女拳手、女观众，怀着孕也不能放弃的格斗赛究竟有什么魔力
随着各地新冠疫情减缓，综合格斗体育赛事日渐回缓。10月1日，META创始人兼首席执行官扎克伯格携带怀有身孕的妻子普莉希拉·陈前往拉斯维加斯观看UFC Vegas 61锦标赛。
同一天，亚洲ONE冠军赛在新加坡举办了大型格斗赛事，中国选手熊竞楠ONE冠军赛赢得女子草量级冠军，第七次卫冕成功。
而就在一个月前，扎克伯格在脸书上发布了一条引发热话的视频，他和亚裔职业MMA选手吴仲凯切磋拳技，进行了一场搏击对决。
MMA是Mixed Martial Arts的简称，又称综合格斗，是一种允许运用拳击、巴西柔术、泰拳等多种武术的搏击运动。经过几十年的发展，综合格斗逐渐成为风靡全球的体育运动，并由此衍生出常态化、正规化的比赛，涌现了终极格斗冠军赛（UFC）、ONE冠军赛等知名赛事。
2022年10月1日，美国，2022UFC格斗之夜的比赛现场。META创始人兼首席执行官扎克伯格携带怀有身孕的妻子普莉希拉·陈在现场观看。图：Jeff Bottari/视觉中国
不过，在拳场观看比赛的普莉希拉紧捂眼睛，很是害怕，并没有享受这项比赛。这或许代表了许多人对综合格斗的看法。尽管综合格斗已越来越为人熟知，诞生了一些亮眼的体育明星，吸引了大批粉丝，但也有不少人会认为这项运动难免有些“残忍”、“野蛮”、“竞技性太强”。
“综合格斗可以说是格斗运动中的‘十项全能’。”ONE冠军赛集团总裁郑华峰日前在接受财新采访时指出，综合格斗是在规则范围内使用各种招数击倒对方，是一项“勇敢者”的运动。
“这项运动传递的不是暴力和野心，而是谦逊、同情心、全力以赴的精神。”他强调，综合格斗并非新发明，与亚洲传统文化紧密相联，每个亚洲国家都有自己的格斗，中国有武术、韩国有跆拳道、日本有空手道、泰国有泰拳、印度有摔跤等等。
ONE冠军赛集团2011年成立于新加坡，是亚洲较具代表性的国际体育传媒公司，旗下拥有亚洲顶级超级格斗赛事ONE冠军赛、电竞品牌ONE Esports等，转播覆盖150多个国家及地区。
郑华峰指出，综合格斗项目本身是增长率高的运动项目，在中国的增长率仅次于马拉松；此外，这项运动符合社交媒体时代小屏幕观看习惯，而不像足球或篮球项目更适合大屏幕观看。
受新冠疫情影响，综合格斗体育赛事受到冲击，近期日渐回暖。UFC是疫情后首个恢复运营的美国主流职业体育联盟。今年3月，UFC母公司Endeavor上市后首份财报显示，UFC所在的自有体育产业部2021年四季度收入增长3%至约2.8亿美元，全年收入增长16%至11亿美元。
中国庞大的体育赛事市场不容忽视。UFC于2012年在中国澳门举办比赛，是UFC第二次在亚洲、首次在中国举办比赛。2021年2月，UFC宣布中国移动咪咕成为UFC中国内地官方媒体合作伙伴，权益包括每年至少12场付费观看赛事和30场的格斗之夜赛事。此外，双方还将在原创内容上进行合作，推出UFC相关电影、纪录片和真人秀等节目。
ONE冠军赛于2014年进军中国，举办过多次赛事，涌现了熊竞楠、唐凯等体育明星。郑华峰接受财新采访时称，大约三分之一的视频浏览量来自中国，他将中国视为“最具有战略意义的市场之一”。
与此同时，ONE冠军赛也正扩展除亚洲以外的国际业务，郑华峰结合中国市场经验称，做好体育赛事，首先要拥有独一无二的内容，其次在当地寻找到好的合作伙伴，同时还要重视开发本土化的项目，吸引更多本土粉丝。
“新一代的粉丝是数字原生（digital native）的一代，他们很多时间是花在社交媒体平台。过去十年我们把很多精力用在数字媒体战略上。”郑华峰表示，当然电视端也尚未完全消失，仍需重视。此外，他还强调，现场比赛对于观众仍是有趣的体验，同时也是宣传公关的重要渠道。
那么，未来VR技术能否替代现场比赛呢？郑华峰认为，VR技术并不能完全替代现场比赛，人们还是喜欢吃喝、喜欢与人沟通。VR技术对体育赛事的影响是加乘作用，增加整个市场规模和收入，而不是替代。
对于ONE冠军赛与UFC之间的竞争，郑华峰认为，ONE冠军赛根植于亚洲文化传统，除了综合格斗，旗下平台还覆盖泰拳、摔跤等其他格斗项目，并积极拓展电竞、真人秀等多元化业务。
“体育传媒，谁做到第一，观众就看谁。”郑华峰称，传统国际体育IP竞争对手并不多，观众看NBA因为它是排名第一的篮球赛事，看英超因为它是排名第一的足球赛事，“UFC是西方老大，ONE是东方老大，就这么简单。”
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*原文标题：扎克伯格为之着迷 综合格斗当下为什么这么火？
*免责声明，分析内容仅代表受访者个人观点，不作为任何人或机构的投资建议
*本文为财新网“星港钱潮”栏目特供新加坡眼。
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编辑：HQ
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