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全网热榜一个不落 欧拉芭蕾猫的火热人气是如何炼成的？

TOP营销 2022-10-20


一边探索，一边揭晓，一边共同学习。

出品 | TOP营销    编辑 | 汤木森

信息爆炸的时代，每分每秒都会有大量新的热词热事涌现出来，因此社交媒体的热搜榜也是常刷常新，很多词条都成为了匆匆过客。

如果能够在全网热搜榜都占有一席之地，想必这一定是一个人气颇高的事件，也是每一个营销人梦寐以求的荣耀时刻。

但是想要达成这个目标，这其中的酸甜苦辣可能只有营销圈才懂吧。

不过最近筛选了全网火爆的营销热点之后，欧拉芭蕾猫的惊艳亮相让人兴趣倍增，这款刚刚发布的新车如何做到全网热榜一个不落的？如此火热的人气究竟是如何炼成的？

一边探索，一边揭晓，一边共同学习。

高人气秘籍1：另辟蹊径的领跑女性市场


女性是一个被严重忽视的群体，而女性市场的巨大潜力，目前也就开发了30%而已。针对庞大的女性市场，欧拉另辟蹊径，率先在汽车品类开启了专属于女性的品牌，并且短时间内成为这条赛道的领跑者。

说起女性市场，必须先为当代女性画像。


新时代的女性是不被定义的女性，为社会贡献价值，速写女性力量，内心渴望得到更多的爱与照顾。再强大的女性，内心都是柔软的，她们在光环背后付出了无数艰辛。这些女性，应该被呵护，也值得被温柔以待。这其中的每一位女性，都是限量版。女性在心理方面，有事业追求、收获赞美、安全感获得、被肯定被尊重等诸多需求。还有身体健康、舒适环境、出行方便等生理需求。

因此，为女性量身打造一个出行伙伴，给予女性更多生活关爱和呵护，成为欧拉的品牌理念。更重要的是，在汽车品类率先打出了女性专属的概念，让汽车产品的设计研发以及营销推广，进入了一个全新的发展阶段，开辟并激活了潜力巨大的女性汽车市场。

高人气秘籍2：努力做到比女人更懂女人


作为前车之鉴，太多主打女性元素或者女性市场的产品，最终沦为市场边缘产品，被无情的淘汰。

女性市场大，但不容易扎根。女性爱消费，却更难取悦。

所以136年来更爱女人的汽车芭蕾猫就要做到比女人更懂女人。可喜的是，基于深刻的洞察，芭蕾猫为爱而来，为女性专属而来。她的愿景就是选你所愿，爱你所爱，成为更好的自己！


为此，欧拉成立专门的女性用户研究团队，打造一套女性专属解决方案。完美解决女性在驾驶场景中，“急、忧、累、烦”四大情绪和痛点。围绕好看、好开、智能易用、人性化关怀等关键词，有针对性地为她们开发专属车型，而芭蕾猫就是这一系列专属定制体系下，最新的成果。作为“更爱女人”定位下付现的第一款女性专属座驾，欧拉也希望通过芭蕾猫，开创行业女性用车先河，树立女性友好新典范。

高人气秘籍3：全链路营销一举引爆全网


好产品，同样需要好营销。欧拉芭蕾猫的爆红，背后的全链路营销功不可没。

芭蕾猫通过吸引、传播、定调、转化的一系列营销举措，成功在时尚圈和汽车圈站稳了脚跟，借助001号用户张若昀、超级偶像吴昕、时尚圈层KOL钟sir等的粉丝效应，芭蕾猫成功利用最短时间引流并圈粉，短时间内积累了火爆人气，并且在市场上掀起了一阵复古时尚的热潮，也成功将自己打造成为这个夏天的时尚符号。


7月12日盛大开启的欧拉品牌时尚之夜——芭蕾猫时尚单品发布会，为这款车首先定下了复古时尚的潮流调性。这场堪比时尚大秀的发布会，运用跨界时装大秀的方式，迅速让大众确立了芭蕾猫的标签地位，成功在时尚和汽车两大圈层杀出重围。

 


更精妙的在于芭蕾猫跨平台的全网声量传播能力。在微博平台，1亿+以上阅读量话题11个，#尽兴生活# 话题高居热搜榜第6位。抖音平台上，#欧拉芭蕾猫上市#同样占据热榜第6位，今日达人资源冲上汽车榜第1位。而在女性用户更偏爱的小红书，话题浏览数175.2万，超级话题 #与芭蕾猫浪漫合拍，曝光超过3700万次，成为现象级网红产品。


芭蕾猫的火热人气并不是单一举措的结果，而是一整套精密高效的营销体系共同作用的成果。一战成名的欧拉芭蕾猫将有什么后续惊艳行动，我们也将持续关注并分享。

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