追剧时，为啥越追越想吃、越想买？

猜猜看，追剧这个看起来很“低能耗”的爱好，其实也有一大笔“隐形开销”，是什么？

不是为了爱豆而充的会员，而是为自己被激发的味蕾而买的各种吃食。

如果有人在追剧时能忍住不吃零食不喝饮料，那可真的是厉害。但事实却是剧越追越上瘾，同时也越追越想吃东西，除了充会员，在零食饮料、牛奶速食上也没少花钱，为什么一看剧就想吃东西呢？

早八挤地铁，抓紧时间看1集；午餐时刻，再看1集下个饭；晚上回到家，真好又更新了接着看。观剧人群不仅是时间管理大师，而且总是喜欢边吃边看，不少人单纯以为这只是嘴馋，殊不知这其中是有科学道理的。

在追剧的过程中，人的大脑在处理视觉和听觉上的信息，会产生能量消耗，尤其是看到角色高光和戏剧冲突的名场面时，代入感太强消耗了很多能量，自然而然会感到食欲大开，想要“炫”点零食，喝点饮料甚至给自己加个餐。

当然，吃吃喝喝和追剧能够成为绝配搭子，除了科学硬道理，还有少不了电视剧本身的软推力。

虽说现在大家都喜欢刷短视频，但实际上长短视频都是日常线上娱乐的重要组成内容，根据腾讯营销洞察（TMI）与腾讯广告、剧星传媒联合出品的《食品饮料品类大剧内容营销指南（2023版）》（后简称“指南”）显示，65%的短视频用户同时也会消费长视频。

而在长视频中，尤以剧情丰富、故事线清晰的电视剧深受欢迎，在长视频的内容消费中占比高达73%，是最主流的长视频消费内容类型。

在受访的观剧人群中，平均每周有4.4天的时间用来追剧，而且每日观看的时间也达到1.8小时。无论男女老少，古装、喜剧、都市、爱情、职场……总能找到自己爱看的类型，而且很多人都会同时追多部剧。

有这么多人花这么长的时间来追剧，而且在追剧过程中又会想吃东西，食饮品牌在大剧里“打广告”可以说是在合适不过了。

还有啊，现在人们追剧不仅聚焦在剧集的播出时段，在观剧前中后的各阶段，大家都充满参与热情，积极互动参与。有很多品牌都会通过“剧前高光时刻”、“剧中小剧场”、“剧后话题讨论”等多种形式，与观众互动，进行陪伴式追剧。

这样也代表着，品牌与目标消费者接触的时间被进一步延展，品牌借助电视剧的行为变化更能在长周期里不短激发他们对品牌的认知、对品牌的好感，以及潜移默化影响购买，由此，品牌的营销价值也被拉长。

还有一点容易被忽略，就是电视剧里的“剧情”也会影响你的购买决策。

中国是饮食文化大国，吃喝永远是头等大事，反映到文艺作品中，什么题材的电视剧，里边的人也都是“有吃有喝”，就连古装剧和仙侠剧都概莫能外。甚至有的剧中还会有一些“吃货”属性的角色，这类角色往往还比较容易受到观众的喜爱。

所以在剧中进行一些巧妙的植入，观众看了也不会觉得违和，反而也想买来同款尝一尝。比如在热播大剧《长相思》中，坚果就化身重要道具，宴会场景上的漂亮食盒就十分亮眼。同样是热播大剧的《玉骨遥》，里面的主人公也很喜欢吃坚果。

所以只要押对了宝，食饮品牌与热播大剧牵手，那可是能让品牌的影响力得到全面的提升。在追剧时的美好邂逅，让消费者将品牌形象牢牢地印刻在脑海中，品牌也因此完成对消费者的心智种草。消费者逛购物APP、逛商超及便利店时就会自然而然想到品牌。

对于休闲食品、软饮等非计划性购买品类，消费者更愿意尝新，和大剧合作就是这些品牌“出圈”的关键，消费者会因为剧目的植入广告，而“忍不住”去购买产品来试试。

腾讯营销洞察（TMI）数据显示，68%的食饮消费者看完合作剧目后购买了产品，并且有42%表示，他们在看完剧目后的3天内就完成了购买。

一个爱看悬疑剧的00后说：“我愿意为猎奇买单，不拘泥于特定食饮品牌。大剧的品牌让我觉得它是潮流的，我甚至会立即下单尝鲜。”借助剧目营销，非计划性购买品类能快速与消费者建立知名度与好感度，并驱动他们快速完成决策转化。

对于冷冻食品、乳品、调味品等计划性购买品类而言，和大剧合作就是让品牌变得更加 “可爱”、 “可信”的利器，不仅能让品牌被消费者优先考虑，还能让消费者愿意向同品牌内的高端产品升级。

同样根据数据显示，84%的食饮消费者在看过剧目广告后了解了新品牌或产品系列，72%对品牌的好感度有所提升，60%则认为产品的品质更加可靠，还有61%愿意购买更高端的产品。

比如，某酸奶品牌通过和热剧《余生请多指教》的合作，让品牌喜爱度提升指数比总体剧目合作大盘高出12%。

食饮品牌营销和观剧行为其实还有更多紧密又不广为人知的联系。想了解更多关于食饮品牌大剧营销的内容，可扫码下方二维码或点击“阅读原文”获取《食品饮料品类大剧内容营销指南（2023版）》原文。