电动自行车 VanMoof、坚果奶荷乐士和小佩获融资；三顿半开启第三季返航计划｜品牌日报
日报速览
荷兰电动自行车品牌 Vanmoof 完成 4000 万美元的 B 轮融资
儿童坚果奶品牌荷乐士完成千万元天使轮融资
三顿半开启第三季返航计划，覆盖 43 座城市，共 64 个返航点
宠物智能用品品牌「PETKIT小佩」完成 C+轮融资
瑞士运动品牌「On昂跑」推出付费订阅模式的跑鞋产品服务「Cyclon」
Nike 加快数字化转型，2023 年电商收入占比超过 30%
DTC/出海
荷兰电动自行车品牌 VanMoof 完成 4000 万美元 B 轮融资
近日，荷兰电动自行车品牌 VanMoof 获 4000 万美元 B 轮融资，投资方为 Norwest Venture Partners、Felix Capital 和 Balderton Capital，这是 VanMoof 今年继 5 月 1350 万美元后完成的第二笔融资。
电动自行车品牌 VanMoof 成立于 2009 年，总部位于荷兰阿姆斯特丹，生产高质量的电动自行车，因为将其电池隐藏在车身中的创意曾赢得设计大奖。2019 年，VanMoof 营收近 4000 万欧元，实现了 4 倍的高速增长。
近半年来，受疫情影响，大众减少使用公共交通工具，加之各国政府加大对自行车基础设施的投入，电动自行车需求增长迅速。据市场研究公司 Fortune Business Insight 的数据，全球电动自行车市场规模将在未来六年内超过 460 亿美元，年复合增长率达 24.5%。2020 年 1-4 月，VanMoof 销售额已超 2018 和 2019 年两年销售总额，预计 2020 年总营收将超过 1 亿美元。
新消费
儿童坚果奶品牌荷乐士完成千万元天使轮融资
荷乐士由郑璐于 2018 年创办，是一个植物蛋白饮料品牌。荷乐士以混合坚果为主要原料制造「液体坚果」产品，其于 2018 年正式推出的「可以喝的每日坚果」系列产品是 2019 年天猫双 11、双 12 坚果奶品类的销售冠军。
荷乐士的创始团队来自洽洽电商的初创团队，系统性运营经验丰富的团队让荷乐士在植物蛋白饮料市场上表现强劲：荷乐士在 2019 年全年销售额达到数千万元，2020 年截止目前销售额已经超过 2019 年全年。
三顿半开启第三季返航计划，覆盖 43 座城市，共 64 个返航点
返航计划是三顿半推出的特色活动，每年开展两次。用户通过「三顿半返航计划」进行预约，在指定的开放日前往各城市中设置的返航点，以小杯子空壳兑换主题物资，回收的空壳将由三顿半处理后用于制造新的产品周边。
第一、二季返航计划分别于 2019 年 11 月及 2020 年 5 月开展。其中，第二季返航计划开放的两天时间内，三顿半总共回收了 77 万个小杯子，全国参与人数超过 1 万，为第一季的 6 倍。
不同于前两季，本次返航计划除物资兑换外，还策划了不同主题的返航特别活动。在线下「返航点」的选择上，本次三顿半也在精品咖啡店之外，囊括了更多生活方式品牌的线下门店，如多抓鱼二手书店、泡泡玛特、造作新家等。
2015 年成立，三顿半定位精品咖啡品牌，在售产品包括精品咖啡豆、挂耳咖啡、冷萃滤泡咖啡和即溶咖啡。其明星产品为「小杯子」罐装的超即溶咖啡，也是返航计划的回收产品。
相关阅读：三顿半：77 万个「小杯子」的返航之旅
近日，「PETKIT小佩」完成 C+轮融资，本轮融资由坤言资本领投，现有股东 GGV、启明创投、渶策资本超额跟投。
小佩过往融资情况，品牌星球整理如下：
A 轮：2016 年，由赛领资本领投、GGV纪源资本和王刚跟投； B 轮：2017 年，1 亿元人民币 ，由联新资本和 Atlas Capital（阿特列斯资本）共同领投； C 轮：2019 年，2000 万美元，由启明创投领投，公司现有股东 GGV 纪源资本继续追加投资。
小佩成立于 2013 年，以科技智能宠物产品切入市场，从喂养、清洁和睡眠三个方面提升宠物生活品质。2018 年小佩开始发展线下宠物连锁生态链。本轮融资资金将用于门店品牌建设和产品端的优化升级。加速小佩成为「一站式宠物消费平台」的进度。
成熟品牌
瑞士运动品牌「On昂跑」推出付费订阅模式的跑鞋产品服务「Cyclon」
9 月 15 日，瑞士运动品牌「On昂跑」宣布推出付费订阅模式的跑鞋产品服务「Cyclon」，旨在为消费者带来可回收再生的高性能运动装备，实现高水平的可持续性。该订阅服务定价 229 元/月，将于 2021 年秋季通过订阅服务平台正式投放市场。
Cyclon 可持续计划的首款产品为同名的 Cyclon 跑鞋，由超过 50%蓖麻籽成分的生物基材料制成，一体成型，可整体回收再生。同时，单只跑鞋重量不到 200 克，内置 On昂跑专利的 SpeedBoard，轻柔缓震、性能优异。
在「Cyclon」订阅服务模式下，用户穿着 Cyclon 跑鞋运动，在跑鞋达到 400 公里的使用寿命后用订阅账号通知品牌，即可回收旧款并收到全新产品，On 将把使用过的跑鞋完整分解后用于再造新产品，故称之为「一双你永远无法拥有的跑鞋」。
On昂跑创立于 2010 年 1 月，总部位于瑞士苏黎世，将「为世界带来革新性的跑步体验」作为品牌理念，主打缓震着陆、强力回弹、轻盈质感等研发技术。2018 年，On昂跑进入中国市场，并在上海开有线下门店。
Nike 加快数字化转型，2023 年电商收入占比超过 30%
在近日举办的 2020 财年股东大会上，Nike CEO John Donahoe 重点分享了集团的战略方向：
加大产品创新，扩大服装业务规模，尤其是女装。Nike 近期推出的 Infinalon 瑜伽系列、 Victory Swim 泳装系列、孕妇专属系列 Nike M 等，都不局限于专业运动，而是更好地满足消费者在健康方向的需求。
继续推进数字化和 DTC 转型，预计 2023 年电商收入占比超过 30%。随着更多直营门店的开设和数字渠道销售不断加强，耐克将进一步弱化批发业务。在直营门店方面，耐克于 7 月在中国开设了第一家 Nike Rise 商店，并在巴黎开设了第三家创新之家，并承诺将在中国开设 150-200 家小型数字化单品牌商店。BRANDSTAR
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