在一个 90 秒的短片里，

想要完整讲述一个故事，还能戳中泪腺，

绝非易事。

但是这个标榜着

“大二学生为阿迪达斯拍的”商业广告片，

却让这两点都变得容易，

甚至在没有任何明星的情况下，

还成功赚取了 YouTube 将近 1500 万的播放量！

↓ ↓ ↓ 

如果不说，

我还真以为这就是阿迪达斯的新广告。

但事实上，

作品来自当年还在读大二的

Eugen Merher 的学期作业。

镜头从一双废弃的旧跑鞋开始，

讲述了一群老头子追求自由的故事。

有趣的是，

Merher 把片子寄给阿迪达斯时遭到了拒绝，

但是当放到 YouTube 的时候，

点击量却像坐上了火箭一样，

3 个星期不到，点击就破了 200 万。

按常规套路来讲，

学生的作品并不会引起大众多大的兴趣，

不过，这则有点像“飞越疯人院”

和“阿甘正传”混合体的短片却一反常态，

在网上成为热门话题并被媒体争相报道。

究其原因，

除了故事吸睛之外，

讲故事的方式和产品的嵌入方式，

都实在太赞。

主角曾经是马拉松跑者，

因年老被送进养老院，

但是养老院的生活太孤寂了，

有多孤寂呢？

老奶奶一个人在跳双人舞，

老爷爷给电视浇水…

这个因为过于年老而无法正常生活、

但距离自然老死的年龄又尚属年轻的人群

所面临的各种问题，

都在各个镜头细节中一一显露。

唯一支撑主角的就是“再次自由跑起来”的渴望，

他一次次历练自己挣脱束缚，

最终在院友们的帮助下和欢呼下，

终于穿上年轻时候的跑鞋，

跑向了自由，

整个故事以及全片情感的爆点，

也在这里迸发。

更难得的是，在故事打动观众的同时，

产品的嵌入一点都不尬，

反而能作为最抓人的故事核心，

贯穿整支片子。

该片 2016 年上传 Youtube 后，

有媒体认为它是当年最感人的广告片。

（虽然是非正式的）

这支《break free》让 Merher 一夜成名，

却给阿迪达斯带去了负面危机。

因为很多网友都无法相信，

阿迪达斯竟然就这样拒绝了一支动人的作品。

还有媒体表示，

“人家既然能为你做出这样成功的广告，

就也有足够的实力为你的竞争对手做。”

其实讲真，

虽然该片获得上千万观看量，

也不代表阿迪达斯当初的拒绝毫无道理。

一个可能是，

阿迪达斯的目标受众市场

主要还是集中在 18-45 范围内，

更何况每个品牌都有自己的 DNA，

这个广告虽然动人，

却与其定位以及受众市场不符。

但无论怎么说，

都无法掩盖作品的优秀。

毕竟大二，

我还只知道窝在宿舍刷剧呢~

  -END-

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