研习社 | 避免踩“雷”，2019年，送你一份律所海报设计进阶指南
当2019年打卡上线，作为律师事务所品牌运营的你，是否已经紧锣密鼓地开始策划新一年的律师事务所品牌传播计划了？
海报作为品牌传播的重要载体，在节日、重大事件中都会成为律师事务所必备传播物料。海报传播被视为展示律师事务所品味与格调、树立品牌形象的绝佳时期。一张好的海报不仅可以起到品牌传播的作用，也可以让更多的人加深对品牌的记忆。在重要节日时，总会有一大波“真情回馈新老客户”的节日海报就会蜂拥而至。众垒公关致力于律师事务所品牌塑造与传播，我们深感不少律师事务所的海报都会踩到“雷”。我们以2019年元旦海报设计为例，为您解锁海报设计的正确打开方式，请收下众垒公关为您准备的这份“避雷进阶指南”。
（文末有福利，不止一个呦～）
避雷指南
一不小心踩上节日海报设计的“雷”，是由于对海报设计的常识性概念理解得有偏差造成的。比如这些“雷区”，你是否也踩过？
1.常用元素的拼凑≠适合律所的海报
新年海报的设计元素众多，将众多新年元素拼凑到一起、密集排列，会给人沉重、压抑之感。相反，适当的空白使人产生松松、愉悦之感，更显海报品质。虽然新年元素众多，不免会出现选用相同元素的情况，导致辛苦设计的海报，因为“撞车”，失去意义。
选取设计元素时，要整体把握法律服务业和律师事务所专业、商务的风格和特征，使用过多通用的元素，会让海报过于平庸，缺乏亮点，如果将律所logo和名称进行替换，也毫无违和感，说明海报定位不精准，受众不明确，不利于律所品牌传播。
2.节日祝福≠海报文案
文案是海报的灵魂。海报中短短的一句文案凝聚着要传递的受众（客户/同行）、目标（表达祝福/事件传播）和 特性（律所调性/文化）。高级海报的文案一定是不偏离受众，语言精练、新鲜，精准传达律师事务所的品牌内涵与格调。如果不考虑自身所处的法律行业、品牌定位，仅就传播而传播，轻则让无法引起受众关注，重则会使客户质疑律所的专业能力和业务能力，传播效果适得其反。
进阶指南
让品牌运营人员在有限时间内设计出迎合所有人喜好的海报，是无法实现的。海报设计最重要的是明确统一的设计思路和创意方案，出品一张具有视觉效果与艺术价值的海报。一份好的海报，或者文案出众，或者设计亮眼，或者设计与文案完美结合。
初级进阶
巧用联想，寻找律所属性与节日的相关联系，打造完美文案
拓维律师事务所的海报在文案上，采取了此处无声胜有声的绝妙处理方式。“此处没有文案 新一年的专业服务 拓维用新的365天来证明”，恰到好处的体现了律师事务所专业、敬业、勤业的态度和对客户的用心。
天驰君泰以藏头诗作为文案，海报简洁却不简单，既展示了律所的专业自信，又表达了对未来律所发展的坚定信心，给人可信赖的品牌印象。
中级进阶
善用品牌设计元素，与律所品牌产生关联
每一家律所的品牌都有独特的内涵与寓意。善于利用品牌元素，包括logo、颜色、辅形等等元素，都能够设计出一款有内涵、有设计感的高品质海报。
海润天睿抛弃传统的红色元素，选择海润蓝，辅以金色、节日元素的衬托，呈现出一份高端、商务，又不失节日气氛的作品。海报文案“致知力行 继往开来”，简洁有力，为海报加分。
锦天城运用律所logo的辅助图形作为海报的背景，与品牌形成紧密联系，品牌成功露出。
高级进阶
看海报 知律所
大成和君合作为国内顶级的律师事务所，海报带有两家律师事务所独有的风格。醒目的紫色即带表大成，新年元素与大成主色调的融合，形成独特的感官体验，更具国际化、商务风。
2019年，君合成立30周年。君合设计师特别选用凤凰、白鹤两种睿年为主要设计元素，设计了30周年的主题logo，彰显君合人的人文情怀和文化底蕴。以30周年为主题庆贺新春，高端、大气，独具大所风范。
跳出法律行业，我们看看其他行业那些有新（niu）意（bi）的元旦海报
故宫博物院
新年快乐
敦煌研究院
多少不为人知惊心动魄，成就此刻“泰然自若”
愿你新年笃定自信，舞步之间，自成独一无二的精彩
阿里巴巴
阿里巴巴2019的新年愿望
让天下没有难做的生意！
小米
2019
新年好
今天是平凡的一天
也是我们为你的美好生活而探索的
第3192天
保时捷
2019，保时捷和您一起去开辟
smart
愿你有一个新的st（m）art
可口可乐
我的新年签
怡宝
2019，怡路前行
爱慕
#2019#Happy New Year～你的新年愿望清单
百合网
#2019#2019，爱你依旧
珍爱网
#2019#不怕爱迟到一点，但爱要久一点
不同于法律行业，其他行业的海报都以产品为基础来呈现。因此，法律行业从无形的法律服务入手设计有亮点的海报，不妨从律所文化底蕴、人文情怀和专业素养、服务品质以及品牌logo、颜色、辅形等方面进行。
福利
法律行业全年公关日历
1月
1日元旦 4日小寒 13日腊八 20日大寒 28日小年
2月
4日除夕/立春 5日春节 14日情人节 19日元宵节/雨水
3月
5日学雷锋日 6日惊蛰 8日龙抬头/妇女节 12日植树节 15日消费者权益日 21 春分
4月
5日清明 20日谷雨 22日世界法律日 23日世界读书日 26日世界知识产权日
5月
1日劳动节 4日青年节 6日立夏 12日母亲节 21日小满
6月
1日儿童节 5日环境日 6日芒种 7日端午节/高考 16日父亲节 21 夏至 26日国际禁毒日/联合国宪章日
7月
1日建党节 7日小暑 23日大暑
8月
1日建军节 7日七夕 8日立秋 23日处暑 26日全国律师咨询日
9月
8日白露 10日教师节 13日中秋节 23日秋分
10月
1日国庆节 7日重阳节 8日寒露 24日霜降
11月
8日立冬 22日小雪 28日感恩节
12月
4日国家宪法日 7日大雪 13日国家公祭日 22日冬至 25日圣诞节
新年福利
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出品单位｜众垒公关
撰稿 | 矫旭
编辑 | 潘越