林志玲在微博宣布婚讯后，立刻引发了全网热议，人们关注的不仅是“明星”林志玲结婚的新闻，还有大龄女星情归何处的八卦消息。

时间往前推到今年4月，SHE组合的Selina在综艺节目《女儿们的恋爱》中被张轩睿表白也一度成为微博热搜话题。

还有出道20多年的小S隔三差五就被曝离婚，因为年过40的她一直没有放弃同时经营家庭和事业，所以她的婚姻一直被看作是一场“表演”。

80 后主持人吴昕也曾经在一档综艺节目中自曝因压力太大而崩溃痛哭。

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毫不夸张地说，从这些女明星的身上，我们真切地看见了这个时代困扰女性的各种问题，而其中被大众热议最多的就是：年龄。

从营销的角度讲，这就是痛点。大家越是避而不谈，其实越是容易引发共鸣。这就解释了为什么以“年龄”为切入点的微综艺《女人 30+》突然爆红网络。

为什么女性话题从来不会过时？

在以往很多的女性综艺节目里，都是用角色来定义女性。比如《创造101》里的追梦少女，《妈妈咪呀》里有故事的妈妈，《最好的朋友》里的最佳损友…女性在社会中扮演的角色在不断增加，但却很少有人敢于在公众面前谈论女性年龄这个敏感的话题。

有数据显示，中国女性承受的压力指数居于世界前列，因为她们不仅要扮演好妻子、母亲、员工等多种角色，还一刻都不能偏离所谓的“正轨”，稍微出格一点（比如不结婚、不生小孩）就要承受来自整个社会的舆论压力。

《女人 30 +》的突然爆火，当然不仅仅是因为大家喜欢看明星聊天那么简单，而是我们每个普通人都能在她们身上看到自己的影子，“离异”“大龄未婚”“事业瓶颈”“外貌平凡”…每一个话题都可以聊上三天三夜。

节目第一期的嘉宾张柏芝。她 18 岁出道， 19 岁因为《喜剧之王》一举成名， 23 岁凭借《忘不了》拿下金像奖影后，但如今 38 岁的她，离异，且独自抚养3个孩子，她从人生赢家变成了大众眼里婚姻失败的女人。

这些年她都经历了什么？ 想必大家都很清楚，谈到过去的经历，她一度哽咽，但这些都不影响她享受现在和家人快乐的生活。

她用三个字来总结自己的过去——不后悔。

“不是自己没有做错过事情，但是不能说好的事情就接受，做错事情就后悔。事情发生了就要接受，负责任，然后不要回头，要往前。”

第二期嘉宾陈乔恩面临的问题，则是大龄未婚的困扰。

和小S离婚一样，“陈乔恩什么时候结婚”也是微博的定期热搜话题。

在艾瑞网发布的《2019年中国中产女性消费报告》中提到，“中国的中产女性中有10%的“塔尖小姐”，她们人格独立，经济独立，把悦己当作人生的终极目标。”陈乔恩就是典型生活在塔尖的人。

多年前，她放弃了进入婚姻的机会选择北上发展，依靠自己十多年的努力，她刚在北京购置了房产，有了自己小家，而代价是至今单身。

所以在全世界都在向她催婚的时候，40岁的她仍然很清楚，生日礼物不用送，自己的房子自己买意味着什么。

她说：“我就是凭努力过好每一天，我没有给任何人带来困扰。”

第三期的嘉宾秦岚和陈乔恩一样，她不仅要面临被家人朋友催婚的压力，同时她还在思考自己未来的方向。

38岁的她为了保持良好的形体，会定期健身和保养，但仍免不了要面对伴随年龄而来的身体变化。松弛的肌肉，突然冒出来的白发都让她如临大敌。

尽管如此，务实的她仍然向往着几十年后，当自己满脸皱纹时还能有机会演绎经典的荧幕角色。

婚姻和事业，是女人永远绕不开的话题，在遇到这些问题的时候，秦岚也和每个普通女性一样，尽可能让自己坦然地去面对这一切。

而在最近一期的节目中，大家眼里的开心果“超级”马丽的经历也让人困惑不已：不漂亮的人难道就不配拥有漂亮的人生吗？

答案当然是否定的。

但马丽就曾经真切地面临过这样的困境——剧组以长得丑为由要把她的角色换掉。所以30岁以前的马丽和每一个普通的女孩子一样，希望自己能变瘦变美，并一度疯狂地减肥和化妆。

直到某一天她停下来审视自己才恍然发现“我为什么要去迎合别人的眼光”。于是她在节目中非常感慨：“我是多晚熟啊，活到32、33岁的时候才活明白。”

你会发现，不管是大明星，还是普通女性，每个人都有自己的软肋，有些问题可能会随着时间而消失，但有些问题却会因为时间而变得更加棘手，比如陈乔恩这一期谈到的“养儿防老”的话题。

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相信在观看节目的这超一亿的观众里，有很多人都面临和她一样的心路历程。所以看这档微综艺最大的感触就是，其实你无论是30岁还是40岁，都不过是一个数字而已，虽然偶尔会焦虑，会孤独，但完全没必要刻意将年龄妖魔化，让好事者用它来伤害自己。

 让创意聚焦，把话题放大

一个人的痛苦是烦恼，一群人的痛苦就是机会。

中国的女性群体非常特殊，她们虽然要承受来自社会各方面的压力，但她们却是手握消费决策权的一群人，因此品牌们从没有停止过和她们建立强情感联系。

比如今年Olay在妇女节推出的广告也是从”数字“立意，通过“你今年多大了”这个话题，串联起从事不同行业女性的量化标准。

而《女人 30+ 》这个节目，则是将对女性的多维观察都贯穿到“年龄”这个点上，并以此为基调，让她们在聊天过程中不断向外延伸内容，像多米诺骨牌一样，将女性对于爱情、家庭、婚姻、事业、外貌这些话题一层层推翻给大家看。

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这种具体而真实的对话形式，让人有极强的情感共鸣。

作为这档微综艺的策划者之一，新世相对女性内容话题的引导非常有一套，在节目播出期间，张柏芝、陈乔恩、秦岚、马丽都先后因为节目中的金句登上微博热搜，引发了大规模的热议。

回到创意本身，我们可以从这个案例发现，其实想要讲明白一些问题，不一定非要用宏观的叙事角度，尤其是和女性相关的话题，从微观处入手，反而更容易事半功倍。

写在最后的一些思考：

近几年，无论是女性品牌还是综艺节目，探讨女性话题的人越来越多，但她们要面对的压力却在无形中被不断加码，为什么？

这其中，不乏有些人为了博眼球和热度，过分夸大了女性在年龄、婚姻、事业方面的问题，比如某网络节目中一个20出头的小姑娘说自己被家里催婚，谁信呢？

心理学上有个从众效应，是指当个体受到群体的影响（引导或施压），就会怀疑并改变自己的观点、判断和行为，朝着与群体大多数人一致的方向变化。

其实当我们频繁在公众层面来讨论这些话题时，反而让它成为一种奇怪的“潮流标签”被拿出来反复展示。但事实上，真正面临这些问题的女性，就像视频中我们看到的女明星们，她们其实真的并不care别人的看法。

但《女人30+》用温暖而克制的拍摄方式，让同样正面临这些困惑的女性从中获得共鸣和认同，这才是重点。一个创意的好与坏，就立见高下了。如果你也想要去打动女人，尽量试着去think small。

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