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RED home 小红书之家,不想赚钱的实体店 丨新零售采风

高融 BOSS来了专访 2019-09-03

敲黑板!!!

《BOSS来了》开设新栏目啦

从智慧门店到全渠道

我们始终追赶着新零售浪潮

快马加鞭  赶在最先

分享新物种新业态



本次BOSS菌带大家 开启游逛模式

一起来探探

被大家追捧热议的门店 

到底火在哪里

每期都会打卡新店哟

筒子们  let’s go!

打卡

小红书之家 RED home

地址:上海静安大悦城北座5楼

开业时间:2018年 6月16日


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0765cy7weh&width=500&height=375&auto=0


视频太短没看够?

呐,仔细介绍的美拍在文案中,拿走不谢!


噔噔噔~~~

炸眼的红白配色,不需要眼尖就立马瞄准,门外还飘荡了无数美丽的小姐姐~

快快,跟我一起,进店!


▼ 刚进门一张导航图塞上来,放眼望去,天啦噜,8大块,嗯.......不由担心,路痴癌晚期会不会迷路 



01

  『 美妆区  』 


美妆、护肤、美容仪……

▼ 想剁手来着,上前仔细瞅瞅,眉粉30块,眼影45块,吓得BOSS菌后退好几步,性价比高得有点难以置信。

黑人问号脸飘过,不敢买! 


▼ 哇哦,有看起来很厉害的品种呢~细看单价,卧槽一千多,略贵......买不起!



火爆抖音半边天的魔镜呢~好像有点大只,忍痛放弃~

脸部按摩仪的size好像还可以接受,抓起来想体验一把先,发现没电......

陈列杂乱不精致,便宜的看不上,贵的买不起,这个美妆区让人有点方。


▼ 幸好,有传说中的黑科技,对于高智商的BOSS菌,简直不要玩得太溜!


AR试妆:睫毛膏、眼影、唇彩……不用再试别人试剩下的,一键换好~

仔细瞄瞄,有美颜滤镜,我就说脸上痘痘咋都木了,失真,差点上当,还想骗我买???

高博这张“黑历史”美艳照菌菌偷偷放给大家啦~嘘,别声张!


RFID互动屏:买啥看啥,小红书笔记、商品详情,商品到底好不好用,立竿见影有木有~ 机智得一批~~



02

 『 服饰区  』 


衣服、帽子、包包、配饰、鞋子都有,但好像都有点丑.......陈列也七零八散的,有点嫌弃



▼不过试衣间让BOSS菌大开眼界,美的有点不像话,想偷偷抱一个藏回家 

▲ 红丝绒小圆凳,粉金的购物篮,还有静静伫立的石膏像~简直展览馆啊有木有~


来来来,传说中的黑科技又来了!


虚拟试衣镜:选发型、选肤色,选妆容,选衣服~

▼ 看 ,高博士一口气换了三种发型,看来近期她对自己发型挺不满意的,大家觉得哪种更好看呢?欢迎评论区留言相告哟

这样换,那样换,看正面、看背面~还支持扫码保存~




03

 『 家居区  』 


从客厅、厨房、卧室到卫生间,满满都是品质生活气质!两个字,洋气!

▼ 于是,忍不住在沙发上葛优瘫了会,跟高博洽谈起了BOSS来了工作室上市融资等大事件~美好的下午,美丽的愿望,好不惬意


▼ 是的,你么看错,厨房真的好像宜家小样板间~小红书这波效仿666~


▼ 卧室就酱~好像也没人高兴上去躺一躺~


▼ 浴室就厉害了,抢镜的C位的浴缸,好多人排队拍摄~

还有安大师经典的红蓝黄画框,嗯...看起来很高级的样子。


 

04

 『 水吧台  』 


香醇的昆明麦隆咖啡,新晋网红钟薛高雪糕,走过路过不要错过,赶紧尝一波先,美味~


▼ 还有一片硬朗的沙发,对面墙上是一排充满RFID技术的互动屏, 轮番播放小红书笔记。

不过,好像也么人去仔细瞧,略冷清。


 

05

 『 明星区  』 


走廊就高级啦~宛如走红毯,一边是乐高展示柜,一边是太空感十足的红色玻璃镜。

▼纳尼?顶端还有各种标语~

“the world's best life style”

“at your finger tips”

“be the change”

“you want to see”

 ▼ 开启凹造型模式~

我拍我拍,我拍拍拍~~~

▲ 好像除了拍照,凹造型,大家在这块逗留的时间并不长~ RFID感应屏自动单曲循环中,好孤单。

 


06

 『 橱窗区』 


纯白的背景墙,玫瑰花瓣、海鸥、小红心……好像不上去拍一张,会损失几个亿呢。

小姐姐忍不住上去摆拍了。



07

 『收银区』 


好,逛完啦,结束,去买单吧~

▲ 菌菌有点傲娇,没有去找小哥哥结算,自行在自助收银机里倒腾。

结果悲了个剧......感应器时好时坏,一半货品没扫出来

幸亏菌菌有良心没有结算,不然收银台小哥哥要亏大发啦~




08

 『游戏区』 

  

看到娃娃机,BOSS菌兴奋得两眼直冒光,尤其里面有TF口红扭蛋~

▼ 走近才发现,居然只能用代币抓,有时候RMB也不是万能的

▲ 菌菌研究了下,终于看穿了小红书心机,讲真,这几种拿代笔抓扭蛋的强盗做法,有点赤裸裸的耍流氓。

要干啥子才有代币咧?

成为小红书会员获2枚

留下反馈意见赠2枚

发布话题笔记获2~4枚

和店员做互动游戏获1枚/次

消费金额满固定额度赠2枚

嗯......是在下输了,顶礼膜拜中


 

亮点要说


小红书近期荣获3亿D轮融资,难怪财大气粗,在大悦城开这么一家看起来好像不怎么赚钱的实体店。

总体逛下来,菌菌就个人体验来看,觉得还是有闪光点的。

 

  ☆ 多场景式空间设计   

大量开放式体验空间,配色明亮,让红薯坐着聊天、喝饮料、吃雪糕。


多种生活化场景,卧室、客厅、洗手间等,带入感极强,冲动消费在所难免。

 

  ☆ 多项互动黑科技  

互动电子屏、无人支付技术、试妆魔镜等,可以查询、可以搜索、可以下单,互联网元素感满满,操作上手难度低。


 

  ☆ 链接线上,与线下互通    

通过多种游戏玩法,如小红卡入会、发笔记等,获代币抓扭蛋,抓到个娃娃爽歪歪,抓到张代金券就买买买。

 

 


槽点要喷

看起来完美无瑕,但菌菌还是要说……小红书也许真当是打造一个家,却忘了做生意。

 

 ☆ 陈列杂乱不精致  

店内的陈列的产品略显杂乱不够精致,很多电子仪器甚至没带电。


  ☆可试品类有限   

虚拟可试的妆容、发型、服装等,款式和品类有限,自动扫描只能识别人脸,自动生成的身型与真实人体还存在一定差距,需要自己手动调整局部参数。


 ☆人性化服务少   

店内店员除了收银,和逛店消费者互动较少,店内陈列乱了也没见倒置调整。




结 语


从线上到线下,小红书背后到底在玩什么?菌菌认为,玩的是用户的信赖感和粘性。


简单拿代购来说,相比天猫国际和海淘APP,你是不是更信赖身边朋友从国外带回来的产品。


小红书开这家店就是要成为你信赖的那个朋友。它通过线下实体店,一直致力于打造 “游乐场”,而非冷冰冰的社区平台。

 



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