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其他
铂爵式自嗨可得200分？那这条我给500分
「这是品牌情报库，品牌放映室栏目的，第 1 条推送。」
相信大部分朋友这几天都看过铂爵旅拍的广告了。没有看过的朋友，相信也在周围朋友的吐槽声中，见识到了这则“吵到”耳朵的广告短片。
△ 当然，没有看过的朋友，可以在这里“欣赏”一遍
铂爵旅拍的广告发布以后，可谓是“骂声如潮”。可是有趣的是，这则广告的创意方，却站出来说“骂吧，铂爵旅拍咆哮体广告是我做的，我给它打200分”。
这一系列言论发布在一篇同名专访里，链接库爷就不贴了。反正通篇就在为自己这则广告的存在找理由：企业的选择、广告的效果、品效合一…一言以蔽之，广告是不需要审美的，能看懂的都是懂行的人，不能看懂的都是外行。
然而广告真的不需要审美吗？铂爵的广告真的完成了品效合一吗？库爷是100个不赞同。
今天的品牌放映室，库爷就邀请大家来观看一则不靠洗脑、专门走心，却真正品效合一的广告。
螺丝粉本是一种令人“闻而生畏”的食品。可“致一切误解背后的美好”视频短片，却完全扭转了人们对这一食品的固有印象，细节丰富、情节动人，一点也不流于低俗。
去年一经发布，三天点赞过亿，对它的相关讨论，也从去年持续到了今年。
短片背后的思考
乍看这则广告，很多朋友也许会以为是公益广告，不少人还为了前面感人的剧情，热泪盈眶。直到整个品牌的广告露出，真相大白，哭笑不得中又有着深深的合理，令人拍案叫绝。
全片没有弱智低俗的“洗脑式口号”，品牌露出也只有三秒，但不仅令观看过的人印象深刻，还让人忍不住想要分享出去，让更多人看到这则精彩地广告，拥有极强的自传播效果。
像“致一切误解背后的美好”这样“牛头不对马嘴”的反转剧式广告一直是大家喜闻乐见的广告剧类型。但这类广告却一直没有在国内广告剧中实现井喷式地涌现，究其原因有三：制作难度大、广告投入大、实际效果难以保证。
从制作难度上看，“牛头不对马嘴”式广告，往往要看到最后才会有广告露出，升华主题。而前期的“牛头不对马嘴”，往往容易让注意力流失，导致后期几秒的广告植入失去曝光机会。
这对编剧的功力，无疑是巨大的考验。不仅要求情节与产品的契合，更要求对观众注意力的完全把控。
而从实际效果上看，一旦无法完成观众注意力的全程吸引，效果也就几乎为零。而就算观众看完全片，一旦无法与产品形成深度链接，通过几秒的品牌曝光产生的品牌与产品印象，也是寥寥。
不仅如此，从广告的投放上看，一个15秒的广告，不仅投放的渠道更多，投入也更少。
这一点，在铂爵回应文章中也有提及，一条一分多钟广告，要让全国观众都看到，费用得几十个亿。
也正是因为这一系列原因，众多品牌主，宁愿选择铂爵旅拍同款“洗脑式”广告，也不愿意花大精力，去投入制作这类“费力不讨好”的广告。
而正是在这样的情况下，“致一切误解背后的美好”视频短片的出现与成功，就变得格外的难得。
02
“致一切误解背后的美好”为何成功？
那么，“致一切误解背后的美好”视频短片，为什么可以取得巨大的成功呢？
首先，在于它的情节设置。
短片通过五个动人的小故事，成功的吸引了大众的注意力。
库爷给朋友观看了这则广告以后，她给出的第一个评价就是：99%的人，会坚持看下去。
为什么观众可以坚持看下去？
从这部短片来看，是因为剧情的真实动人。
短片中的五个故事为什么可以打动观众？
有两个原因：① 痛点的深度洞察 ② 真实的细节展现
短片中的五个故事，围绕的都是现实大众生活中会遇到的困扰与问题，对大众痛点的深度洞悉，使它可以第一时间击中大众痛点，产生看下去的欲望。
无论是学习中遇到的老师的苛责与偏心，还是工作中遇到的上司的刁难与斥责，都是大众在现实生活中会实际遇到的问题。
同时，短片中真实细节的展现，也可以很好地抓住大众的注意力，产生共情。
而很多网友看了这则广告以后的反应，也验证了这一点。大部分网友表示，看得热泪盈眶。
而感动后的广告露出，更是很好地完成了主题的反转与升华。让人在哭过笑过以后，对品牌与产品，产生深刻的印象。
其次，“致一切误解背后的美好”视频短片，通过5个小故事，与产品进行了深度链接。
5个“牛头不对马嘴”的故事，是怎样与产品进行链接，从而传达出产品特点的？
最重要的一点，就是对于产品特点的精准把握。
短片巧妙地抓住了螺蛳粉独特味道带给人的不佳嗅觉体验，与实际极佳的味觉体验形成巨大反差这一特点，引申出“误解”这一寓意，并通过五个小故事进行了生动展现。
每一个故事，都是一场说服，告诉我们认真了解“误解”背后美好的重要。所以当故事到结尾，品牌露出，意料之外，却又情理之中。给观众带来意想不到的观赏体验的同时，也将产品特点很好地传达了出来。
再者，短片通过走心的剧情，完成了品牌印象的深度植入与提升。
看完整个短片，不说所有人，想必大部分人，都对螺蛳粉这一款产品，有了全新的认识。没有尝试过的人忍不住想要去了解，到底螺蛳粉“闻起来不怎样的”第一感官背后，是怎样的美味。而曾经被其味道“劝退”的人们，也因为短片中诠释的全新内涵，而获得了全新的品牌与产品印象，不再认为其是那么值得鄙夷的食物。
03
短片背后的启示
“牛头不对马嘴式”广告短片不好做，但看似容易的“洗脑式”广告路线，却也并不是看起来那么平坦的。从大众的反馈来看，铂爵广告虽然达到了广而告之的效果，但实际的转化，仍是存疑。
大部分网友表示，以后一定不会选择相关品牌。而惹来大众厌烦的同时，品牌形象也跌入谷底。
早在boss直聘广告在世界杯刷屏以后，人名日报就曾发表文章，表示：品牌形象“传销式”传播是一种悲哀。而当一个想靠时尚和审美打动消费者的品牌，推出了这样粗暴低俗的洗脑广告，你还会相信它的审美吗？
从大众的反馈中，我们也可以看出两者的优势与劣势所在。
洗脑式广告优势：① 品牌印象深刻 ② 传播效果明显
洗脑式广告劣势：① 不利于品牌形象打造 ② 产品特点传达不清晰 ③ 不利于销售转化
故事型广告优势：① 利于传达产品特性 ② 利于品牌形象提升 ③ 利于销售转化
故事型广告劣势：① 制作难度大 ② 投放投入大
写在最后：困难与容易
郑板桥曾经说过：“不奋苦而求速效，只落得少日浮夸，老来窘隘而已。”
这个世界，太过浮躁。我们总是喜欢选择容易的模式，却不知，轻松与容易，带来的往往也是退化与困窘。
虽然牛头不对马嘴的故事型广告不一定完美，但它为中国广告业，带来了广告创意的突破与进步。这是单靠洗脑式广告简单的复读机模式所难以取得的。
无论怎样，库爷都真心希望，像这样的拼创意、走真心的广告，还可以更多一些。
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