为一朵花驻足、又为新的朝阳起步、

走走跳跳、迟疑或坚定、然后向前奋力奔跑……

一个个画面都好熟悉，

是的，有一种广告叫感同身受。

难得的是 2 分多钟里没废片，

虽然整个影片没有一个人露脸，

但每一个画面都是生活，

每一个画面都是故事，

每个人总有相同也总有不同。

从去年的 Like Icarus We Fly 到今年的 Changes，

不难看出 Timberland 的音乐品味也是极好的，

搭配画面和旁白，

就像一个写满经历的人将自己的故事娓娓道来。

Timberland 在这里已不单是一双鞋子那么简单，

而是成为了人生的风向标，

陪同你学会爱与被爱，

引领你找寻本真，与自我相遇。

“踢不烂”本来是网友的戏称，

可官方却顺着这个路子重新梳理，

有思想，不矫情，直面生活。

从“Timberland”到“踢不烂”，

这是一个品牌的成长史，

也是一个人的成长史。

附上这段有故事的文案：

 ▼

片子出来后，

有部分声音质疑其比不上 2016 年的版本，

说那个更纯粹。

↓ ↓ ↓ 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0341hbr25g&width=500&height=375&auto=0

▲ #真是踢不烂#

但是能确定的是，

今年这支片子出来后，

Timberland 迅速吸了一波新粉，

一些以前不知道这个品牌的，

也因这个片子而产生剁手的欲望。

产品有了、品牌有了、消费者也有了，

好的 TVC 是能直接卖货的，

Timberland 就是一支能卖货的广告片。

附上 2016 年版本的文案

 ▼

-END-

 ▲ 日本 松下电池 

小机器人挑战一口气爬上高楼，35年前的创意真花血本

 ▲ 全球 七夕专题 

在这些撩人姿势面前，土情话都弱爆了！

 ▲ 台湾 远传电信 

远传电信催泪之作：让台湾，听见爱

 长 按 关 注 ▼  

我们选全球好创意，比选男女朋友还挑剔