品牌情报库的第  271  次推送 

2018年，

企业和品牌依然还在探索自己的成长之道，

虽然大家都希望不走寻常路，

但最终能让大家记忆深刻的点，

依然不会很多。

高晓松和姜文说，

导演都爱夹带私货，不然不会有好电影。

其实品牌也一样，

如果不能夹带点自己想要表达的内容，

就不能让人轻易地记住。

今天麻姐想跟大家盘点的，

就是那些在2018年里，

夹带过私货的品牌，

都有哪些值得记下来的知识点。

敲黑板，现在开始。

蹭热点，杜蕾斯是大家公认的老司机，

但是2018年，杜蕾斯摇身一变成了诗人。

春夏秋冬四季，

无一遗漏地写了一整年。

期间还让竞争对手杰士邦，

搬出了荷尔蒙爆棚的老司机冯唐，

拿出早年写诗的本领，

和杜蕾斯正面交锋了一场。

品牌都会写文案，

但将文案写成诗的，

杜蕾斯算是最拔尖的。

这也让杜蕾斯的品牌人设更丰富，

除了追热点，咱还有文化。

知识点：

多才多艺，是品牌生存不二法门。

五芳斋在2018年的存在感很强，

每一次的脑洞广告都让人捉摸不透，

尤其是在重阳节期间推出的怀旧广告片，

堪称年度之最。

很多人看完以后都感慨：

原来你爸爸的爸爸也是五芳斋的老主顾，

你怎能忍心不买？

怀旧是我们常见的广告手段，

但最多也就怀念一下青春和童年，

让人回味一下曾经的美好。

但真能像五芳斋这样原汁原味，

重返30年前，还是需要莫大的勇气。

毕竟，

审美有代沟啊~

知识点：

体验做到极致，就是赢。

2018年的沙雕文化达到了巅峰，

没事沙雕一下，生活才有意思。

但京东在双11期间用30个沙雕广告，

彻底笑趴了一堆人。

最重要的是，

这条广告让京东在双11的强大攻势下，

居然赢得了巨大的流量关注，

2018年的带货之王非他莫属了。

知识点：

品牌要会玩，更要能带货

在2017年的广告大火以后，

踢不烂在2018年继续推出了走心续集。

用鞋子的视角去看清世界的真相，

让很多人都大呼走心！

其实对于单个品类的广告而言，

如果仅仅就产品工艺和卖点入手，

很难获得消费者的青睐，

尤其是口味刁钻的年轻人群。

但如果能将一双鞋捆绑到特定的情感，

想要打动人心，就是毫不费力了，

但这都源于深刻的洞察力。

知识点：

走心≠煽情，适可而止，量力而行。

今年天猫联合老干妈、云南白药等

众多国内的老字号品牌，

推出了一系列的国潮行动。

将这些和时尚完全不沾边的老品牌，

用全新的形式来突出国潮概念，

受到市场好评后，

国潮行动逐步成为独立于天猫的主题IP。

尤其是老干妈的卫衣真的是潮爆了，

这种全新的尝试，

让更多品牌看到了国潮的潜力，

预估2019年将会有更多的国内品牌

会延续这种风格。

知识点：

国潮来袭，做好准备。

最近在风口浪尖上的华为，

2018年的一直在躺赢。

本来只是顺便做做手机的华为，

因为代言人赵丽颖的大婚官宣，

让荣耀的手机躺赢了一把。

不久后，又因为脑洞大开的方言版广告，

让它成为热门社交话题。

随后的孟晚舟事件再次让华为站在聚光灯下，

但华为似乎并没有受到影响，

而是又陆续出现了“卡路里测试”“极简广告”等等创意，

获得了市场的一致好评。

一贯用实力说话的华为，

真的是用行动在证明，

躺赢不算赢，

有实力，才能笑到最后。

知识点：

别信“锦鲤”，要红靠实力。

在云闪付这组搞怪广告出现以前，

很多人肯定和我一样，

对于银联的产品都是有种敬而远之的距离感。

但没想到国企为了争夺用户，

真的也是完全放下了偶像包袱，

制作了几个完全不按套路出牌的脑洞广告，

谁会想到一个中规中矩的企业，

也会为了博出位，这么拼啊~

知识点：

丢下包袱，才能跟上时代。

花呗诞生于2015年，

但在我看来2018年，

才是花呗正式出道的一年。

把品牌IP具象化，

可能是花呗给其他品牌的一个最好示范。

在此之前花呗的存在感并不强，

自从花呗开始说脱口秀以后，

内容化的花呗IP一下就火了，

所以，

不要总是吐槽自己的品牌老化、形象僵化，

这些问题都参照花呗这个活教科书。

知识点：

自创的品牌的生命力，也很强。

2018年的年度最大悬疑案，

可能就是唯品会的这一波年终特卖广告了。

一向广告品质都还不错的唯品会，

竟然在年底的最后一棒，

交出了这样一支鬼畜的广告？！

有人觉得很有创意，

3折的诉求非常清晰，

有记忆点。

也有人觉得这到底是个什么鬼？

让人看了10分钟重复的视频，

完全 get 不到重点，

到底是哪里中了毒？

但据内部消息，

唯品会这次的促销业绩稳中有升，

让人不禁想到前几年很火的那句歌词：

我是信了你的邪！

知识点：

自黑不可怕，因为有人真的会买单

这两年，扎心界的代表999，

在2017年告诉大家《总有人偷偷爱你》之后，

2018年又告诉我们《健康本该如此》，

真实切入每个人的生活场景，

用AB两面不同的态度，

让人看到健康的可贵。

作为一个底蕴深厚的大品牌，

999基于真诚的洞察，

让扎心成为大多数人的共鸣。

知识点：

扎得越痛，记得越清

在2018年的最后两周里，

当我们一一梳理这一切，

会发现其实上面列举的这10个品牌，

不过都是2018年品牌成长过程中的缩影，

他们通过不同形式的表达：

或来自文案、或来自视频、

或来自互动、或来自内容本身……

都让我们看到了品牌的生命力，

希望通过这并不完整的盘点和记录，

让我们在回看2018年的时候，

仍有所得。

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