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日报速览
喜小茶开业一年卖出 280 万杯饮品，95后和 00后消费人群占比高于喜茶
睡眠环境品牌「躺岛」官宣利路修为代言人
男士综合个护品牌「理然」官宣首位面部护理代言人井柏然
主打家庭美容护理场景，精细化专业护肤品牌「Rasi成分实验室」获策源资本千万元投资
新营养品牌 WonderLab 推出全新新疆风味代餐奶昔
OATLY 正式上市，将推出为中国消费者定制的产品
DTC 医疗健康平台 Ro 以超 2.25 亿美元收购女性生育健康品牌「Modern Fertility」
- 可持续环保时尚品牌 Rothy's 首次发布男士系列鞋履
新消费
喜小茶开业一年卖出 280 万杯饮品，95后和 00后消费人群占比高于喜茶5 月 19 日，喜茶旗下子品牌喜小茶发布了《喜小茶一周年小报告》（以下简称报告）。报告从产品、销量等方面介绍了喜小茶过去一年的发展情况。报告显示，开业一年来，喜小茶共卖出约 280 万杯饮品，其中 TOP5 门店月均销量超 3 万杯，目前喜小茶主要有 28 款产品，包括原创蛋糕牛奶茶、原创豆花牛奶茶、清幽雪顶茶、牛奶茶和果茶系列 5 个产品线。原料方面，喜小茶主打「好奶真茶」，采用天然茶叶和纯牛奶，并采用十余种小料，小料可自由搭配。在供应链上，喜小茶拥有喜茶同等标准的采购和仓储物流体系支持，采用与喜茶相同的原料和供应商，并借鉴了喜茶的 SOP、岗位划分和营运体系，可以进一步保证原材料的品质与门店经营的效率。喜小茶还在报告中称，喜小茶的消费群体中 95 后和 00后总的占比为 61%，高于喜茶 49.2%的比例。
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5 月 13 日，躺岛宣布利路修担任「躺岛放轻松代言人」。随后在 5 月 20 日-22 日，躺岛发布了「利路修躺岛躺倒大片」，分为逗猫篇、设计师篇和采访篇，从利路修「喜欢猫」、「想做设计师」和「想下岛」的三个点切入，最后回归「躺下就有自己的岛」的品牌价值。此外，躺岛推出了利路修「我想下班」三件套周边，并发布了「就要躺倒」猫肚皮枕限定礼盒，限量 2000 份。礼盒中包含了「还能夺笋」枕套、躺岛的晚安短信特别版，以及使用利路修形象的挂卡和产品手册等。躺岛成立于 2020 年，品牌通过提供枕头、眼罩、被子等使用场景在卧室的产品，及晚安短信、冥想课程等和睡眠息息相关的内容及服务，旨在为城市年轻人构建可以自由睡着的睡眠空间，以及隔绝焦虑情绪的结界。躺岛的产品强调科技融合自然的新材料和情感化设计，近期推出了新产品「瓜瓜凉被」，用独家开发的 chillcream™面料，特色是更加清凉的使用体验。男士综合个护品牌「理然」官宣首位面部护理代言人井柏然5 月 21 日，男士综合个护品牌「理然」正式宣布首位面部护理代言人井柏然，并发布宣言大片，为男性审美发声，鼓励男士们坦然地拿起手中的瓶瓶罐罐，理清成因后科学地处理皮肤问题。正如理然的 Slogan：「男士护理，理所当然」。这次是井柏然继合作了 CHANEL、积家、资生堂等一线国际品牌之后，选择加入理然，成为其面部护理代言人，也是理然首次启用代言人。品牌通过品牌短片的形式诠释「活得漂亮，无关性别」的理念。理然品牌在 2020 年 1 月上线，定位男士专用综合个人护理品牌，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。此前在 2021 年 4 月，理然获近 3 亿元 B+轮融资。
主打家庭美容护理场景，精细化专业护肤品牌「Rasi成分实验室」获策源资本千万元投资
品牌星球获悉，「Rasi成分实验室」近期获得策源资本千万元融资。「Rasi 成分实验室」（下文简称 Rasi ），是国内一家新兴的精细化专业护肤品牌，主打家庭美容护理场景。品牌提出「非手术的皮肤问题解决方案」，主张不开刀、不手术，通过「浅层导入和涂抹」的方式解决皮肤问题。目前，Rasi 针对抗衰、美白、保湿、舒敏、祛痘五种主流护肤需求推出了相应产品，分为冻干粉、安瓶、精华液、精华粉等产品形态，主打强功效性成分。由于涉及轻医美领域，Rasi 以一个「科学、专业」的品牌形象向消费者呈现。目前，Rasi 已经与协和医学院、北京大学、四川大学华西医学中心、中国医科大学等机构联合发表了多篇论文，采用的临床标的物均为 Rasi 的产品，基本上做到了每款产品背后都有对应的论文背书。Rasi 创始团队来自于字节跳动、阿里巴巴和御泥坊以及新氧，医疗顾问团队则来自北京协和医院、中日友好医院和哈佛医学院。Rasi 上线后即获得李佳琦、时大漂亮等头部主播的青睐，渠道上也入驻了叮当快药和 THE COLORIST调色师等线下渠道。新营养品牌 WonderLab 推出全新新疆风味代餐奶昔
近日，新营养品牌 WonderLab 推出新疆风味代餐奶昔，以「掀起盖头、品味新疆」为主题，在口味及包装设计上均突出新疆特色。此次上新除了选用新疆食材，在口味上还推出首款新疆特色咸奶茶味奶昔，包装上展现了流苏、巴旦木等新疆文化元素，体现新疆民族特色和现代化风貌。据品牌介绍，新疆是 WonderLab 营养代餐奶昔「探索丝绸之路」的第一站，接下来品牌将立足「发现与探索」的生活态度，不断推出带有全球各地不同特色风味的产品。WonderLab 创立于 2019 年，品牌旨在以「科学、精准、高效」的研发理念，为年轻消费者提供新营养解决方案。目前主要产品包括营养代餐奶昔、全能益生菌、肠道益生菌、女性益生菌、膳食纤维、玻尿酸软糖、GABA助眠软糖、VC泡腾片等。成熟品牌
OATLY 正式上市，将推出为中国消费者定制的产品5 月 20 日，瑞典燕麦奶品牌 OATLY 以「OTLY」为证券代码于纳斯达克挂牌上市，成为「全球燕麦奶第一股」。OATLY 的 IPO 定价为每股 17 美元，开盘交易价格为 22.12 美元，截止发稿市值为 119.6 亿美元。募资后，OATLY 将着重于产能扩大，预计到 2023 年可以实现 14 亿升的年产能。在 OATLY 的五个新产能项目中，有两个工厂位于中国，其中位于马鞍山的工厂将在 2021 年第四季度开始运营，另一家工厂将在 2023 年开始运营。在之前的上市招股书中显示，中国市场的营收同比增长幅度超过 4 倍，为 4745.2 万美元（约合人民币 3.06 亿元），其中线上渠道表现突出，2020 年来自天猫、京东等主流电商平台的收入占中国市场总收入的 21%。接下来，OALTY 将继续在中国市场拓展不同品类，实现品类多元化，并计划推出为中国消费者定制的产品，也将在中国市场进行全渠道发展。除此之外，OALTY 2020 全年营收 4.21 亿美元，同比增长 106.5%，毛利润为 1.29 亿元，毛利率为 30.7%，全年亏损 6040 万美元。OATLY 表示亏损主要是因为持续在生产、品牌建设、市场拓展和产品研发上投入。2021 年 Q1（截至 2021 年 3 月 31 日）营收为 1.40 亿美元，同比增长 66.2%；毛利润为 4190 万元，毛利率为 29.9%，亏损为 3240 万美元。相关阅读：
DTC/出海
DTC 医疗健康平台 Ro 以超 2.25 亿美元收购女性生育健康品牌「Modern Fertility」5 月 19 日，DTC 医疗健康平台 Ro 宣布以超 2.25 亿美元的价格收购美国女性生育健康品牌「Modern Fertility」。本次收购将帮助 Ro 垂直整合女性健康业务，以建立更加全方位的个人健康服务平台，Ro 现有的平台用户将有助于 Modern Fertility 触及更多的孕期女性用户群。Modern Fertility 成立于 2017 年，主要为孕期的妈妈提供全方位的检测，除了核心产品激素检测试剂外，还推出了排卵测试、验孕棒等产品，同时推出了针对孕期女性的 App。相比传统线下诊所 1000 美元的激素测试，Modern Fertility 的居家检测试剂只需 149 美元。在 2021 年第一季度，Modern Fertility 实现了 300%的高速增长。DTC 医疗健康平台 Ro 同样也成立于 2017 年，提供在线健康医疗消费产品和服务。初期从男性勃起功能障碍（ED）开始切入，后期发展至个七大业务线，分别是女性健康 Rory、男性健康 ROMAN、戒烟 Zero、体重管理 Plenity、在线药店ro pharmacy、健康知识平台 Health Guides 和居家健康上门服务平台 workpath。自成立以来，Ro 累计融资金额超 8.76 亿美元，最近一轮估值达 50 亿美元。相关阅读：
可持续环保时尚品牌 Rothy's 首次发布男士系列鞋履
5 月 20 日，可持续环保时尚品牌 Rothy's 发布了首个男士鞋履系列。此次共发行休闲男鞋与乐福鞋两种款式，仍采用 100％可回收材料编织而成，颜色上选用了海军蓝、米白、橄榄绿、森绿迷彩等较为经典的配色。Rothy's 的新任高级副总裁 Chris Hull 表示，男士系列鞋履最大的客户群体是 30 岁左右的男性。此外，他预计未来几年中男士系列鞋履的营收将增加到公司营收的 50％。Rothy's 是来自美国的 DTC 可持续环保时尚品牌，目前产品有女鞋、女包、男鞋及童鞋，均由回收利用的塑料瓶为材料、以无缝 3D 编织技术编织而成。2018 年下半年，Rothy's 正式进入中国。目前已开设中国官网，也入驻了微博和小红书等社交平台。相关阅读：
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