制造高级感
其他
我劝你：少在网上看这4种东西！
作者 | 川哥 来源丨塔图阿姆
推荐人丨铁木君（ID：tetemu）
不知道大家有没有意识到这样一个问题：
我们这一代人已经很少会有存款这个东西了，负债倒是成为了一种常态。
统计数字显示，目前已经工作的90后，人均负债12万+。
虽然这里面可能涉及到很多大额的房贷、车贷。
但是不可否认的是，现在用微粒贷、花呗、美团月付、信用卡的年轻人越来越多了。
很多年前，我记得自己的父母存钱的时候会用存折，那时候没有什么网银，也没有手机银行。
无论是存钱还是取钱，都不方便，要骑自行车专门去银行跑一趟，赶上人家下班就得第二天再去。
但奇怪的是，当时连香蕉都不舍得吃的家里，存款却有不少，无论是我上学还是家里装修，都能从存折里取出钱来。
而现在的年轻人，可谓金玉其外。
每天身上背着LV的包，穿着古驰的鞋，喷着香奈儿的香水，穿着又贵又热的AJ，手里拿着最新款的iPhone。
发型一丝不苟，举止优雅温和，仿佛已经是上流社会的成功人士了。
但是你打开她的钱包看看，里面可能有几十张卡，但是卡里的余额加起来都买不起她背的那个包。
你打开她的支付宝看看，里面可能没有多少余额，但是花呗的额度一般都不小。
这就是年轻人的现状——
一直都享受着高消费的物质生活，其实根本就没有什么存款；
一直都以为自己是个小资，其实三观已经被消费主义彻底攻陷；
一直都觉得50万不叫什么大钱，但是自己连5万都没有。
但神奇的是，网上并没有形成批评这些现象的力量，反而到处都有人鼓励年轻人继续这么干下去！
今天咱们就来好好说一说，资本是如何从4个方面把我们这些普通人，给忽悠成月光族，甚至负翁的。
铁子们阅后即焚，以后少被这些东西洗脑。
资本家当然不会low到，直接拿着喇叭大声让你买买买，那是全场都甩卖和江南皮革厂才用的套路。
真正能够掏空你钱包的，一定是让你魂牵梦萦的东西，一定是商家用各种概念包装出来的东西。
比如，现在资本家制造了一双鞋，这双鞋的真正成本可能只需要30块钱。
他还可以弄出什么限量款、签名款，让这双鞋持续升温，鞋子的价格就定在了998上。
你别觉得不值，他们可以给这鞋加上各种标签和定义——复古、黑科技、虫洞科技、匠心打造、手工缝制、传承经典等标签。
哪怕再粗制滥造庸俗不堪，也有人买单。
因为这种高级感，广告里明星的那种酷炫，不知道多少人都会心甘情愿的花998去买这双成本只有30的鞋。
不仅如此，即便是这双鞋的质量不好，他们也会找到各种借口劝慰自己。
说这种“好鞋”就是这样，因为它主打的就是设计。
我举一个简单的例子，VANS的鞋子。
大家不知道有没有穿过，质量怎么样，和我们国家的人本、双星、回力比起来如何，大家心中都有一个答案。
02.
虚假让利
为什么说是虚假让利？因为羊毛都出在羊身上。
还是刚才的例子，一双鞋卖998会买的人还是不多.
第一波人消费完以后，资本家想的就是如何再把那些犹犹豫豫、悬而不决的人给收割了。
这时候，资本家就会创造出很多莫名其妙的节日来搞促销，比如“周年庆”“双十一”“双十二”“六一八”这些节日。
我到现在都没搞清楚这些节日是怎么冒出来的，但是只要一到这几天，消费者就跟疯了一样去抢购。
资本家会非常有诚意的让利，把鞋的价格降到798，在凌晨12点的时候低价限购100双。
艾玛，我这一算，商家这一百双鞋，足足让利了2万块钱.
但是你别忘了，鞋的成本只有30，而且让利的这100双，会让无数网友熬着黑眼圈等到12点，抢那双鞋。
无论你抢到抢不到，这双鞋的宣传又一次起到了作用。
不过你说为什么总是让利都在晚上搞？
——因为晚上是人最容易冲动消费的时候。
超前消费
把这一波犹豫不决的人通过让利收割之后，资本还是不满意。
毕竟花798去买鞋的人还是少数，资本家们得想办法让那些没钱的人，也要掏出998来买鞋，这就比较复杂了。
资本家们想了想，把目光聚焦到了金融借贷上。
你不是买不起么？没关系，我借给你钱。
你别管我钱哪来的了，你就先买，你就享受就完了，就是开心、快乐、潇洒。
你不要看你工资是三千还是五千，我给你八千额度。
你买双鞋连眼睛都不用眨一下，直接就咔咔付款了，面部一识别就付完了，你都来不及犹豫。
你别担心贵的事儿，记住，你买的起！
别看鞋1000，你可以分期啊，你24期，两年还清。
我给你算了，每个月连本带息只需要还50不到，每天不到2块钱，2块钱这部相当于免费么，下单。
打造圈层
买完了这鞋以后，总有人能觉得不对劲，毕竟一双998的鞋30块钱的成本它没办法撑得住。
消费者穿完觉得不透气、臭脚、挤脚、开胶、脱线、掉底，就特别容易出现投诉、举报的情况.
哪怕不出现法律问题，也会出现舆论上的翻车，人人都骂这是双烂鞋。
这可怎么办？
机智的资本家经过深思熟虑之后，终于想出了最牛逼的东西——圈层文化。
现在的很多消费品，无论是包装还是广告语，都是在明里暗里告诉你：
买了我你就是你xx的人，我就为你打call，我甚至会买全套的AJ证明我是AJ少年。
你看现在的汉服、lolita、jk、饭圈，这里面花钱的人，有一个能听得进去别人劝算我输。
你说她们穿的不好看，有用么？
你说这衣服粗制滥造不是传统文化，有用么？
你说她们的衣服不适用还特占地方，有用么？
人家觉得你狗屁都不懂，只有她们自己圈子里的人互放彩虹屁，才是真正的评价。
所以资本这一手就是直接断掉了你的话筒电源线，你想评价，门都没有。
无论他们做的东西有多烂，圈子里的人一定是像中了毒一样疯狂打call。
当然了，资本除了这些，还有很多手段。
比如，牛x的算法，可以基于用户进入平台后的行为轨迹。
比如对商品的点击和浏览时间，以及用户的收藏、下单；
还有平均消费金额、频次，去描绘用户的消费人格画像，从而推荐给你更匹配的东西。
比如，牛x的销售，可以基于当下各种热点事件不断地向你贩卖焦虑。
之前郑州暴雨，卖车位的在说车被水冲走了，卖保险的说人被水冲走了，卖房子的说房子不好的都淹了，甚至卖尿不湿的都说多备点尿不湿到时候吸水用。
消费主义的观念，慢慢侵蚀了人们的理智。
那种使用昂贵物质的享受，那种被完全洗脑之后的疯狂，广告营造出的那种奢华、高贵。
让别人敬仰的感觉，会让人感觉欲罢不能。
于是以贷养贷、以卡还卡、欠几十万的年轻人比比皆是，让爹妈出来给自己擦屁股的比比皆是。
对此，我只有一句忠告——
一定要让自己的收入可控，可以花钱来提升自己，但是一定不要牵扯校园贷，非法网贷！
副业也要搞起来， 做复利的事，精进自我！
看完有收获的话，别忘了给阿铁一个「在看」，一起抵制资本消费套路。
-END-
作者简介：塔图阿姆（ID：TTAM0528），让无力者有力，让悲伤者前行。
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文中图片来自：《克里斯托弗·罗宾》。
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