名创优品盲盒店开到英国，“日系”标签撕掉了？

名创优品在海外的盲盒产品（图源：名创优品）

名创优品负责人表示，“我们很高兴将这家特别的商店带到伦敦。盲盒现在是我们全球战略的重要组成部分，其中的未知元素为购物体验增加了神秘感和兴奋感。”目前，名创优品在英国已有20多家门店，全球门店总数超5000家。

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十年扩张 两次敲钟

公开资料显示，名创优品创立于2013年，总部位于广州。十年来，名创优品快速扩张。截至2023年6月30日，名创优品国内门店数达3604家，海外门店数为2187家。

图源：名创优品公告截图

9月15日，名创优品公布截至2023年6月30日的最新业绩。报告期内，名创优品总营收114.7亿元，同比增长13.8%；净利润18.4亿元，同比增长155%。

图源：名创优品公告截图

今年7月、8月，名创优品海外业务商品交易总额分别同比增长约50%、45%。总体而言，亚洲和美洲仍是名创优品的两大海外市场。

美国“商业内幕”网（Business Insider）分析指出，过去几年，不断上升的通货膨胀促使许多消费者寻找省钱的方法，而名创优品95%的商品定价不超过10美元，这使得其越来越受欢迎。

例如，加拿大Narcity新闻报道称，2022年10月，名创优品在加拿大一家门店推出了“Plus $2”的促销活动，所有产品售价均在2-10美元，吸引了大量消费者。

图源：名创优品海外社交媒体账号截图

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撕不掉的“日系”标签

尽管凭借低价格打开了海外市场，但名创优品始终撕不掉品牌的“日系”标签。

从名称、店面logo到装修风格、商品陈列，名创优品无一不透露出日系特征。

仅仅效仿日系商店无可厚非。然而，名创优品曾因日系营销多次引发网友不满。

去年8月，有网友曝料名创优品在外网将旗袍娃娃称为“日本艺伎”（Geisha），引发热议。人民网发文点评称，“这种错误不能犯”。名创优品回应称，公司已第一时间要求西班牙代理商团队删除了该帖文，并与当地社媒代理运营终止合作关系。（此前报道：中国旗袍娃娃被翻译为“日本艺伎”？名创优品道歉）

引发争议的推文截图

同月，名创优品因以“日本设计师品牌”自居的营销行为再惹争议。名创优品发布道歉声明称，2023年3月前要完成“去日化”整改，同时强调“名创优品自始至终是一家中国企业，要做堂堂正正的中国品牌”。

图源：名创优品官方微博账号截图

今年2月24日，名创优品在广州召开了“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会，正式宣布以“以IP设计为特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消费者。

名创优品表示，2019年以来，公司持续与迪士尼合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品。近期，名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品。据透露，目前，名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作，并着力孵化中国IP，推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。

可以看出，因“日系”标签惹火烧身的名创优品正努力强调其国货属性与IP设计定位。不过，综合外媒有关名创优品的报道来看，诸如“Japanese-Inspired”（受日本启发）、“Muji Lookalike”（看起来像无印良品）的标签仍在。

二级市场上，截至发稿，名创优品港股跌3.38%，报50港元/股；名创优品美股最新报25.795美元/股，涨2.61%。

责编 马强

校审 汪蓓

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