行为经济学前景理论的五个原理

　　前景理论（Prospect Theory），是卡勒曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯（Amos Tversky）在1979年提出的。所有关于行为经济学的著作，都绕不开这个理论。卡勒曼是在原有传统经济学理论期望效用函数理论（Expected Utility Theory）的基础上完善，并阐释其无法解释的现象。

　　在《赌客信条》一书中，作者孙惟微将前景理论归纳为5句话：

　　1、“二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处。所谓“见好就收，落袋为安。称之为“确定效应”。

　　2、在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”。称之为“反射效应”。

　　3、白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。称之为“损失规避”。

　　4、很多人都买过彩票,称之为“迷恋小概率事件”。

　　5、多数人对得失的判断往往根据参照点决定，举例来说，在“其他人一年挣6万元你年收入7万元”和“其他人年收入为9万元你一年收入8万”的选择题中，大部分人会选择前者。称之为“参照依赖”。（《决策的智慧》延伸阅读）