品牌情报库的第  276  次推送

很突然，

昨晚朋友圈和微博双双被超级网红猪佩奇给霸占了！

都说2019年是她的主场，

还真不是玩笑话。

不知道大家有没有看到这支短片，

那咱就不说废话，先看片吧~~

☟☟☟

我数了一下，我总共笑了5次，

差点泪奔3次，但却1次也没想过关掉。

看完以后还意犹未尽地看了第2遍，

并顺手转发了朋友圈。

5分钟的广告算是很长了，

但看过的人都说优秀，

这是为啥呢？我们一个一个来说。

一个逃不开的话题——亲情

每到过年，

亲情主题的广告、电影铺天盖地，

但你扪心自问，

有多久没有被所谓的合家欢电影打动了？

有多久没有完整看完一部亲情片了？

有多久不愿意谈论有关亲情的话题了？

因为我们被煽情绑架了好多年，

真实的亲情从来都不需要华丽的渲染。

 就像短片的开头，

留守老人李玉宝站在山头上吼打电话，

问什么是佩奇！

在智能手机已经普及的现在，

这画面就像超现实一样的存在。

但如果你看过15年前的电影《手机》，

（暴露年龄）

一定还记电影开头的场景，

和这个画面非常相似，

在沟通基本靠吼的小山村里，

很多人为了和家人说一句话，

要走好几里地。

而这个片子里，

爷爷为了给孙子准备他想要的礼物，

想尽了各种方法搞明白：啥是佩奇？

第一反应，就是回家查字典

然后，去村头的广播里求助

接着到处询问

最后找到在北京当过保姆的老三媳妇，

终于知道了佩奇是头猪，红色的。

于是老爷子开始第一次尝试，

给猪染发！

努力失败以后，跑去问老三媳妇，

得到了一个具体的答案

于是他又开始新的尝试……

这样的画面才是我们记忆中的亲情味道，

不需要抱头痛哭，

更不需要千转百回，

只是帮家人实现一个小心愿

就这么简单而已。

一个必火的基因——土味

自从抖音快手短视频APP兴起后，

“土味”成为了大众话题的焦点。

这个片子没有锐化到极点的精致画面，

也没有颜值流量双高的明星，

而是画面有些晃动，人物非常normal，

带着一股先天的土味。

这让很多人在打开观看的时候，

可能是希望看到下一个土味大咖。

但谁知，

却在不知不觉中被这个故事所打动。

导演巧妙将“土味”和“质朴”融为一体，

借助“土味”的东风，

将“质朴”的情感放大了给你看。

 一种强烈的反差感——笑中带泪

前几天看到一篇文章的标题说，

周星驰说我拍的都是悲剧，你们却当成喜剧。

不夸张地说，

这个广告片也达到了星爷的这种境界。

把一个原本该是泪点满满的亲情片，

活生生给拍成乡村轻喜剧，

任何时候，

笑中带泪才是讲故事的最高境界。

顺便说说这部片子的导演——张大鹏，

前段时间爆红的两支华为广告片，

《卡路里识别》和《宇航员遨游太空》

就是出自张大鹏之手。

他不同的地方就在于能回归到本质，

其实“爷爷帮孙子实现愿望”

这种老套的故事很多，

但导演没有设置曲折的情节，

也没有任何冲突，

仅仅是通过场景、音乐、人物对话这些细节，

酝酿、放大亲情最简单的表达方式，

最终击中我们内心的柔软。

在网友一边倒的评论里，

“久违的温情”是最被提及最多的字眼。

回顾这一年，

我们经常被卖命工作的你，

勇敢坚持的你，

活出自我的你……感动着，

但是这种淳朴甚至带着土味的亲情，

却鲜少被提及，

不说，并不代表不存在，

对吧？

马上要过年了，

二狗子、铁蛋、狗剩、狗蛋、铁牛们……

过年和家人一起看佩奇，约吗？

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