乳业黄金时代，看供港壹号如何破译新传奇密码

后疫情时代，大众健康生活意识空前高涨，作为强健体魄第一站的乳制品自然也就迎来了一个增长新春，Z世代个性消费能量的持续加码让消费市场迅速更迭，在多元消费时代里大众对于乳制品的需求也越发趋于个性化。

因此不难发现，近年来在两大乳制品市场寡头之外，越来越多契合年轻人千人千面消费需求的黑马品牌开始野蛮生长，原本趋于饱和的乳制品市场在诸多黑马新星的火力全开下细分赛道持续增长，蓝海市场红利竞相迸发。

而自1979年就开始向香港供应优质生牛乳的晨光乳业，在经历过四十多年的品牌沉淀后再度锚定高端乳制品赛道以全新独立品牌供港壹号全力进军，2022年供港壹号正式迎来了五周年，也恰逢香港回归25周年，为寻求更广阔的市场发展机遇与夯实品牌高端化市场定位，供港壹号以“更高标准，优中选优”为品牌主旨，联通线上线下全场域，围绕着“传奇品质每一刻”展开了一系列实力探索，从而打造出了一个新时代乳制品行业的传奇新标杆，

借势social话题

让全网看见传奇

鲍德里亚在《消费社会》中说道：现代社会，消费早已从经济概念转变成了文化概念。

在Z世代个性文化极速上扬的当今，品牌突破产品单一维度封锁，切入更高层次的价值营销模式，是在新消费时代抢占年轻用户心智的核心举措。

而个性化新消费诉求的迅猛发展，让深耕高品质乳制品多年的晨光乳业迎来了全新发展机遇，在供港壹号上市五周年之际，品牌开启全面全面焕新升级战略，以“更高标准 优中选优”的理念打造传奇品质好奶，而正值香港回归25周年，在社会热门节点助推下，供港壹号玩出了一场全网共赏的social传奇营销。

25年间，大湾区经济的飞速发展堪称一段“传奇”，而将湾区经济从宏观视野向微观视角聚焦，不难发现这种精益求精、追寻卓越的奋斗精神其实早已深植在了这片土地的每一个角落，每一个大湾区民众和品牌都在承载着这一传奇风貌，供港壹号便是其中之一。

在品牌焕新巧遇香港回归25周年的双效节点上，品牌围绕着“下一刻，更传奇”的主题将传奇能量注入更多普通人的日常生活，讲述由他们在各自坚守的生活中创造出的“传奇时刻”。

TVC广告片从营养师、咖啡师、健身白领、宝妈4个人物入手，讲述了每个人在追求更好的路上“斤斤计较”的故事，通过他们对于生活对于细节的品质把控，诠释了在看似平凡生活之下那些熠熠生辉的传奇时刻，进而以以小见大的方式实现了供港壹号“传奇品质每一刻”品牌卓越品质的传播，并借助香港回归25年来传奇发展的社会话题与社会情绪，将品牌传奇品质渗透进了更广阔的受众人群中。

而配合TVC的上线，品牌同步在微博发起#我的传奇时刻#的话题讨论，邀请全网粉丝共话传奇，同时通过10个品牌蓝V助力、数十位KOL参与话题发酵，将话题迅速冲上热搜第三名。

在全矩阵传播链路的加持下，供港壹号这场“传奇”营销全网传播累计总曝光超3亿，超200+媒体全域渗透，相关话题二登热搜，超额完成KPI，而在这场“看见传奇”的传播策略之后，“可以喝的广告牌”等一系列线下玩法更是闪耀出圈，引发深圳主流媒体争相报道，成为现象级的线下营销传播案例。

击穿全域传播壁垒

赋予传奇以年轻化特质

在香港回归25年社会热度的持续加码下，供港壹号与大湾区奋斗精神共振的“看见传奇”之旅成功撩拨起大众情绪，而为进一步击穿线上线下传播壁垒，通过沉浸式体验拉近品牌与用户之间的距离并赋予品牌以年轻化特质，供港壹号再度延续了看见传奇的传播热度，分别以品味传奇与玩转传奇入手，打造出了一场全面刷新用户心智的个性交互大秀。

品味传奇，创意打造“可以喝的广告牌”线下交互玩法。

6月30日-7月2日，供港壹号在深圳观澜湖新城MH MALL北篮球场（优衣库和喜茶中间）搞了个大事件，通过推出全深圳首个“可以喝”的广告，以绝佳的创新形式打造了一场现象级交互盛宴。

高达8米的红色创意广告牌上用软管行云流水地写出了“品味传奇”四个大字，乳白色的牛奶在管道中缓缓流动，体验者只需轻轻按下位于右下角的交互开关，牛奶便会从广告牌巨大的瓶身中蜿蜒流下，在满满的仪式感中让更多人品尝到传奇品质好奶的味道。

而深得宝爸宝妈们喜爱的牛奶波波池，出片率极高的复古壹号车厢与浪漫候车亭，还有全年份供港壹号鲜奶免费喝的抽奖福利，让供港壹号不仅成功吸引了上百位网红KOL前来打卡拍照，收割下了诸多优质UGC内容，更仅用了3天就成为了全深圳最热网红打卡点。

此外，供港壹号还进一步延展了“可以喝的广告牌”热度，在广告牌上打造出了“可以玩”的创意双屏交互玩法，打破了线上线下交互的单一特性，通过协同联动消费者只需用手机扫一扫户外广告的二维码将手机屏幕中的牛奶杯对准广告屏上缓缓往下流的牛奶，牛奶杯便可轻松借助牛奶，而当杯中牛奶接麦即可获得供港壹号的礼品一份，引发了一场全民接奶浪潮。

据悉，供港壹号的“接牛奶”跨屏交互广告还覆盖了包括楼宇电梯广告、核心商圈LED广告大屏、候车亭、观澜湖活动现场、线下KA卖场、电商美团买菜APP等多维空间，通过立体化刷新用户心智，品牌相关线下创意内容实现了公域与私域流量的同步增长，也将品牌形象拉升得更为鲜明立体。

玩转传奇，以“传奇奶牛”数字藏品为轴撩拨多元能量。

作为当下最受年轻人追捧的热门领域，元宇宙越发成为了品牌营销策略中的香饽饽，而以元宇宙概念衍生的数字藏品也凭借着潮时尚、唯一特性等系列优势在Z世代个性圈层中爆红。

相比现实世界，数字化世界拥有更长的时间存留度，而供港壹号的“传奇品质每一刻”也正是在阐释品牌产品品质的独特性与卓越性，且供港壹号优质牧场的每一头牛皆是优中选优、独一无二，因此与元宇宙世界中的数字藏品概念不谋而合。

另一方面，新消费时代里年轻群体是品牌着力的核心点，为进一步抢占元宇宙赛道的多元化年轻流量，全速进军元宇宙刻不容缓。

据悉，而“传奇奶牛”NFT首期共推出10款，并与“加密空间”联合发行限量领取200份，供港壹号希望通过这一刷新行业营销玩法的妙棋将自家牧场的优质奶牛打造成为独一无二的乳制品NFT潮牌，而该数字藏品一经上线，仅不到2小时便被用户抢购而空，消费者空前热烈的反响，既证明了元宇宙营销对年轻消费者的强大吸引力，而让品牌实现了立体化汲取年轻个个性养分的目的。

以“看见传奇”为起点引爆传奇能量，进而以“品味传奇”的体验式交互玩法延展线下传播链路，最后借“玩转传奇”将品牌声量借助多元赛道裂变式传播，供港壹号三大传播战略的循序渐进无疑为消费者带来了“视、听、嗅、味、触”五感极致体验，打造出了一场现象级传播案例，也从多维视角出发构筑起了品牌独到的“传奇”心智。

而在疫情反复的大背景之下，又偶遇台风过境等因素，供港壹号能够依旧灵活应对持续联通线上线下为消费者打造立体化“传奇”感官体验，其高效高质量的强执行力值得肯定，也或许正是因为品牌拥有着这种迎难而上、锲而不舍的传奇精神，方能打造出这场“传奇三部曲”，将品牌的传奇品质引爆至更广阔的用户圈层。

传奇品质加码

助力品牌高端化跃迁

后流量时代，流量影响力进一步下落，以优质内容为导向的营销主张持续升温，而随着消费者理性消费观的持续激荡，在流量与内容之下，产品为王的概念再度占据了核心位置，而供港壹号在上市5周年之际的“传奇三部曲”高端化营销，其实本质上都是围绕着核心产品力的分布式营销组合拳。

在经过看见、品味、玩转传奇后，供港壹号已经以立体化传播矩阵向广大消费者传递出了进军高端化的品牌升级信号，而“传奇品质”则是品牌真正有信心有实力破圈乳业头部市场的核心能量。

供港壹号承袭着晨光乳业43年来的供港级健康家庭的优选品质标准并进一步创新，优中选优甄选供港标准的进口荷斯坦奶牛，并选取了位于大湾区四季如春的原生山谷作为品牌优质生态牧场，并遵循189标准（1项达到欧盟标准，8项高于国家标准，9项企业自检标准），从源头出发，真正做到“传奇好源造传奇好奶”。

新消费时代，以年轻一代为代表的消费诉求在持续更迭，市场环境的不断变化，从单一到多元的乳制品细分市场为更多新锐品牌创造了更多出圈机会，而以43年的传奇品质为依托，在189项核心标准的监督与精益求精铸就传奇品牌的差异化理念加持下，供港壹号正一步步从大湾区中走向全国乃至全球市场，唱响一曲传奇最强音。