Instagram 上火起来的包袋现在进入中国市场了。近日，高端包袋品牌 Senreve 宣布完成 1675 万美元 A 轮融资，领投方为 Norwest Venture Partners。本轮融资将用于国际业务和品牌影响力的扩张。截止目前，Senreve 共获得了 2300 万美元的融资。
Senreve 由两位华裔女性 Coral Chung 和 Wendy Wen 于 2015 年在旧金山创立，担任 CEO 的 Coral Chung 毕业于沃顿商学院和斯坦福大学，曾在贝恩公司和客户体验管理 SaaS 公司 Medallia 工作， COO Wendy Wen 毕业于麻省理工学院和斯坦福大学。▲品牌创始人 Coral Chung 和 Wendy Wen
Senreve 来源于法语 sens（Sense）和 rêver（Dream）的组合，意为「理性」和「梦想」的完美结合，创立的初衷是想要做一款能让职场女性上班出行时、能装得下笔记本电脑的时尚包袋。这点通常是不少职业女性在选购包袋时遇到的问题，两位创始人也是感同身受。品牌的标志为八爪鱼。八爪鱼象征多元、智慧、灵活又富有远见。Senreve 认为这些是属于当今女性的特质，并拥有多重的身份、责任和定位。Senreve 的八爪鱼代表新时代女性在追逐事业与梦想的同时，也会平衡生活与家庭，穿梭于家庭、工作、聚会等场合。这点既是 Senreve 的品牌理念，也是它产品的设计理念——强调功能实用性和时尚性。2016 年 Senreve 推出的第一款包袋 Maestra Bag，特点是一包三变，可以在双肩背、单肩背和手提之间转化；分区合理，每个常用物件都能找到合适的位置，上班通勤也不会受到限制，颜色中性，款式经典百搭，大容量、全年任意场合都适合背，定价在 698-1175 美元不等，价位上接近奢侈品手袋。传统时尚产品的设计很依赖设计师和设计团队，团队结合当季潮流趋势和品牌风格，推出产品，这种操作模式下很依赖设计师，是典型的产品导向。Senreve 在产品设计路径上略显不同的是会以用户为中心。Senreve 称团队先会对数百位目标女性受众进行访谈，在数据分析后总结女性对于包袋的需求，最终着手设计，遵循「用户为中心」的思路。这点听起来算不上什么新鲜事了，但放在传统的奢侈品产业中，确实还比较少见。作为一家初创品牌， Senreve 早期依靠社交媒体口碑传播，其中明星为产品的「站台」和背书为它带来了大量的关注度，Lady Gaga、Aimee Song、Emma Roberts 和 Jamie Chung 等女明星和时尚博主都有背过 Senreve 的包袋。2019 年 4 月 Senreve 在地球月活动发起了倡导可持续的活动，预计持续一周的特卖活动产品不到 10 分钟即售罄。Senreve 早期以线上官网销售起家，并逐步布局更多零售渠道，目前在 Neiman Marcus、Nordstrom 和 Farfetch 等高端百货公司和时尚电商平台都有售卖，品牌的首家门店于今年 9 月在美国旧金山开业。目前，Senreve 正在逐步拓展亚洲市场：自香港开设 showroom 后，Senreve 在今年 11 月于香港和新加坡推出快闪店，目前也正式进入内地市场，开设有中文官网和微信商城渠道。Senreve 的未来发展不仅限于高端包袋。创始人 Coral Chung 说想创立一个全球性的奢侈品牌，从手袋切入，逐渐扩展到鞋履、成衣等品类。BRANDSTAR