🔥 热搜 🔥
上海习近平新疆鄂州父女瓜乌鲁木齐疫情H工口小学生赛高习明泽芊川一笑图包印尼排华
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
🔥 热搜 🔥
上海习近平新疆鄂州父女瓜乌鲁木齐疫情H工口小学生赛高习明泽芊川一笑图包印尼排华
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
查看原文
其他

小红书重金砸内容，上线首档综艺节目

烧脑君 首席营销观察 2023-07-03
出品 | 烧脑营销   编辑 | 刘文导


说起小红书，你的第一印象是什么？是美妆社区，种草平台还是新兴的生活分享空间。

其实都不尽然，小红书这几年来持续颠覆大众想象，以海纳百川之势实现了从小众到大众化的华丽转身，其多元化生活定位的平台已然成为了又一年轻人的聚集地。

不过面对个性卓著的年轻一代，构筑多元化内容链路只是品牌沟通Z世代的第一步，如何真正与年轻人玩到一起，乃至说服他们，在玩法覆盖广度的基础上加强深度、精度是关键。

在如今的小红书上，亲子育儿话题的相关笔记早已不在少数，只是随着90后年轻爸妈们的入局，育儿思路越发趋近于个性化，品牌传统的营销模式无法打动这一代的父母，唯有打造更具个性化的沟通矩阵方能有效对话消费者，而小红书近日推出的《满满一大碗》亲子微综艺正是用一种寓教于乐的个性交互模式为母婴品牌的年轻消费者心智教育打了个样。


立足多元化内容矩阵
传播全新育儿教育理念

随着时间的推移，曾经作为消费新兴势力的Z世代如今已成为了消费的核心支撑力，而在越来越多90后、95后成为新晋爸妈后，更是将年轻人的个性消费思维渗透进了亲子育儿等诸多相关领域。

这些个性消费理念外化于表象就是，这一代的年轻爸妈要求母婴类品牌产品不仅要好用，更要好看，甚至对品牌的价值观念也提出了相应的要求。

在育儿观念上，相比以往父母们以成绩为权重的观念，这一代父母更着重于孩子的全方面素质教育；而在育儿方式上年轻爸妈们更是将教会孩子独立思考、理性思考、平等相处等全新的价值理念当做第一要义。



而在年轻人的生活分享平台“小红书”上，更是有无数年轻爸妈通过社交的方式来分享与学习全新的育儿经验，平台也以开放包容和谐发展的生态环境吸引了一大波母婴赛道的优质博主，甚至现在母婴话题已然成为了小红书的一大热门板块，有关新生儿、宝宝辅食、宝宝穿搭等系列关键词更是榜率超过70%，经验丰富乃至具有一定专业度的母婴内容成为了小红书的一大新亮点。

年轻爸妈们在平台上对于育儿经验的持续输出从一定程度上助长了小红书的多元化特性，也塑造起了品牌越发优质的UGC内容流量与领域影响力，这对小红书本身来说是一种正向生长，对更多母婴品牌而言，更是一个天然的品牌营销重镇。

背靠小红书的优质母婴生态圈，品牌能够有效洞悉在年轻个性文化影响下年轻一代爸妈们的核心诉求点，也可以通过洞悉用户特性构筑起更加高效的品牌传播矩阵，由内而外实力抢占用户注意力。


最近，小红书便联手知名婴幼儿辅零食品牌秋田满满，借平台卓越的母婴生态内容圈，打造出了一档别开生面的亲子互动微综艺——《满满一大碗》，通过沉浸式的交互场景与亲子故事，既生动有趣地呈现了新一代父母与孩子的相处之道，更借此实现了品牌个性价值理念的完美传递与产品的深度种草。

创新内容种草玩法
解构亲子相处新模式

《满满一大碗》如其名，是一档主要围绕着美食却又不限于美食的亲子真人秀综艺，与《爸爸去哪儿》有着异曲同工之妙，综艺在传递科学健康的育儿饮食知识的同时更是希望通过多元真实的亲子交互向大众呈现新时代的亲子相处之道。

既然是关于育儿经验的综艺，那自然离不开家长与孩子们的亲身示范，《满满一大碗》中的嘉宾阵容也是相当豪华，邀请到了@屁桃祺祺、@小麦、@SASA的丸子妹、@开心好奇妈、@汤了个圆等知名亲子博主和人气KOL们参与。


综艺感max的表情包女孩丸子妹，全能小公主豆浆，潮酷小帅哥赞赞，火爆全网的国民女儿小麦等等，可可爱爱的小朋友往往最能打动年轻人的内心，在这些于全网拥有广大粉丝群体的可爱小朋友们的强势应援下，助推综艺火爆出圈。

作为深谙年轻爸妈们个性育儿之道的品牌，小红书和秋田满满自然也知道如何在内容上尽可能聚焦观众们的注意力，趣味与真实是贯穿《满满一大碗》的核心主题。

不仅有《你比划我来猜》、《谁知盘中餐》等趣味挑战赛，也有宝爸宝妈们齐上阵的《大厨美食大作战》，更有充分发挥孩子们想象力的《宝贝奇妙探索记》等等精彩的互动环节。


除此之外，《满满一大碗》还鼓励大家走出城市的局限，进入自然，通过打造民宿、户外露营等多元化场景，设置家长孩子们一起做饭、体验农务农活、创意创作等交互玩法，让孩子们能够在各式各样的玩法中找到自己的兴趣点，拓展眼界的同时获得全面提升。

总而言之，《满满一大碗》就是希望通过以真人秀综艺模式呈现多个各具特色的家庭亲子相处的故事，在欢笑与温馨中让更多年轻爸妈们学习富有借鉴参考意义的育儿观念，实现对年轻父母的有效心智教育，也在潜移默化间完成秋田满满个性化品牌价值观念的高效渗透，实现平台、品牌品效合一的营销闭环塑造。


而从《满满一大碗》这个小红书的首档亲子综艺中也不难看出，小红书在实现大众化与多元化内容平台构建之后的更大野心，实现各个品类的精细化、专业化口碑塑造。

小红书内容再升级
从生活经验到价值渗透

从最初的时尚美妆平台，到如今延展至旅行、美食、数码、露营、运动、生活等多个领域的综合性生活分享平台，小红书正在持续变革，并且从未止步。

前两年的小红书，是在围绕着打破美妆平台的小众调性，不断向大众圈层进发，而随着多元生活内容圈层的逐渐成型，品牌逐渐从具体圈层布局转化为了更广泛的生活方式倡导维度，以更具个性价值共振的视角寻求与年轻用户的更有效沟通路径。

从逐年的生活方式趋势关键词到携手许知远、张震岳对于阅读与旅行等精神世界的探索，再到紧抓各大社会热门节点的借势发力，小红书正以坚实的生活内容矩阵，以用户共创的手法持续探索着年轻人更丰富多元的价值消费赛道。

此次与秋田满满共同打造的亲子微综艺《满满一大碗》更是在基于平台个性化内容基础上的进一步外延，背靠着平台丰富的内容生态在亲子赛道持续深入，借助更加趣味和更加个性化的价值理念，以共创打法为第三方品牌打造出了全新的营销沃土。

在小红书多元内容生态影响力不断上扬的当下，以《满满一大碗》这档亲子综艺为起点，小红书正在持续探索着新消费时代下“人货场”的全新构成要素，依托强大的内容养分，为品牌营销的传播与渗透解锁一条更具说服力与共情力的内容化新赛道，在“平台+品牌”模式的加码下，书写内容营销的新故事。


铁粉推荐

2022十大营销翻车案例盘点

世界杯神曲强势出圈，东鹏特饮这波神操作亮了

罗永浩被成功复制，接班人一场直播卖几千万

淘宝双12，都干了什么？

茅台品牌多元化，给茅台做瓶盖的都要上市了


嘿~我们有个超棒的广告营销社群
甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂
加主编好友，撩起来~
声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作
请加微信/QQ：2881339630

点在看，可以优先收到我精心准备的内容↓↓

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题？点此查看未经处理的缓存