【九三E讲堂】张海平：杭州亚运会知识产权的使用和保护
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JIUSAN
张海平
杭州第19届亚运会组委会、第4届亚残运会组委会法律事务部处长，司法部涉外法律人才，九三学社杭州市社科支社主委、社市委法律服务顾问团副团长。
大家好
我是社科支社的张海平
欢迎收听本期九三E讲堂
本期讲堂的主题是：
杭州亚运会知识产权的使用和保护
亚运会知识产权作为一种特殊的知识产权，在中国现有的法律体系框架下，既包括著作权、商标权、专利权、域名权、商业秘密等形式的知识产权，同时，还包括具有中国特色的特殊标志专有权。
杭州亚运会知识产权保护的对象
杭州亚运会知识产权保护的对象：包括但不限于杭州亚运会、组委会名称、会徽、口号、吉祥物、音乐作品、美术作品、音视频、开闭幕式方案、杭州亚运会核心图形、色彩系统、火炬、奖牌的外观设计、特许生产产品的设计稿等等。
专有名称包括所有杭州亚运会、杭州亚组委的中文、英文、全称、缩写、简写。杭州亚运会会徽潮涌、杭州亚运会的吉祥物宸宸、琮琮、莲莲以及口号“心心相融，@未来”等在国内做了著作权登记、特殊标志登记。三个吉祥物还在6个国家（日本、韩国、泰国、新加坡、菲律宾、科威特）和3个地区做了商标注册。
杭州亚运会知识产权的使用规范
亚奥理事会是杭州亚运会知识产权的权利人，杭州亚组委在杭州亚运会赛事结束前代表亚奥理事会持有、管理杭州亚运会的知识产权，赛后要将所有知识产权移交亚奥理事会。非经杭州亚组委授权或者许可，任何组织和个人不得擅自使用杭州亚运会知识产权。
从授权许可角度的来说，以下两种情形需经亚组委授权许可：
1
商业性使用
从商业性使用角度来说，只有为亚组委提供了必要的资金、产品、技术或服务的各层级赞助企业以及主播机构、持权转播商等，可以根据与杭州亚组委签署的合同中的相关条款，商业性使用亚运会标志或其他知识产权，将自己企业名称、产品与杭州亚运会产生关联；另外，特许生产商、特许销售商可以根据特许协议的约定，在合同约定范围内使用亚运标志。
2
非商业性使用
获得非商业性使用亚运标志许可，需要满足两个“非商业性”要求：“主体的非商业性”与“行为的非商业性”。非商业性使用的主体应当是非营利性法人、非营利性组织、自然人；非商业性使用的行为是指不以营利为目的使用亚运标志进行非商业性活动。
具体来说，在非商业使用亚运会知识产权的过程中，应避免以下可能造成隐性营销情形。
不得涉及基金、众筹等资金募集行为（错误使用示例：“迎亚运，xx募捐活动”）。
不得在活动名称、现场布置、宣传材料中出现任何商业品牌（除非是杭州亚运会赞助企业的品牌）（错误使用示例1：“迎亚运，xx长跑活动，赞助方：xx公司”）。
不得向活动参加者提供赞助企业产品、杭州亚运会特许商品、亚运推广品以外的赠品、宣传品、推广品等（错误使用示例：xx小学亚运知识竞赛，奖品由xx公司提供）。
除了以上两种情况，在新闻和评论、传记性提及或事实性引用或者有限的教育用途和个人学习、研究、欣赏等，是对亚运会知识产权的“合理使用”，不需要经亚组委授权。
避免隐性营销的侵权行为
未经许可擅自使用亚运标志用于广告、宣传、商业识别或其他商业活动，或是使用任何明示或暗示手段使人误认为非赞助主体与杭州亚组委或杭州亚运会之间存在特定联系的，构成隐性营销。
判断是否构成隐性营销，关键在于看该行为是否会使人误认为非赞助企业、品牌与亚组委或亚运会之间存在特定联系。以下是几种常见的隐性营销情形：
1
非赞助企业利用亚运相关知识产权进行商业推广
直接使用亚运会徽、吉祥物等标志。如，某非赞助企业品牌促销海报上印有杭州亚运会会徽，并写有“xx品牌助力杭州亚运会”；某非赞助企业开展“XX公司 迎亚运”促销活动；某非赞助品牌店在商店门口放置亚运吉祥物招揽顾客，以正规渠道购买的亚运吉祥物作为赠品吸引消费者等行为。
使用能使人联想到杭州亚运会的图形、用语。如，地铁广告上写有“杭州奥体@未来”字样，使用了与杭州亚运核心图形相似的图形，并印有某房地产公司logo。该企业虽然没有直接使用亚运会标志，但通过使用与杭州亚运会口号“心心相融，@未来”近似的广告语以及与杭州亚运核心图形近似的图案，故意制造混淆，使人误认为该企业与杭州亚运会或亚组委存在联系。
利用与亚组委签订的采购、委托创作等合同关系进行商业宣传。如，某亚组委供货商在微信公众号中宣传自己为杭州亚运会提供服务。非赞助企业即使确实与亚组委存在某种合同关系，但没有利用杭州亚运会为自身进行商业宣传的权利。
2
在非商业使用亚运标志的过程中出现商业元素
如，在机关或者事业单位组织的迎亚运跑步比赛中，使用非亚运会赞助企业提供产品作为奖品。
3
在新闻媒体报道中亚运标志与商业元素、媒体品牌产生关联
如，某报纸报道亚运会，并在同一页面同时展示非赞助企业信息，让人可能产生该企业可能是亚运会赞助企业的联想，或者因关注亚运会而注意到该非亚运会赞助企业的信息，这种情况就是蹭热度的隐性营销。
一届“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的亚运会，需要全社会的关注和参与。做好亚运会知识产权保护，既是维护亚运会形象、声誉及品牌价值的应尽义务，也是对外展示中国法治国家形象的舞台和良好契机。希望大家都认识到保护杭州亚运会知识产权的重要性，避免有意或无意的侵权行为。杭州亚组委还在支付宝的亚运一站通上开通了侵权举报板块，欢迎大家一起行动起来打击侵权行为，为亚运会的成功、精彩做出自己的贡献。
感谢收听本期九三E讲堂
下期再见！
（音频音效制作：周卫东）