今天是4A广告文案精选改名营销品牌官的第79天

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来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君（授权发布）

昨晚开始

我的朋友圈就被《啥是佩奇》刷屏了

先欣赏广告片

完整的导演剪辑版八分钟

广告让我看着看着就哭了

好的广告片就是会造成全员转发的节奏

连王校长都转发了视频

淘宝上立马就出现了硬核佩奇的同款

很多人纷纷表示想要盘它

那这个广告片为什么会刷屏呢？

我觉得有以下五点原因

 幽默喜剧感：笑中带泪 

有人说导演没有展现出农村过年的喜庆，但我觉得真实的还原了当代农村生活场景，接地气。爷爷的出场唤醒了我们儿时的记忆，谁家还没有一个宠爱孙辈的长辈呢？

广告就像是一部纪实电影，叙事简单，整部片都是说爷爷去寻找“啥是佩奇”，笑料百出的过程中，折射出爷爷对孙子小小心愿的高度重视。

经历了查字典、向村民求助，发现了叫“佩奇”的主播，买到了佩琪洗发水，终于在老三媳妇的告知下知道佩奇是一只粉色的小猪。

本以为收到儿子不回来的消息会变成悲剧的视频却画风一转，爷爷去城里儿子家一起过年了。儿子媳妇孙子都对着爷爷拿出来的特产十分无奈，却在爷爷拿出佩奇的时候傻了眼。

一个看似简陋可笑的硬核佩奇，在那一瞬间戳中了我们内心最柔软的部分，那是爷爷对孙子的最执着的爱啊。

 传播节点：2019年春节前 

返乡过节的内容正和春节吻合，广告中的爷爷正是家中长辈的化身，最后的合家欢结局与春节的团圆习俗不谋而合。

开头一个短短的电话就调动起我们的思乡之情，片尾的硬核佩奇更是将亲情带来的感动推至高潮，满满的都是爱。

 大IP属性：佩奇自带话题度和流量 

还记得曾经大火的“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”流行网络梗吗？从此，小猪佩奇的表情包火遍了大江南北，并成为品牌方的宠儿（优衣库和它联名推出T-恤，腾讯视频为它送上生日礼物等等）。

“啥是佩奇”一开始就足以吸引人们的关注，自带热度。

 敏锐的洞察：团圆、三代人间的情感 

导演精准的洞察到了长辈和孙辈之间的代沟，以及农村和城市的代沟。在科技不断进步的现在，长辈不再理解孩子的喜好是什么，村里人也不了解城里人关注的是什么。

但在广告片中，爷爷用他对孙子的爱，用一个超硬核的小猪佩奇，跨过了与孩子之间的那道看不见的鸿沟。农村人也通过便利的通讯设备，及时跟上了互联网时代的潮流（广告中还默默植入中国移动的广告）。

 角色定位：以小见大，本色出演 

有很多网友都在说里面的人物演技都好好，其实片中爷爷的角色是本色出演，据说这也是他第一次演戏。

通过爷爷真实生活反映出了农村真实现状的操作，让我想到了去年陈可辛导演的《三分钟》。同样爆红网络，同样通过真实故事感动千万人（《三分钟》主要通过一个家庭在车站团圆的小故事，讲述生活中还有许许多多努力工作无法团圆的人）。

当然，回归广告，这无疑是一个成功又牛逼的案例。导演张大鹏不仅是广告片“啥是佩奇”的导演，也是电影“小猪佩奇过大年”电影的导演。广告片被无数网友夸赞，带来了现象级的刷屏，已经很久很久没有这种盛况了。

我在看完广告后，有了立马想回家陪爸妈的冲动，你们呢？

 一个互动 

谈谈你看完《啥是佩奇》的感受吧？

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