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“羊了个羊”,为什么出圈?

官官 廣告狂人
2024-09-27
来源:营销品牌官(ID:aaaacopys)
作者:官官
素材来源网络


最近突然爆火的,除了娱乐圈的瓜,还有一款让全网恨到咬牙切齿的微信小游戏——


“羊了个羊”
如果你还不知道这是个什么玩意儿,听我一句劝:

 一、
 炸了热搜的“羊”,让全网在骂娘 

最开始看到这个热搜的时候,我并不知道:

这鲜红的“爆”字背后,浓缩的是几百万句“优美的中国话”;

就像刚打开游戏界面的时候,我错以为它在侮辱我的智商:

整个游戏一共就两关,玩家通过点选图案放入卡槽对卡牌进行消除,卡槽可放7张牌,3张相同的图案即可完成消除。



无脑浪过第一关的狂人,内心只有两个字:就这??

直到我在第二关肝了整整一晚上后,我才终于明白一个道理:

这世界上没有难事是过不去的,除了

羊了个羊第二关



咱就说,羊了个羊第二关到底有多难呢?

打个比方:

第一关教你1+1,第二关直接让你去考研;



如果说,第一关它在侮辱我的智商,那第二关要能过,就是我在侮辱它的智商;



有人连玩4天、每天连打80场,至今人已疯,关还没有过;


你永远都不知道,那些灰色的图标下面,究竟藏了多少层;




以至于无数玩家,在“闭眼过第一关-吐血死在第二关-不服再来”的循环里,屡败屡战、屡战屡败。


因而你别看它连续两天登顶热搜第一,其中有一半的原因,是被骂上去的

甚至因为反常规的难度升降曲线,还有不少网友怀疑:

这个游戏本身就是一个巨大的bug吧?

既然“羊了个羊”有那么多的槽点,咱不玩了还不行吗?

设计者的鸡贼之处就体现在这里了——



 二、
 气死全网的“羊”,如何做到让全网“上头”? 
为什么我们开头就说:要是你还不了解这个游戏,千万不要因为好奇去尝试。

因为但凡玩上一局,你就会和这个游戏彻底杠上——


首先,由于第一关的初始难度完全不值一提,“羊了个羊”给所有新玩家留下的刻板印象,就是一个操作简单、极易通关的小游戏。


配合仿佛十多年前4399网页游戏的卡通画风,你说就是这样一个“小学生游戏”,却让百万成年人折戟?

谁听了都会不信邪地试上一试,为了证明“我可以”。

结果就是我们上面讲过的“邪门”:

第一关不会输,第二关不会赢。

这样打破认知的极限反转,让这个原本简单的小游戏,瞬间变得无比刺激。

在“简单游戏”的既定认知和“我竟过不了关”的情绪拉扯下,不服心理会让人血压飙升、快速上头,一遍一遍开启“重新挑战”。

同时,游戏结束的互动文案也非常有诱导性:


“差一点就过了,你说气人不!”

“又又又又又失败了,要不是放弃吧。”

“失败是成功之母,羊儿子还在等着你!”

你品你细品,这分明是赤裸裸的激将+挑衅啊!

但凡有点血性,都不会选择就这样放弃。

其次,你以为这是一个简单的单机游戏吗?才不是!

策划者将参与挑战的玩家,按地域划分成了不同战队,以通关人数为标准在小程序首页进行了公示排序:

这样一来,游戏的性质就变了。

原本打开它或许只是带薪拉屎的过程里,对抗无聊的随手一玩;

如今有个这个榜单,挑战就变成了为城市的荣誉而战,格局打开了!

如游戏的分享文案所写:

若是最初参与挑战的目的,只为了证明自己是那稀有的“0.01%”;

那么到了这个时候,斗志是为了证明自己所在省份的智力排名。

谁能拒绝这样热血的挑战征集令呢?

第一关降低用户防备心理,到第二关难度陡升制造反差话题,“羊了个羊”这一简单小游戏,以一种剑走偏锋的方式,成功打开了自身声量;


而随着“谁能玩过第二关”的呼声不断高涨,以及城市战队的成形,大众胜负欲被极大激发。

到这里,此“羊”已经从单纯的微信小程序游戏,转变为了全网流通的社交货币

有人聚众讨论如何快速通关,有人已经把个人简介改成了通关声明,简单质朴的一句话已经将当事人的骄傲展现殆尽了。

好了,今天的分享就到这里了。

我准备去发起我的第299次挑战了——

为了“浙江羊”的荣誉,冲!

 今日推荐 

每天中午11点半,不见不散 


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