高燃！快手打造东奥水墨动画，网友直呼太强了！

Original 汤木森 TOP营销 2022-10-20

作者 | 汤木森

来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）

奥运不仅仅是一场体育盛宴，更是一场品牌和群众的狂欢盛宴。

2022年2月4日，我们也将迎来第24届冬奥会，随着日期的临近，很多品牌也在这个时候开始借势进行相关话题的营销。

在东京奥运会举办前夕，快手就曾打造了高燃定格动画短片《决战东京》受到了全网的一致好评，所以在今年冬奥会倒计时30天之际，快手又推出了水墨动画大片《破茧》，以同样的真诚和用心带来大众不一样的感动和惊喜。

颇具中国元素画风

串起冬奥会的“热爱”

本次推出的动画大片《破茧》，快手We 我们工作室还是继续与2位快手00后用户进行合作，通过1200张水墨圆画手稿，2000张A4宣纸，1500手翻次数，终于完美地将多个冬奥会的运动项目呈现。

据了解，本次以翻纸动画的形式并不比之前的定格动画来得轻松，其过程也是十分的繁琐，不仅需要精细勾勒出每一张画稿，还需要细致辨别出每一张画稿的顺序和位置，不能出现些许的偏差和错位，所以不仅需要技术更需要耐心和细心。

而在片中，更是将体育健儿们的狂热完美的进行了诠释，有自由滑雪的奔放洒脱，跨越山河、穿过林海，心无旁骛地“御板飞行”。

有在冰场上，勇往无前的不服输，冰面上留下的冰刀划痕更是运动员努力和狂热的最佳见证。

是冰壶场上的专注和无畏，展现的动静之美。

在视频最后，更采用了1998年，长野冬奥会上花滑运动员陈露在赛场上的完美动作，并配上当时赛场上使用的中国风bgm《梁祝》，并致敬了“化蝶”，因为当时的这段表演对于陈露而言不仅是她告别运动生涯的最后一场演出，更是她本人的一次破茧重生。

而这段视频放在最后，也是快手想要祝愿所有备赛的中国运动员们都能破茧成蝶。

视频的后半段，则是关于视频制作的花絮，真实记录了短片的制作过程，对于每一帧的精心打造和背后的付出，也让我们看到了快手的高质量内容输出。

传承国粹

快手解锁东奥营销更多可能性

水墨动画片诞生于1960年，因为其虚虚实实的意境和轻灵优雅的画面使其称得上是中国动画的一大创举。但是这样的国粹在新时代的背景下却很少有人进行尝试和制作，而本次《破茧》中将水墨和冬奥会进行相互融合，也让我们看到了水墨动画的更多可能。

我们都知道，之前的奥运会剪纸定格动画是由一位快手 ID：梦幻手绘（萌新动画人）的00后进行创作，在广受好评后这次又与「We我们工作室」进行了合作突破，同时邀请了也是00后的快手 ID：纸动画-甄强进行传统的延续和创新。

虽然短片只有短短的70s，但却是他们和团队经过了528个小时的日夜奋战才完成的，而这种全身心的投入所热爱的事物，其实也是和奥运会的精神实现了一致。

除了发布相关视频，快手还推出一系列冬奥会互动活动，比如1月4日，经过近一个月的招募和层层筛选成团快手“冬奥百人大咖团”。其中包括了明星、专业媒体机构、运动员、快手达人、冬奥志愿者等不同领域的内容创作者。

在冬奥会期间，百人大咖团成员需要以自身的视角，用短视频和直播的方式分享北京冬奥会的每一面。

明星团中主要有景甜、徐璐等四位艺人，还有运动员代表短道速滑奥运冠军张会、羽毛球女子单打奥运冠军陈雨菲、中超冠军队门将王大雷等以专业的角度解读东奥赛事，更有各大权威媒体背书，奥林匹克运动会、新华社快看、环球网等多个媒体机构，通过专业和有趣的角度让观众能够第一时间了解冬奥赛场上的精彩内容。

同时还有各大全民活动及挑战赛等着用户去参加和互动，比如「一呼百应挑战赛」「快乐冰雪季」等等。

在倒计时50天的时候，快手还联合北京冬奥组委发起“全民冬奥快乐冰雪季”，从4岁萌娃，到63岁大爷，快手让不同年龄不同身份的人都能够在喜欢的热爱冰雪运动上因分享而相聚，烘托全网迎接冬奥的热烈氛围。

和之前的奥运会一样，快手再次把自己打造成了一个全方位的奥会互动平台，用户在平台上就能第一时间了解赛事，也能与品牌和其他用户大咖们一同为冬奥会加油，产生更有创意和优质的内容，大大丰富了冬奥会的内容生态。

从营销角度看，快手借势自己的平台优势和定位，全方位的进行互动的布局和打造，这样前期的预热也有助于后续的势能释放，以及彰显品牌实力。

深挖奥会潜力

打造长期品牌影响力

国际奥委会市场开发部部长提莫·鲁梅曾表示，“奥运会的品牌价值和中国巨大的市场结合在一起，将是一个潜力十足的平台。”

像这种大型的国际赛事，能够在短时间内快速吸引全民的眼球，好的借势也能够使品牌快速打开市场，提升品牌的声量和影响力。但是奥运营销也是一次强强对决，品牌的实力和态度都能在这个节点得到充分的展示，所以先升华品牌价值，再布局引爆也不失为一种好的策略。

而回归本次案例，我们不难发现美好的作品自带不仅能够代替品牌说话，还自带传播力，一次次用心的打造，也能够以每一处细节赢得用户的喜爱。

正如每位运动员的每一次精彩瞬间，都是来源于背后的不懈努力和坚持付出，每一个知名品牌的破圈和精美广告，也是来源于团队的精心打磨和持续的加持输出。

而传统文化是我们的民族的根，只有保持传承和创新的态度才能不断升级品牌价值力。快手也在借势冬奥会的过程中将用户、品牌文化进行完美的融合，发挥自身平台的便利性，满足用户的喜爱和需求。

最后，希望接下来的冬奥会，运动员们也都能发挥出自己的水平，也希望有越来越多的品牌能够借势冬奥会给我们带来更多精彩的作品，让我们一同期待。

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