年度爆剧《大博弈》火热收官，舍得酒打造品牌营销新样本
在流量爆炸的时代，影视剧植入已成为眼见不鲜的营销手段，通过花式植入方式可以让大众在追剧的同时关注到品牌，因而大剧营销成为了品牌企业夺取流量的重要阵地。
通过与热门IP合作，抢占市场流量的“IP营销”，已经成为品牌跨界营销的重要方式。
谁能结合真正热门的IP巨作挖掘出给观众留下深刻印象的关键点，谁就能夺得市场流量制高处，成为这场“IP营销”的最后赢家。
刚收官的年度商战大剧《大博弈》，在多个卫视频道拿下收视第一，蝉联CSM63城省级卫视黄金档收视冠军宝座，收视率突破1.7。从这份优异的成绩不难看出，此作无疑是真正热门的IP巨作。
作为大剧营销的“专家”，舍得酒此次在影视剧《大博弈》中，不仅化身主角们的“团宠”，不断推进剧情的发展；还在剧情中，恰到好处地融入“舍得精神”，成功“圈粉”无数观众。
“舍得精神”的高度契合与融入
为什么舍得酒选择《大博弈》？整体而言，一方面优秀的制作团队和演员阵容是其火爆的“硬性条件”，从制作团队来看，编剧周梅森，曾执笔《人民的名义》《突围》等热播大剧，爆款无数，因此早在电视剧《大博弈》上线之初，这部剧就备受期待；从演员阵容来看，全员演技派，秦昊、万茜、谭凯、田雨等实力派演员领衔主演，直接把大众的期待值拉满，让人不入戏都难。
另一方面，其传递出来的舍得智慧是《大博弈》获得好评的重要“软性条件”。从现实意义来看，用多元化的“博弈”呈现出改革开放四十年来中国企业如何适应市场需求，自我革新，创新发展的故事，处处体现着舍得智慧。博弈本身也是一种“舍与得”的过程，作为影视剧《大博弈》的白酒行业独家合作伙伴、国内知名高端白酒品牌的舍得酒，凭借极其契合电视剧精神内核也被圈内外广泛关注。
失意时的陪伴，欢喜时的庆祝，风云变幻时的见证者，情感发展的催化剂......舍得酒默默以其他身份和角色见证着主角们的成长，和彼此之间的博弈。舍得酒是剧中多次“聚宴”上的特别“C位”，不管是孙和平、刘必定、杨柳几位老友的相聚，还是在商场上的各种周旋，它都化身“调节者”，见证剧中人物的改变。
不仅如此，舍得酒的“舍得精神”更与剧中人经历中的“抉择”高度契合。作为商战题材大剧，《大博弈》演绎的是国内重型装备行业一场“没有硝烟的战争”。剧中企业家之间的博弈和取舍，体现了当代中国企业家们的舍得精神和智慧。剧中，面对北机厂将重组的艰难困境，如何在危机重重的情况下谋求发展，如何在困境中做出抉择与舍得，成为企业家孙和平（秦昊 饰）的关键任务。孙和平“舍”自己原本的成就，在各方代表间周旋和博弈，“得”北机厂充满希望的未来。历经时间的洗礼和沉淀，终于使北机厂重获新生，这是孙和平贯穿全剧的“舍得”。
在每一场博弈中，胜利终究属于具有舍得智慧的远见者。《大博弈》中在资本市场运筹帷幄的一代中国企业家如此，紧密结合《大博弈》背景与剧情进行品牌营销的舍得酒亦是如此。结合《大博弈》剧情巧妙体现舍得智慧，在不经意间实现品牌与内容的紧密连接，是舍得酒这场“大剧营销”的最精彩之处。
舍得大剧营销成教科书级模板
仅做到潜移默化的剧情植入显然不够，优秀品牌营销的目的终究是聚拢消费者注意力，形成忠诚的目标消费群体。
在《大博弈》热播期间，舍得酒切合影视剧的重要情节，最大化利用植入营销资源，在黄金播出时段、热搜出圈等关键时间节点进行多平台深度传播。在全网多个社交平台，掀起了关于“大博弈有大舍得”的讨论热潮，结合《大博弈》剧情对舍得精神进行“人生知舍得，进退方自如”等多角度诠释，让大众对“舍得精神”有更深入的体会。
事实上，《大博弈》只是舍得酒大剧营销的其中一步。近几年来，舍得接连与《小舍得》《人世间》等多部热门IP大剧开展合作，亦是在生动输出舍得酒的品牌文化“舍得精神”的基础上，进行多场以聚拢受众注意力为目的的“大剧营销”。
在年度爆剧《小舍得》中，蒋欣扮演的田雨岚“不畏舍得，成长自有答案”这一金句，不仅让“舍得精神”贯穿全剧，更成为推动剧情的重要精神“内核”。借助该剧的流量和讨论度，舍得酒也顺利开启品牌文化传播攻势。
而在CCTV-1开年大剧《人世间》中，舍得酒也同样强势露出，一边是大时代背景下跌宕起伏的人生史诗，一边时间与智慧凝炼的岁月老酒，二者以厚重历史感、细腻极佳的品质，将舍与得的人生智慧娓娓道来，让观众在看剧的时候更有感悟。
每一次大剧营销，舍得潜移默化地在剧情、品牌、消费者三者之间建立起对生活理念、舍得精神等多方面的共同认知，是“润物细无声”最佳营销效果的又一具体体现，也是与消费者深度沟通的又一次成功尝试。
基于认真传递与时代主题相呼应的舍得精神，逐渐聚拢受众注意力，逐步扩大消费目标群体，成为白酒行业的教科书级模板，是舍得酒这场“大剧营销”最高明之处。
多维度布局IP矩阵成范本
不止大剧营销，舍得一直持续多维度布局IP矩阵，加深大众对品牌的认知，堪称白酒圈中“最会做内容营销”的品牌。
比如为实现“与世界分享舍得智慧”的品牌使命，与凤凰网联合推出的《舍得智慧人物》深度访谈节目，至今已播出至第五季。通过与袁隆平、张桂梅、董明珠、任达华等多个行业杰出人物进行深度访谈，让大众直触时代核心命题，感悟舍得智慧。
而在国人重视的传统节日中，结合旺季营销的节点，舍得酒打造了“舍得时光品鉴官”、“舍得新春品鉴官”两大IP符号，邀请刘奕君、耿乐、王阳等实力派演员，进行消费场景的营造与老酒故事的演绎，搭建与消费者之间的情感沟通桥梁，持续放大由老酒战略带来的产品价值感与圈层影响力。
通过认真构建并不断完善营销矩阵，进而建立与消费者的价值共鸣，是舍得酒“营销博弈”获得成功的最关键之处。借此称之为“最会做内容营销”的高端白酒品牌，也毫不为过。
写在最后
通过舍得多维度IP矩阵，可总结出舍得“IP营销”的三处重点：
一是在作品与品牌二者高契合度的基础上，进行品牌隐形植入；
二是紧密结合自身品牌理念，不断聚焦消费者注意力；
三是构建并完善营销矩阵，树立品牌形象的同时，与消费者建立价值共鸣
当品牌在定位明确的前提下，紧密结合自身品牌理念，构建并完善营销矩阵，让大众在耳濡目染中感受品牌魅力，并且与品牌建立更深层的共鸣。这即是最会做内容营销的白酒品牌——舍得酒给出的营销范本，这也将会实现品牌影响力和品牌形象的全新突破，为品牌长远发展蓄力。