创意打造元宇宙超级IP，雪花携LimX破译年轻化升级密码
科幻小说家尼尔·斯蒂芬森在《雪崩》一书中描述过了一个名为“Metaverse”的超现实主义数字空间，这个世界平行于现实，人们可以通过VR、AR等科技深度交互，进而影响现实。
而随着Facebook更名Meta，Roblox以天价市值上市，元宇宙进一步在品牌界破圈生长，只不过年轻消费者审美阈值的不断升级，也让越来越多简单借势蹭流量的玩法后继乏力，唯有真正深挖元宇宙与品牌、Z世代之间的内在关联，才有可能说服年轻人。
作为啤酒行业的领军品牌，雪花啤酒在元宇宙浪潮持续翻涌下，近日也迅速入局推出超写实虚拟人LimX，以年轻化头部品牌的姿态强势打破虚拟与现实边界，在精准捕捉新一代消费者情感价值诉求的基础上，借助“共创”思维对元宇宙发起了差异化的猛烈攻势。
活化年轻基因
以LimX锁定元宇宙赛道
元宇宙迄今为止其实还是个偏虚幻的概念，是基于现代Web3.0体系，区块链技术，以及VR、AR等虚拟现实科技重构出的数字孪生世界，且正随着现代互联网科技的革新而持续完善。
本身最终形态的不明了加上认知的不到位，让大多品牌的元宇宙营销仅仅停留在了简单的借势蹭热度层面，随着越来越多品牌的入局，元宇宙营销创意的同质化现象愈发显著，而年轻一代消费者个性化诉求的不断升级，脱离品牌单谈概念股的玩法，也早已无法打动消费者。
对大多数消费者而言，理性消费思维的支配下，即便虚幻概念再如何天花乱坠，也难以赢得广大消费群体的共鸣，品牌想要真正实现元宇宙生态矩阵的构建，打破虚拟与现实之间的界限，以品牌为基准赋予元宇宙以真实属性才是核心，而恰好雪花啤酒打造的写实虚拟人LimX做到了这一点。
LimX不算是一个纯粹的元宇宙虚拟形象，相反他更像是一个真实的“人”，他追求时尚、潮流，爱冒险爱挑战，热衷于不断突破自我，活脱脱是这一代年轻人的群体缩影，同时更是勇闯天涯精神的具象化载体。
作为年轻化赛道无愧的先驱者，早在2005年雪花啤酒就重磅推出勇闯天涯，以挑战、超越、拼搏的价值思考在当时还在一味强调鲜、爽、纯等物理属性的啤酒市场中成功脱颖而出。
勇闯天涯定位为年轻人的啤酒，因此更多洞察到的是在物质需求的基础上年轻人内心多元澎湃的情感价值认同感，所以当别的品牌还在为创新口味的时候，勇闯天涯描绘出的是荒漠、远征、攀登、滑雪，以超越极限的思考打造出了勇闯天涯的攀登者形象，而LimX的原型便是勇闯天涯瓶身上的攀登者，承载的是品牌一如既往的挑战精神。
另一方面，多元文化大背景下，年轻人能够在属于自己的兴趣圈层中恣意展示自我，他们思维超前、天马行空，但圈层之间的厚重壁垒也成为了他们突破自我的最大挑战，而能够打破虚拟与现实界限的元宇宙出现，则为年轻人跨圈层与破次元融合提供了可能性。
而承载着品牌挑战精神的勇闯天涯，在元宇宙时代，也拥有了一个全新代言人——LimX。
LimX既是勇闯天涯品牌精神的聚合体，同样也是Z世代突破自我探索无限的领航者，他以品牌价值主张为内核、年轻个性形象为外表，连接着虚拟与现实，也作为品牌亲密对话年轻人的个性化媒介而存在。
从2005年至今，勇闯天涯聚焦年轻化的初心从未改变，从攀登者到LimX，品牌正不断激发自身年轻个性潮能，以更多元化的张力与更差异化的形象闯入Z世代腹地。
立足共创视角
全维度抢占Z世代心智
消费市场在不断变化，相应地品牌的营销战略也要持续升级，多源信息时代，营销重心逐渐从品牌视角向用户端倾斜，这也要求品牌需要抛开以自我为中心的思考方式立足人本位，通过更有效的深层双向交互抢占用户心智。
传统的营销玩法大多是品牌定向向消费者传达信息，用户只能被动接受，也就是B TO C模式；而体验消费时代的降临，年轻消费者更倾向于近距离的真实交互，而非品牌的单向度输出，品牌唯有俯下身去认真倾听Z世代喜好，进而反哺营销，方能真正打动消费者。
而LimX的诞生，也正是C TO B模式的最好体现，是勇闯天涯与年轻消费者共创的结果。
LimX的名字由limit + X结合而来，去掉了limit的“边界”，换成了代表无限和未知的X，意味不断探索未知，无限趋向极限，这不仅深合勇闯天涯的“挑战”精神，更与年轻人的多元兴趣圈层，勇于探索、为梦想拼搏的个性价值理念高度契合。
同时，LimX在设定上是雪花啤酒的元宇宙空间SNOWVERSE的头号成员，在时间与空间的双向交汇中打造出了LimX独特的世界观体系。
在外表上，LimX更是深谙年轻人的颜值美学，一头耀眼的极光蓝发象征着敢于冲破传统的次世代气息，精致写实的五官进一步模糊了现实与虚拟的界限，潮流的外形穿搭更是赋予了LimX更个性的酷盖形象，做到了真正意义上与年轻人共生共长。
而在兴趣爱好上，雪花啤酒更是深度挖掘到了当代年轻人身上不甘平凡的斜杠青年特质，从当下火热的兴趣圈层入手，赋予了LimX街舞、滑板、电竞等多种运动技能。
更值得一提的是，为有效打破元宇宙本身带来的虚幻体感，给予年轻消费者真实、细腻的交互体验，勇闯天涯在LimX的技术层面也相当可圈可点。
不仅通过应用超写实等级虚拟人制作全流程技术栈，从设计到模型再到内容输出持续贯穿，还高度对标真人皮肤表面纹理及毛发精细程度；而在物料质感的呈现上，更是用上了高质量CG内容制作以及手动k帧动画、配合毛发及布料解算、灯光渲染等多种技术，助推着品牌数字人制作水平全线升级。
无论是LimX的性格外貌价值观，抑或是兴趣爱好与视觉呈现，勇闯天涯都并未仅以品牌一言概之，而是将年轻消费者从看客的视角解放了出来，通过品牌端与用户端双向并进的“共创”思维赋予了LimX更多元化的可能性。
相比品牌自说自话，年轻人才是真正最懂年轻群体的存在，通过以平等沟通模式赋予更多消费者以沉浸式参与感，以强交互为核心，既让品牌能够更有效地读懂消费者，也让年轻人拥有了更广阔的自我表达空间，实现品效双赢。
另外，为全方位捕捉年轻用户的注意力，在立体化打造行业收割次世代超写实虚拟人之外，勇闯天涯也以此为营销锚点，致力于引爆更多元化场景的年轻流量。
一方面，LimX高调进驻年轻人的热门综艺《这就是街舞5》，通过与综艺IP深度融合，巧借元宇宙与街舞双重热度，打造创意植入广告，依托个性潮流能量实现了曝光度与用户好感度的双丰收。
另一方面，雪花啤酒也以强强联手的姿态破次元让LimX与勇闯天涯superX代言人王一博同台亮相拍摄品牌短片，在虚拟与现实两大潮流酷盖的双重火力加持下，全方位释放明星势能，让品牌的元宇宙年轻潮能进一步渗透进广阔的年轻圈层。
勇闯天涯
雪花品牌持续进击
从虚拟偶像的盛行，到数字化藏品的风靡，近年来元宇宙概念在大众声量的助推下从模糊逐渐清晰，在元宇宙营销热度持续破圈渗透的关键节点上，如何有效引领大众视线聚焦，培养消费者元宇宙思维，以实现元宇宙流量对标品牌的精准输出，勇闯天涯凭借一手漂亮的数字人IP营销交出了一份可圈可点的元宇宙营销答卷。
其实虚拟数字人的玩法在元宇宙大浪潮冲击下早已不算新奇，从屈臣氏的屈晨曦、清华大学的华智冰、国风偶像翎，到肯德基的肯德基上校、花西子的同名国风形象“花西子”、欧莱雅的“欧爷”等等数不胜数。
勇闯天涯的LimX之所以能够在此起彼伏、前赴后继的虚拟人赛道中脱颖而出，或许可以从三个方面找到原因：
一，营销层面，开辟共创新思路。
大多数品牌的虚拟数字人形象大多由品牌独立打造而成，在与品牌风格与调性的契合度方面无话可说，但从消费者视角来看，往往缺乏了些许共鸣度。
而勇闯天涯的LimX以“共创”思维为创作核心，强调的是品牌与消费者的双向输出，并非品牌一家之言，而是融合了来自用户内部的意见，数字人的外在样貌到内在性格等多个层面都具有浓郁的年轻特质，对于品牌如何真正把控元宇宙流量与实现对更多用户的心智抢占提供了更广阔的营销思路。
二，行业层面，夺得营销新风口。
以往啤酒品牌的年轻化战略多以概念抢占为主，但潮流概念的反复最终难免陷入同质化怪圈，且在年轻人越发刁钻的审美下略显单一的玩法再难打动消费者。
勇闯天涯紧抓元宇宙流量风口打造出的LimX，不仅是在技术层面是行业领先的超写实虚拟人，更是与大多数女性虚拟形象不同男性数字IP，作为啤酒领域以数字形象探索元宇宙的先驱品牌，雪花啤酒开创了行业年轻化营销的新风口，用更加新潮也更具辨识度的元宇宙玩法赢得了更丰富的市场红利和广阔的发展空间。
三，用户层面，构筑近距离对话渠道。
品牌因调性定位影响，其实很难实现真正意义上的与消费者平等对话，传统营销更像是隔着透明玻璃的对话，而兼具品牌调性与年轻人特质的数字人出现，则让双方之间的沟通有了更多可能性。
作为2D虚拟人的再升级版本，LimX凭借超写实真人优势有效打破了品牌与消费者之间的隔阂，让品牌得以通过更生动鲜活的年轻形象出现在消费者面前，不仅消除了双方交流的生硬感与距离感，更让隐藏在年轻形象之下的品牌信息潜移默化地渗透进年轻圈层内部。
互联网科技的进一步成熟，让元宇宙开始大踏步地走进年轻人的世界，而自始至终都秉承着挑战精神的勇闯天涯，正以超写实虚拟人LimX为核心，以敏锐的用户洞察与超前的科技实力构筑起一个更具想象空间的元宇宙生态，在全力助推品牌年轻化升级的同时，持续引领行业营销变革。