创意打造峡谷健康新“神装”，Swisse斯维诗引爆健康电竞浪潮

出品 | 首席营销观察   作者 | 刘文导

当代年轻人对于健康究竟有多执着，或许从近期全网爆红的“一整根”人参水就能够初见端倪。

在简洁大气的玻璃瓶身包装内，一根硕大的人参紧紧地扣着年轻人寻求健康的消费心理，据悉“一整根”人参水中的人参皆来自长白山，此外该饮品更是主打主打0糖0脂，号称熬夜满血神药，在年轻人一边熬夜上瘾一边大喊养生健康的大背景下，无疑以最直接的震撼力聚焦着年轻人的关注。

除却上诉人参水等网红饮品的走红，年轻一代对于健康生活观念的日益看重也持续拉升着传统健康保健赛道的热度，各大品牌纷纷秉承着个性健康生活的号召，致力于寻求与年轻人沟通的更有效途径。

而作为健康赛道标杆的Swisse斯维诗，近期更是响应着Z世代的健康诉求，天马行空地锁定了大热的电竞赛道，携手京东健康与京东超级品牌日，通过一系列环环相扣的电竞营销创意打造出峡谷健康新“神装”，将健康生活理念迅速引入电竞赛道，掀起了一波前所未有的健康电竞新浪潮。

接轨电竞赛道

赋予健康生活潮流因子

从不务正业到如今的高效热门专业，领域便捷持续拓展又高度集合年轻用户群体的电竞赛道开始让越来越多的品牌抛出了橄榄枝，如今的电竞圈早已成为一个汇聚着多元异质化流量的新风口，是品牌们争相抢夺的营销新洼地。

而据Newzoo《2021年全球电竞与游戏直播市场报告》显示，2021年，全球电竞观众数将增至4.74亿，同比增长8.7%，全球电竞市场收入也将增至10.84亿美元。

随着EDG在全球大赛上夺冠，中国的电竞事业已然冲出国门，在世界舞台上熠熠生辉，电竞之于个人梦想实现、集体荣誉乃至为国争光价值闪光点持续涌现，也持续吸引着一波又一波的年轻人投入电竞事业。

作为新时代的体育竞技热门赛道，从行业规则完善到高校专业开设，以及电竞俱乐部的一一兴起，都在持续强化着电竞赛道的专业化进程，而在行业蓬勃发展的另一面，电竞选手们的健康问题却又是电竞圈不得不直面的关键问题。

长时间的电竞专业训练常常让选手们的身体超负荷运转，熬夜背战术打配合，为站上世界级电竞舞台而不懈奋斗的路上，腰椎颈椎病、亚健康等身体健康问题层出不穷，而在电竞领域迈向专业化发展的道路上，构筑起完备的健康响应机制，打造选手们的健康“神装”势在必行。

而作为健康领域的头部品牌，Swisse斯维诗一直以来便持续传递着“运动、营养、正念”的品牌主张，致力于以自然健康的方式给予人们更强健的体魄以及更个性时尚的健康生活方式，而品牌今年升级过后的“自然健康 我们的新时尚”同样契合年轻人的个性生活方式畅想，从而以高质量的产品与有态度的健康主张持续推进年轻人的健康升级。

主打健康的Swisse斯维诗能够在功能性上能够完美解决电竞选手们在训练比赛时的的健康问题，而电竞贯彻的“释放年轻热爱”与Swisse斯维诗“自然健康 我们的新时尚”品牌主张无疑同样契合Z世代的个性生活价值观，由内而外的共同点与个性共振成为了二者跨界联动基础。

在健康浪潮大势所趋的当下，Swisse斯维诗希望通过接轨电竞赛道，赋予健康生活以更为潮流化的因子，在突破自我、实现自我的个性态度加码下引领一场电竞健康的个性化浪潮。

以峡谷新“神装”

激发电竞健康全民活力

一个新潮概念从小众到大众化破圈，往往需要经历一系列蜿蜒曲折的传播过程，而在健康潮流大趋势的助推下，Swisse斯维诗借火热的电竞赛道有效地打通了“健康电竞”与Z世代之间的联结。

在寻找到健康赛道与电竞的契合点之后，Swisse斯维诗在8月19日将自然健康的生活理念与电竞热度相结合，为每一位电竞爱好者及选手们打造出了一套独特的健康“新神装”，无论是持久续航的干劲、能量满格的精力，还是视野全开的眼力都轻松拿捏，真正全方位无死角助力年轻人的电竞梦。

而借助电竞赛事KPL夏季赛的热度，Swisse斯维诗还重磅携手KPL第一支大满贯队伍、电竞圈顶级战队重庆狼队，并与战队中的重庆头号电竞明星、重庆狼队核心选手Fly开创多元跨界合作互动方式，强强组成“电竞+健康”CP，将专业健康领域的健康生活理念带入电竞领域。

与此同时，为让这场电竞健康浪潮进一步扩散开来，Swisse斯维诗还选择与最具电竞基因的电商平台京东展开深度合作，早在2017年京东就曾成立JDG战队，而在多次KPL比赛中更是以电竞合作伙伴的身份出现在了热血澎湃的赛场上，此次Swisse斯维诗选择通过以京东超级品牌日呈现这场跨界大秀，为的便借助平台在年轻人群中的巨大影响力，实现健康电竞概念的高效渗透。

在京东超级品牌日期间，Swisse斯维诗还打造了一场双明星亲临直播间的超级盛会“峡谷新神装挑战赛”，携手电竞圈Top战队的顶流选手重庆狼队Fly和Swisse斯维诗健康新神装挑战官王鸥开启现场PK，强势引爆来自电竞圈与娱乐圈的双重能量。

挑战赛的另一高潮“峡谷新神装水友赛”，则是通过各式各样的现场交互，挑战电竞Top实力演绎健康新神装实力，更有无数粉丝重击福利放送，在沉浸式的交互语境中实现健康电竞理念在大众群体中的深层渗透，进而破圈至更广阔的年轻用户圈层。

而在直播间之外，Swisse斯维诗为实现与Z世代的更亲密交互，也持续聚焦于诸多线上社交平台，从微博的赛前预热到抖音围绕着“新神装太秀了”为主题打造的一系列创意UGC内容，都利用各式各样的场景体验方式巧妙地将电竞内容与“健康新神装”结合到了一起，在更具传播度的语境下实现了品牌价值主张的多维传达。

通过一系列可圈可点的电竞营销，本次京东超级品牌日京东和虎牙双平台直播曝光量合计超230万，在电竞与健康的强势碰撞融合下引发了无数消费者关注，此外“健康电竞超神装”的相关话题与内容在全网更是达到了超2.7亿的曝光量和超470万互动数，也引发了一场健康生活方式的全面革命，将“电竞健康”这股潮流风向传播了更广阔的年轻圈层。

放眼未来

以产品助推健康产业升级

Z世代影响力的持续攀升，让各大领域的品牌纷纷改变营销策略，锚定着年轻化全面进军，而在其多元个性化诉求的影响下，即便是同一领域也拥有了百花齐放的可能性。

而随着健康生活理念的深入人心，如何让健康意识在广大年轻圈层中更为有效地渗透，Swisse斯维诗在精准洞悉了年轻人的个性爱好后寻找到了电竞这一差异化突破口，当当大众认知中刻板的健康行业遇上活力旺盛的电竞，两大圈层碰撞迸发出的个性能量成功开辟了全新的健康潮流想象。

为迎合年轻一代消费者在电竞场景下的更多元化需求，Swisse斯维诗还着眼于干劲、能量、眼力三个电竞玩家最在意的身体素质推出了Swisse越橘片、Swisse男士多维以及Swisse奶蓟草片三款不同产品，真正从卓越产品入手为电竞玩家们的超神操作保驾护航。

此外，有着50多年品牌历史的Swisse斯维诗更是凭借着以消费者为先、与时俱进的年轻化策略构筑起了一系列契合年轻人多元个性生活场景的高品质立体化产品矩阵，从底层脉络与个性营销双向抢占用户心智。

秉承着“自然健康，我们的新时尚”的品牌理念，Swisse斯维诗正持续探索者健康与年轻个性化赛道之间的紧密连接，以更全面的营养健康战略和更具年轻基因的营销打法，引领健康潮流，以新时代健康新标杆的姿态助推健康产业的全面焕新升级。