“呲”一声拧开瓶盖，

用力吞下一口水，

拿着瓶子砸在桌子上，

用力捏瓶身，

爽到“啊”一声……

很难想象，

这些简单无序的声效却能被重新组合，

构成一支超好玩的 MV 广告！

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这支 2 分钟的原创 MV，

其实来自日本网红“浅葱喵”为

三得利旗下“南阿尔卑斯山柠檬味气泡水”所做的广告。

而在此之前，

三得利“南阿尔卑斯山柠檬味气泡水”

走的都是明星和水源地画风。

在聊这两者的跨度和改变之前，

先来看看 2018 年宇多田光代言的 60 秒广告片，

宇多田光的原创广告歌、

阿尔卑斯山的广阔雪原和森林

等唯美景色都融进了这片子里，

美到窒息！

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三得利天然水的受众多为和

宇多田光同时代的 30 岁左右的男女青年。

要获得这群人的好感，

好听的广告歌、熟悉的角色、

舔屏的画面都是关键要素。

当众多品牌都开始将目光投到“网红广告”身上时，

整个创意行业也开始围绕这种新尝试展开探讨：

品牌的网红广告如何才能不碍眼？

在这条“从传统的明星代言广告到流量网红营销转移”的路子上，

三得利“南阿尔卑斯山柠檬味气泡水”的这一支，

可以说是网红广告的范本。

挖来日本最会唱歌的美妆博主“浅葱喵”，

在日本抖音上发起“征集新歌背景音”品牌挑战赛，

最终将互动收集来的

“打开瓶盖、用力吞下一口水”等声音

做成广告 MV 的背景音；

在挑战赛之后，回到 YouTube 平台，

2 分钟的广告视频播放量为 144 万。

没有无效画面，

有趣的声效吸引耳朵，

各种饮用场景和欢乐气息还能调动味蕾，

MV 远远超出了预期。

有人甚至留言：“看得我都口渴了。”

这明显跟我们平时看到的网红广告不太一样。

在各种瞎吹上天之外，

一个网红实力演绎如何靠内容征服用户；

更难得的是，

她还能把不同平台用户的关注串联起来。

品牌赚得了传播量、互动量，

还清晰知道自己的钱都花哪去了！

 -END-

 ▲ 日本 Osenke Oita 

少女+温泉+芭蕾，岛国的神仙脑洞让我目瞪口呆

 ▲ 台湾 Groovetech 

史上最干净利落的分手，都在这支创意广告里

 ▲ 全球 Apple 

苹果最新广告，找来上千人彩色酷跑

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