今年的圣诞广告，这3支从眼睛暖到心
圣诞还未到，
但是圣诞广告季却早已开赛。
苹果去年谈爱情，
今年开始关注你的创意力；
每年的圣诞广告被捧为神作的
英国老牌百货 John Lewis，
今年用了倒叙的方式，
拍起了英国乐坛教父 Elton John 的个人传记；
Burberry 今年的广告片没有什么故事性，
但胜在运镜方式蛮吸引人……
跟咱们的农历新年广告一样，
圣诞广告是欧美传统零售商店
每年重点投资的品牌营销活动。
无论是氛围，还是片中主角的咖位、
故事力、情感力、想象力等等，
都是我们每年这个时间准备好可乐爆米花，
点开圣诞广告的原因。
借着圣诞的东风，
一起来看看今年都有哪些优秀作业？
↓ ↓ ↓
NO.
1
讲故事：宜家 《 Lift 》
最会做圣诞广告的宜家，
今年也没让我们失望。
抓住了并非所有人都能
在自己家里过圣诞的巧妙洞察，
推出了《Lift》（电梯），
讲起了两个陌生的大男人，
在电梯里一起过圣诞的有趣故事。
圣诞之夜，满载而归的两陌生男人
却被困在宜家电梯，
后来实在无聊，
索性将自己购物袋里的宜家物件一一拿出，
将黑暗的电梯变成温馨的圣诞场景，
一开始还扭扭捏捏的两人也慢慢熟悉......
短片想传达的想法是，
每个时间、每个地点、甚至是陌生人之间
都能过一个温馨的圣诞节，
因为他家产品风格多变，
能适应各种场合和节日呀。
NO.
2
歌舞剧：英国百货公司 Sainsbury’s
《 The Big Night 》
英国老牌百货 John Lewis
的竞争对手 Sainsbury’s，
今年给大家搬来了一出小学歌舞剧。
一群孩子打扮成一系列圣诞节图标，
星星装饰、雪花、彩灯插座等等，
实在太可爱啦。
在圣诞营销季的一片视效大片里，
《The Big Night》这种
以小学生舞台剧的出现方式，
显得恰到好处。
在摇滚乐队 New Radicals 1990 年代的
经典歌曲 You Get What You Give 的贯穿之下，
所呈现的情感治愈力以及天马行空的想象力，
也进一步放大了它与其他圣诞作业的差异感，
还挺动人。
NO.
3
IP延续：希斯罗机场
《 The Heathrow Bears Return 》
泰迪熊 Doris 和 Edward 这对熊夫妇
的热度仍未淡去，
希斯罗机场顺势推出他们的第三支广告片。
见证了这对熊夫妇 50 年金婚的
点点滴滴的希斯罗机场，
今年再次将视角放在泰迪熊抵达机场的瞬间，
延续主题
“最好的圣诞节礼物，就是「回家」”，
讲述了一个回家团聚的故事，
让人从眼睛暖到心。
对比同样使用IP元素的圣诞广告，
希斯罗机场的泰迪熊系列要可爱得多。
无疑，
延续好的IP，
也是在眼花缭乱的创意里
比较省心讨巧的一种方式。
你会为今年圣诞节的哪支片子买单呢？
-END-
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