“不孝子”剧情带货?”抖音打击“卖惨式”带货 封禁10个百万粉丝主播!
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新闻回顾
这个是抖音平台上面的账号“光头哥”日常直播的内容,乍眼一看,你可能根本不知道画面中的这群人在做什么,但就凭借这些内容,这个“光头哥”的抖音账号收获了近140万的粉丝,它的小号也有将近100万粉丝,而最令人不可思议的,是这个团队的带货销售额。
看到这里,各位街坊可能就会好奇,为什么这个抖音带货,每月能赚到这么多钱?团队负责人在微信群里就曾经透露过团队的赚钱“秘笈”——“记住一个字,骗”。
团队人员 小龙:
直播中所谓的儿子或女儿,都是剧本演出来的。剧中的儿子现在没有钱,只有这身后的一堆货。他所谓的一堆货,就是我们要卖的商品。然后说把他的货给清空,清空之后给妈妈治病。
记者也在“光头哥”的抖音直播间观察了数日,发现平均每场直播的实时在线人数都在1万人或以上,每天直播的内容就是以“不孝子女”剧情来带入,令直播间的观众对“光头哥”斥责“不孝子”、“不孝女”的举动产生认同感,甚至有观众称之为“正能量”。到了“戏肉”的卖货阶段,“不孝女”又会化身模特,试穿运动鞋或者饰品,展示给直播间的观众们。
而直播里出现的“不孝子女”,其实就是工资400块一天的演员。
近日,抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》(以下简称“公告”)。公告称,平台已对卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规处罚。近30天内,平台共处理相关违规直播间446个,封禁违规账号33个,包含小强热线报道过的“光头哥”在内的10个粉丝超百万主播被永久封禁,另有“金牌调解玲姐”等多位主播被封禁直播权限。
部分处罚名单公示
(此前小强热线报道过的“光头哥”账号已被封禁)
公告表示,“卖惨式”带货行为主要有三种:
一是以“调解感情纠纷”为名“卖惨式”带货。主播在直播间编造婆媳矛盾、出轨、破产、未成年寻母等故事,演绎调解家庭矛盾、情感纠纷、私人变故等夸张情节,以此行为博取用户的同情心,诱导其购买直播间内售卖商品。如:“让我们伸出援手,帮帮这对失散二十年的母女重聚,您每购买一支手镯就是在为他们的团圆尽一份力。”
二是编造离奇剧情博关注带货。主播在直播间编造明显不符合常识的离奇剧情,博取关注,诱导用户购买商品。如:“刚出生就会叫爸爸妈妈”,“89岁奶奶生了8斤重儿子”,“丈夫去世6年,打工途中又相逢。”
三是利用同情心“套路”带货。主播在直播间上演团队矛盾、债务纠纷等情节增加降价戏码,以此夸大商品价格优势,期间常出现叫喊、争吵、摔东西甚至肢体冲突等过激表现。如:“xxx孩子已经连学费都交不起了,今天帮他讨债,已经把欠债工厂老板堵在仓库里,原价3999的戒指现在降价到99,先拍先得!”
抖音安全中心相关负责人表示:“这些行为不仅不会起到正面作用,反而会造成严重违规的后果。直播中的卖惨炒作带有欺骗性质,违背直播行为规范,影响达人和商家形象,平台会持续加大对此类违规行为的打击力度。”
公告还提示直播达人和商家,希望每个人都能用心呵护这个行业,不要因为过度追求短期流量收益,损害自身口碑。同时,如用户发现直播违规账号及内容,可以在站内举报或发送详情至举报邮箱:jubao@douyin.com。
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来源:南方都市报、小强热线
编辑:郭大强