海南自贸港国际传播亟需新思维

【编者按】2022年6月18日-19日，海南大学第三届“同心论坛”在海花岛国际会议中心成功举办。海南省委统战部副部长皇甫艳丽，民革海南省委会专职副主委陈海平，海南大学党委书记符宣国，海南大学党委常委梁谋、陈明宝，学术副校长杨天若，各民主党派、侨联、知联、欧美同学会代表以及省市政协委员代表参加论坛。笔者应邀出席论坛，下面是本人发言摘要。

尊敬的各位领导，各位朋友：

大家下午好！我的汇报题目是《海南自贸港国际传播亟需新思维》。一提到地方国际传播，新闻报道总会介绍投入了多少资金，组建了什么队伍，新建了什么平台，投放了多少文章和视频，已有多少人阅读、转发等。这些数据对我们专业人士没有实质意义。为什么？因为有时候，你投入得越多，彼此距离反而越大，你的形象也就越差。在传播学上，这叫“不可沟通性”。

我们的关注点应从传播投入转向传播效果。怎样评判海南自贸港的国际传播效果？需要构建一个动态的指标体系。谷歌指数（也叫“谷歌趋势”）反映一段时间内，全世界有多少人在谷歌上检索过海南，检索者可以定位到美国、香港、中国大陆等特定国家和地区，也可以精确到新闻、工商业、旅游等不同领域。关键词可以是“海南”或者“海南自贸港”等。这是昨天晚上我拿到的谷歌趋势。截止到昨天晚上，（截图上）第一个峰值是2018年宣布建设自贸港，第二个峰值是海南官宣自贸港开局之年，从趋势图上看，降下来后再也没上去。这和我们从国内了解到的是否一致？

这个也是昨天晚上的数据，全球工商界对海南自贸港的检索有3个小高潮，大家看之后工商界的检索大幅减少。如果对海南自贸港建设有兴趣，那他们从哪里获取信息？2019年2月，美国有个智库发表了一份报告，研究中国全球治理的抱负，它的依据有三个，第一是中国对内怎么说，其次是中国专家怎么解读、怎么宣讲，最后是中国怎么做。刚才有老师提到海南自贸港“三区一中心”规划，第三个是“国家重大战略服务保障区”，我们的专家是怎么解读的？这是昨晚我从中国某权威研究机构官网的截图，“深度融入海洋强国，一带一路建设和军民融合发展”，这已经高度政治化和军事化了。有没有想过其它国家的感受？

为方便大家理解周边国家的认知和情绪，我介绍下“威胁值”概念。哈佛大学教授 Stephen Walt提出，国家之间是否友好，取决于彼此之间的威胁值。威胁值有5个指标，综合国力越强，意识形态差异越大，地理距离越近，不良意图越明显，进攻性武器越先进，你的威胁值就越大。我们建设自贸港的意图是什么？我们赋予它的意图和对方解读的意图是否一致？

我们再从谷歌趋势比较下海南与深圳，蓝色的是海南，红色的是深圳（下图）。为改善大湾区国际传播，深圳方面组织了若干会议，邀请国际传播专家献计献策，已经聘请了部分专家顾问。我参加了2021年11月份在深圳报业集团举办的“中国国际传播创新高端论坛”，我的发言的一部分内容已发表在《新传播》杂志上。主动从外部吸纳能量，深圳的做法值得借鉴。

谷歌趋势：深圳与海南

在当今世界，美西方已经构建了针对中国的“认知屏障”（也可称为“认知防火墙”），当然不是在物理层面，而是在法律、政策、意识形态、舆论层面。对中国符号，美西方往往会从负面解读。美国正在推动“逆全球化”运动，而海南自贸港建设本质上是全球化思维，二者在逻辑上是对立的。所以对西方社会而言，来不来海南投资，不单纯是经济问题，还是严肃的政治问题。因此，我们应该从地缘政治和地缘经济高度，俯瞰海南自贸港传播与建设。

OK，thank you！