一手捧红《权利的游戏》的 HBO ，为什么能价值 200 亿？
近日，《权利的游戏》（下称： GoT ）第八季在国内首播，第一集就创下了近 6000 万的播放量，豆瓣评分也一直保持在 9.4 分，这部在全球都口碑爆表的神剧，又再度回归大众视野。
根据 CNBC 报道，第八季虽然只有 6 集，但是单集成本达到 1500 万美元，总制作成本超过 1 亿美元。
那么问题来了！
GoT 的制作方，也就是从来不打广告的 HBO （ Home Box Office ），在既没有植入商业广告，也没有赞助商支持的情况下，到底靠什么赚钱？
每日经济新闻在一篇报道是这样解释的：
HBO 的盈利，首先就是依靠其内容的质量来刺激观众购买和续订。
2015 年 GoT 在美国本土观众数量为 2020 万，打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》。
据尼尔森媒体研究所的数据，到了 GoT 第七季，仅仅是美国国内，平均每集的观众数量就突破了 1000 万人，这也意味着仅仅在美国， GoT 第七季就给 HBO 带来了 10.7 亿美元的收入。
据 HBO 母公司时代华纳财报，截至 2017 年 12 月 31 日，美国国内订阅 HBO 有线电视台、流媒体平台 HBO NOW 和 HBO 数字分销合作伙伴的用户总数达到 5400 万人。 2017 年全年 HBO 的收入达到 63 亿美元，其中订阅收入就达到 55 亿美元。
2018 年， HBO 电视台和流媒体平台总计获得 66 亿美元的收入，其中运营收入超过 20 亿美元。
不可否认，制作过《黑道家族》《兄弟连》《欲望都市》《监狱风云》《真爱如血》《权利的游戏》这些优质剧集的 HBO 拥有超强的内容创作能力，但除此之外， HBO 还有一套自己独特的生存之道。
脑洞大开的宣传创意
虽然 HBO 从不打广告，但在剧集的宣传上， HBO 却总是有用不完的招数。
2001 年，《兄弟连》首播时， HBO 把首映礼搬到了诺曼底登陆的海滩举行。
2009 年，《真爱如血》上映期间， HBO 开发了一款类似的血色饮料在网上出售…让新片能够持续引发话题和关注。
而 GOT 作为 HBO 最有号召力的优质剧集，在播出的这 8 年里，宣传手段也是层出不穷。
在第三季播出期间， HBO 在《纽约时报》上绘制了一幅飞龙的剪影，并且还撰写了一篇有巨龙飞过纽约市区的“特别报道”。
同时，这幅巨大的巨龙阴影还出现在了 HBO 总部大楼、公交车身及户外广告牌上，营造了真实的氛围。
在第七季中异鬼们穿过长城抵达维斯特洛大陆后，于是 HBO 就在伦敦找人扮成异鬼的模样，搞了一场异鬼出没街头的快闪活动。
为了增加趣味性， HBO 还在郊外放置了类似龙晶匕首的装置，提醒人们可以随时抵抗“异鬼”。
除了这些快闪活动， HBO 偶尔还会在线上组织互动游戏。
比如在 Twitter 上发起了扳倒国王乔佛里的活动，让剧迷们能够将对乔弗里的情绪发泄出来；
后来又在脸书上号召大家参加万人融化冰块的活动，只要输入“ Fire ”的数量达到要求，现场的喷射器就会自动喷火，直到把冰块融化后，让大家看到最新 GOT 的上映时间。
此外， HBO 还发起过一场集体跑步的活动，在人群的前面放置一块电视屏幕，参与者们可以一边追剧，一边跑步，就算一口气跑完 600 公里，也不觉得累。
于此同时， 剧迷们还能在 GOT 主题的快闪店里，体验一下剧中的氛围。
甚至今年 HBO 在悉尼的 Centennial Park 里，为 GOT 中死掉的 739 名人物修建了墓碑，由澳大利亚顶级雕塑家、设计师、画家和建筑师们亲手完成，相当震撼。
权游和复联一样，都是全球级别的大 IP ，很多大品牌们都在积极地蹭热度（据说星巴克因穿帮镜头成了今年的大赢家），麦当劳、肯德基、百威啤酒、阿迪达斯、 Urban Decay 彩妆各出奇招，但今年最让人惊喜的，我觉得还是奥利奥这个模仿片头的广告。
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据说是用 2750 块奥利奥饼干真实还原了片头的几个场景，不得不说，大家也真是够拼了。
悬念丛生的内容定位
除了这些让人眼前一亮的剧宣和品牌合作， HBO 不按套路出牌的剧情，也是它独一无二的特色。
熟悉 HBO 的观众都知道，看剧的感觉就是：你永远猜不到下一秒会发生什么。比如 HBO 下面这两条广告片就能让你看得怀疑人生。
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广告讲的是一位年迈的老太太拎着重物回家，但身边的年轻人们没有一个人肯帮忙，老太太感到很绝望。
突然有个小伙子出现，不仅帮老太太把东西拿上楼，还翻墙帮助老太太打开了家门。
这原本是个乐于助人的正能量故事，但这可不是 HBO 的风格。剧情突然反转，老太太摇身一变成为盗贼，将这屋子的东西洗劫一空。
最后这句“那现在的你是什么感觉呢？”让人倒吸一口凉气。
第二条广告也一样。原本开始是一个普通男人被黑帮团体欺压讹诈，不得不用自己的车子来抵债的故事。
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结果没想到当黑帮兄弟们开着新车兜风的时候，却被警察叔叔拦住了，最后竟然还在车子的后备箱里发现一具尸体…这剧情，360度大反转都不足以平复我的心情。
但这也就像 HBO 用了很多年的广告语一样“ It's not TV , It's HBO ”。它永远让你意想不到。
在影视行业竞争如此激烈的阶段， HBO 仍然坚持周播剧的模式，相信这也是它如此有底气的根本原因了。
做好内容的打磨，坚持有创意的输出，让 HBO 被默克多旗下 21 世纪福克斯估值 200 亿美元， 但尽管如此， HBO 也即将面临挑战。
在被美国电信巨头 AT&T 收购后， HBO 经历了大规模的人事变动，其中包括在 HBO 任职 20 多年的灵魂人物理查德·普莱普特也确认离职，未来 HBO 是否还能保持如此强劲的扩张能力，真让全球剧迷为它捏一把汗。
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