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知名网红品牌:已全部召回

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#茉酸奶新出产品定价最低68元#

#茉酸奶应该叫茉奶昔#

#喝茉酸奶5天胖了6斤#

近日网红品牌茉酸奶

接连登上微博热搜

引发网友热议



除了一杯65元的价格外

让大家争议的焦点还在于

茉酸奶疑似使用了植脂末


8月4日傍晚,茉酸奶发布文章称,8月1日起,茉酸奶全国门店的所有酸奶奶昔产品将升级使用全新版本奶基底。这款奶基底无植脂末、无氢化工艺、无人造反式脂肪酸。



针对消费者对其原料的关注,茉酸奶在文章中指出,其酸奶奶昔系列是由草原酸奶+奶基底+不同水果或坚果等搭配而成。奶基底是酸奶奶昔系列的原料之一。


茉酸奶称,从2014年品牌创立至今,茉酸奶一直在不停迭代升级所有的原料,包括奶基底,所以网络上会流传出各种版本的原料照片,“那是企业一路走来留下的过往记录”。


此前产品含有植脂末?
茉酸奶称已召回全部原料


尽管茉酸奶从未直接承认产品原料中含有植脂末,不过此番推出“无植脂末”的奶基底,不少消费者认为茉酸奶变相承认此前产品中含有植脂末。


针对“是否使用植脂末”这一点,此前,茉酸奶总部相关负责人在接受记者采访时同样未给出正面的回应,而是表示,“我们的配料和产品符合有关国家规定。”


在宣布升级奶基底后,有消费者担心茉酸奶门店可能依然使用冰淇淋原浆作为奶基底,对此,8月4日,茉酸奶回应消费者质疑时称,茉酸奶在7月31日已经全部召回了旧原料。



陷入争议后的茉酸奶
门店生意下滑明显


茉酸奶于2014年在上海创立,创立多年,茉酸奶的门店不多,并且主要都在上海,直到2021年,茉酸奶调整经营战略,放开加盟,其门店数量才快速增加。窄门餐眼显示,截至8月4日,茉酸奶在全国拥有门店1390家,其中有1352家门店是去年和今年开业的。


在因为植脂末而陷入争议之前,茉酸奶第一次引起大众关注是其不久前发布的一份调查问卷。7月7日,茉酸奶发布调查问卷称,其榴莲奶昔的原材料要更换成猫山王,价格将无可避免要上调,想征集消费者心目中的价格,价格选项分别为68元、88元、108元以及“我不买”。


这个调查问卷被外界视为茉酸奶上调产品价格的试探。茉酸奶的整体产品价格在20-43元,其中主打产品牛油果奶昔系列售价在29-34元之间。



2022年年初,喜茶、奈雪集体低下头颅,产品价格带从30元下移至20元,今年,瑞幸、库迪等咖啡品牌们将产品价格压低到9.9元,在调查问卷中将饮品价格最低价定为68元,茉酸奶将自己送上热搜。


对于问卷调查引发的争议,茉酸奶总部相关负责人告诉记者,“本次调研是市场部的常规调研。市场部通过这种方式收集消费者意见。调研内容并不代表企业战略。”


在价格引起争议之后,茉酸奶又因为产品中疑似使用植脂末而陷入风口浪尖。受到此次风波影响,多家茉酸奶门店生意下滑明显。


就在7月中旬,茉酸奶招商部经理向记者透露,最近茉酸奶门店的生意确实受到影响,不过公司已经找专业团队在处理了。


8月4日,贵州一名茉酸奶加盟商告诉记者,自茉酸奶引起争议以来,其门店营业额每天直线下滑了一半,至今尚未恢复,他一直在等总部给消费者一个回应。


此外,来自重庆的一名茉酸奶加盟商同样告诉记者,自风波以来,其门店的营业额下滑了20%-30%。


在陷入争议后,除了升级产品原材料外,茉酸奶也在通过促销活动提高产品销量。比如在7月下旬,其在椰子系列产品上新时推出买一送一或第二件半价活动;其近期在电商直播间推出促销活动,单款饮品低至14.9元。


“无论是升级奶基底还是促销,这些补救措施对茉酸奶作用有限,茉酸奶的核心问题还是定价问题。”餐饮业分析师、餐宝典创始人汪洪栋告诉记者,茉酸奶的定价策略跟当下的消费趋势不太相符,如果追求规模,就意味着不能卖高价;如果卖高价,就不要追求规模。现在主流的茶饮品牌几乎都推出了酸奶奶昔,价格基本在20元上下。如果消费者无法感知到茉酸奶所谓的产品力,茉酸奶就没有什么竞争力,一定会受到其他品牌的影响。

来源/南方都市报

编辑/何珊‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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