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被网红民宿收走的智商税
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领域 |民宿业
推门进入客房,秦凝子就知道,自己又中招了。 两个月前,她在小红书被一家号称“厦门棉花堡”的网红民宿种草,这个五一期间最便宜客房价格也要过千元的民宿,被她想象成不用走出国门就能体验到浪漫的土耳其。 现实却很打脸,秦凝子发现这家名为厦门DORY朵云民宿的“棉花堡”仅30平米,面积严重缩水不说,用的还是刷白漆的石膏板。
看了小红书推荐,秦凝子心里期待的是厦门海湾美景,然而实际拉开窗帘感觉是是农家乐现场,鸡犬相闻。 房间看着设计感十足,然而入住体验不好。灯碎了没有换,灰尘也很厚,枕芯上也是黄色印记斑斑。 作为民宿常客,秦凝子早已对这种情况习以为常,“怎么说呢?价格确实是高,但我是来拍照的,看在照片P出来好看的份上就勉强忍了。” 用不了多久,秦凝子在蓝色油漆刷了个底的石膏板上凸了几个造型,她可以一个人对着自拍镜头做出各种表情:皱眉、噘嘴、浅笑、做鬼脸...... 对于这些困在小红书等社交软件里的女生来说,P照是无奈之举,辛酸中夹杂着好笑。在其他的场景中,伴随着各种各样的愿景,美和“骗”的矛盾浮出水面。 以小红书“木鸟民宿”推荐的这家“厦门奶油棉花堡民宿,这什么神仙颜值”笔记为例,收获了1.3万的点赞,756个收藏与517条评论。
美图技术的发达催生了大批“货不对板”的网红民宿,这让照片和“照骗”成为小红书、朋友圈心照不宣的秘密。 困在网红民宿P图打卡人生里的女生自然不止秦凝子。 修图完成后,被骗了的“秦凝子”又小心翼翼地选择照片配文发到朋友圈、小红书,心怀期待,准备迎接好友们以及素不相识的网友的评论。 在这个人人都能是KOL,再不济也是个KOC的年代,谁都可以给别人“种草”,相对低的门槛也让网红的复制变得廉价。 “有的时候,我也想劝那些发照骗的女生善良。”秦凝子说,“但我自己又何尝不是这样呢?P图是种瘾,不修会死。”
这是中国历史上前所未见热爱分享旅途见闻的一代。 她们对父母们的低调内敛没有共鸣,天然地释放自己的个性,觉得自己是最傲娇的存在。
她们是小红书、抖音的原住民,对Vlog、P图分享的亲切感更加突出,每次发出的朋友圈收获高数量点赞都让她们精神上得以高潮。 企鹅智库一项调查显示95后比非95后更乐于在社交网络上分享日常心情和生活照片,分享生活照片的比例达三成。 相对于文字而言,图片、Vlog能够更加直观地展现自己。跟视频相比,图片的生产更加方便,自己随心所欲美化自己的空间更大,小红书上的民宿就此成为美妆之后的第二大分享品类。 虽然现在也有网红酒店,但是显然网红民宿更小众,逼格也更高,在靠照片识人的社交网络里,高颜值的照片和小众的民宿是绝配。 某著名约炮APP就95后这一人群发布了“陌生人社交报告”,报告显示95后以颜值为搭讪动力的占比达81%,而90后仅为62%,可见貌美真的是硬道理。 由此,旅行中的美颜修图变成了生活的必需,甚至内化为进行社交的“生理需求”。 在这样的背景下,网红民宿成为年轻人趋之若鹜的事物也就不难理解了。 事实上,去年的疫情反而为催生更多网红民宿创造了机遇。出不了国和闷得发慌的Z世代为网红民宿提供了土壤:找个闲暇时间,想拍就拍。
“动辄两三千一晚的网红民宿只为拍照1小时”,这是近几年在社交媒体上普遍传播的一个段子。虽然有调侃成分,但是以拍照为主的网红民宿的确在中国爆发了。 对“晒图”的Z世代来说,民宿好不好住似乎是其次,重要的是能拍出来让自己看得美,于是网红民宿们一拥而上纷纷做起了打卡拍照的生意,而服务、居住环境变成了末等选择。 并且在年轻人的追捧下,这门让人“打卡拍照”的民宿生意目前还做得有声有色。
甚至可以说就是这群Z世代对民宿颜值的狂热追求,催生了一批江浙沪一代网红民宿的崛起。
发展到今天,网红民宿已经可以实现中国版“圣托里尼”、“棉花堡”、“天鹅堡”,未来是否还能玩出新的花样?
应受访者要求秦凝子为化名
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