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鸿星尔克再捐一个亿，又双叒叕破防了

苏秦 首席营销观察 2023-07-03
出品 | 4A广告网   编辑 | 刘文导

去年河南暴雨，鸿星尔克“破产式捐款”让无数人破防。

凭借这一壮举，鸿星尔克成功在国人心中树立了一个有情怀有担当的企业形象，并在一夜之间，一跃成为万众瞩目的“国货之光”。

时隔一年，鸿星尔克又壕捐了一个亿火上热搜，成为全网关注的焦点。


前几天，鸿星尔克在一场“感恩成长日”的公益晚会中，宣布向福建省残疾人福利基金会捐出1个亿的物资和款项，分三年实施。


近日，《二舅》刷屏，“二舅”背后的残疾群体也成为社会关注的重点。此次鸿星尔克捐赠的1个亿也主要用于帮助像二舅这样的残疾群体及家庭改善生活。

当大众都在敬二舅时，鸿星尔克却付出了实际行动，去帮助这个群体。鸿星尔克再一次让我们看到了品牌的善心，以及国货品牌标杆的担当。

因此，消息一出，鸿星尔克再次捐款的话题就在社交平台上迅速发酵。


7月31日，#鸿星尔克再捐1个亿#的话题登顶微博、抖音等平台热搜榜；截至目前，微博上该话题阅读次数已超过5.6亿，同时引发了网友热议。


在鸿星尔克捐赠1亿的话题下，有微博网友评论称：

“有责任感的良心企业，让人敬佩”




“踩了一年缝纫机，才赚点钱， 又都捐了”




更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：

“又要野性消费了”





“比请明星代言更有价值”



“鸿星尔克不但好看，还穿出自豪感”


鸿星尔克董事长吴荣照在评论区的一句“一起让爱传递”更是让人破防。


而在一众高度赞誉的声音之外，也有一些不和谐的声音。

阴谋论将捐款与避税结合


有人觉得1个亿的物资
大部分是品牌的产品没有价值
表面大手笔，背后可能员工薪水不体面


也有说把捐款当成了流量密码
不如给基层员工发福利


有人觉得做好事不需要大肆宣扬
你都上热搜了肯定是营销手段


确实，捐款让鸿星尔克的暖心善举被更多的人知道，也让更多的人爱上这个国货品牌。

但鸿星尔克能够圈粉广大消费者，最根本的还是因为——

捐款帮助到了那些需要帮助的群体，热度、知名度也不过是品牌善行带来的微量回报。

苏秦一直坚信，善良的人应当有善报，而暖心的企业也应当被回报以温暖。

而当这些原本有温度的行动被恶意曲解，被说成用捐款来维持热度，未免太寒人心了。


如果一个国货品牌靠“破产式捐款”才能换来热度，这是让人悲哀的事情。即便是靠着捐款出圈，那也是他们该得的。

苏秦也赞同，所有品牌都可以按照鸿星尔克的标准“炒作”。



毕竟，最后受益的还是整个社会的稳定和发展。

翻开鸿星尔克22年的风雨历程，是一部国货品牌的成长史，也是一部国货品牌的公益史。

公益事业贵在持之以恒，才能水滴石穿。

但凡了解鸿星尔克的人都知道，捐款做公益，传递爱心和正能量，是其这么多年来一直都在做的事情。

鸿星尔克董事长吴荣照“为别人撑把伞”的情结，以及“位卑未敢忘忧国”的认知早已经被深深地刻进了这个企业的基因当中。


除了去年夏天壕捐5000万驰援河南这一全民关注的捐款事件之外，鸿星尔克还多次奔波于公益行动中。

比如在河南洪灾之后，鸿星尔克向河南博物院捐赠100万元现金，支持灾后重建工作。


在山西省受暴雨影响受灾严重时，鸿星尔克悄悄捐了2000万物资驰援。


在今年上半年，泉州、吉林等地区疫情反扑时，鸿星尔克再度伸出援助之手，支援抗疫。



似乎哪里有困难，哪里就能看到鸿星尔克的身影。

作为一个极具社会责任感的民族品牌，鸿星尔克一直把关爱社会作为己任。

尤其是出圈后，更是用公益行动来回报社会，不是在捐款就是捐款的路上。

不难看出，当国民对鸿星尔克表达支持和青睐时，鸿星尔克回报的也是品牌的真诚与善意。

苏秦觉得这才是企业与社会之间的一种良性关系。

救危纾困、回馈社会，是每个中国企业的共识，也是每个民族品牌的担当，鸿星尔克用行动给我们做出了典范。

星光不问赶路人，时光不负有心人。

心中装着社会与责任的鸿星尔克，未来必定会走得更高更远，To be No.1的品牌愿景也将照进现实。

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