比起小红书，微博上的年轻人为何「啥都不爱吃」？

大家好，我是小肥良。

最近我在逛微博，就老是刷到一些让我很无语的热搜。

比如“年轻人为何不爱吃鸭脖了？”

这个热搜狂砍3.5亿阅读，点进来的年轻人一脸懵逼：

接着在前几天，又有个热搜：

“年轻人不爱吃小龙虾了吗？”

年轻人都傻了眼了：

“我咋又被代表了？”

这段时间，微博上年轻人的形象，就活脱脱像个刺头一样。

今天不喜欢海底捞：

明天不喜欢吃辣条：

后天说年轻人更想当“孤独的美食家”：

再在微博搜一下，有关年轻人的热搜，几乎全部都是同一个画风：

不是这里不喜欢，就是那里不喜欢。

一个字：丧。

写到这里，我望着我办公桌上的那袋麻辣王子，陷入了沉思。

可能我已经不是年轻人了吧。

我个人是很讨厌这种“一言堂”式的热搜话题的。

因为它简单粗暴地定义了年轻人的形象，以及我们的喜好。

难道就没年轻人喜欢鸭脖、喜欢海底捞、喜欢辣条吗，肯定有很多啊。

那这部分年轻人，就不叫年轻人吗？

说难听一点，年轻人为啥不爱吃海底捞，不爱吃鸭脖，你心里没点数吗？

海底捞我就不说它贵的问题了，懂的都懂，我以鸭脖为例：

周黑鸭的鸭脖，200g就要差不多27块：

绝味鸭脖的鸭脖，300g也要25块：

一小份鸭脖就顶得上普通一顿饭，难道是因为鸭脖难吃吗，是价格真的觉得有点贵哇。

你能问年轻人为什么不喜欢吃鸭脖，你怎么不问问年轻人为什么没钱呢？

这也许就是目前部分年轻人的困境：

明明年轻人都消费摆烂了，品牌还想搞消费升级。

在年轻人越来越不买账的情况下，周黑鸭今年上半年净利润预计大幅下滑90%；

此外，周黑鸭在上半年的营收也将出现20%左右的下滑：

绝味鸭脖的情况也不容乐观。

它们家上半年的归母净利润则预计同比降幅超过82%。

海底捞呢，海底捞也不太行。

今年上半年，海底捞营收最高减少17%，预计净亏损最高达2.97亿元。

因此你明白为什么最近那么有关年轻人的热搜了吧？

这些品牌眼看越来越亏，正希望能通过热搜，重新获得年轻人的注意呢。

年轻人为什么不爱吃鸭脖，言下之意就是年轻人“曾经很喜欢吃鸭脖”。

通过热搜来唤起人们吃鸭脖的兴趣，明贬实褒这套属实被你们搞懂了嗷。

我猜这些品牌，一定不知道很多年轻人在吃的消费观念这块，已经发生转变了。

比如我最近就发现，一种名叫「十元做一顿饭」的挑战就在B站非常流行。

其中做得最好的，应该就是这位名叫「多米记事本」的UP主。

她每天都会拍一顿不超过10元的饭，然后把制作过程上传到B站。

当然了，虽然说是「十元做一顿饭」，但很多时候一顿饭的价格是“不超过10元”的：

如何在省钱的同时做到精致，是她视频中一贯的追求。

比如最新一期，既有孜然土豆火腿，还有酸辣土豆丝，主食还是饺子，仅花了4.2元。

4块钱这么丰盛，我觉得挺不错的，看起来也超有食欲：

许多粉丝都跟着她的视频学做饭，纷纷直呼省钱又好吃：

除了在一日三餐上下功夫省钱，年轻人还盯上了「临期食品」这一块“大蛋糕”。

临期食品，也就是接近保质期，但仍在保质期内的食品。

最大的特点，自然就是价格便宜。

比如临期巴氏奶，950毫升的9.9元还买一送一：

保质期还剩1个多月的进口曲奇饼干，从126元降到12.6元：

临期食品不仅价格低廉，往往还几包绑在一起捆绑销售，性价比爆炸高。

买一包薯片的价钱，能买同品牌的临期薯片好几包。

在豆瓣，已经有志同道合的“临期食品爱好者”，建立了"我爱临期食品"小组。

目前，该组已经有9万多名组员。

成立之初，组长在版规里写下的第一句话：

"用打折的价格，吃到不打折的美味"。

这句话能一直保留至今，某种程度上也确实体现了临期食品爱好者的心态：

不否认有很多年轻人依然喜欢浪，但我所看到的许多年轻人，都是越来越务实，越来越节省的。

我想微博的这些媒体和营销号，与其每天说年轻人不爱吃这个不爱吃那个，倒不如帮我们提高一下收入吧。

钱管够，鸭脖和海底捞不就随便吃吗。

往期精彩：