周报 | Peloton 宣布 10 亿美元融资计划

本周要闻

Peloton 开启黑五促销活动

Peloton 在本周开启了他们的年度黑五促销活动^[1]。参与国家包括美国、加拿大、德国、英国以及澳洲。活动时间从 11/15 一直持续到 11/29。

今年的降价活动主要针对 Bike+ 单车以及运动配件。以美国为例，Bike 单车硬件没有额外价格优惠，但如果用户在购买单车的同时选择了哑铃、单车鞋等运动配件（bike package）将会获得 150  美元优惠，相当于配件白送。对于 Bike+，在优惠期间价格下调 350 美元，同时可叠加配件优惠。类似的，对于 Tread 跑步机而言，硬件本身没有优惠，但是如果购买配件（tread package）将会获得 250 美元优惠。Tread+ 由于召回原因目前还未恢复销售。

除此以外，Peloton 在前段时间还曾经宣布和联合健康保险公司合作，为其符合条件的会员提供购买折扣。Bike 折扣价 1295 美元，Bike+ 2295 美元，Tread 2345 美元。在此基础上，如果通过内部销售渠道而不是网站直接下单的话，还可以叠加上面提到的黑五优惠，整个加起来的优惠力度相当大。

Peloton 宣布 10 亿美元融资计划

11/16，Peloton 宣布他们已经开始承销公开发行 10 亿美元的 A 类普通股^[2]。同时 Peloton 还预计将授予此次发行的承销商（高盛） 30 天的选择权，以公开发行价减去承销折扣和佣金后，再购买最多 1.5 亿美元或约 330 万股的 A 类普通股股票。

Peloton 表示 Durable Capital Partners LP 和 TCV，以及 T. Rowe Price Associates, Inc. 均有兴趣在此次发行中购买 A 类普通股。

在早些时间的财报电话会议中，Peloton 的管理层表示，为了缓解资金压力，他们需要调整大约 1- 2 个季度。具体举措包括暂停招聘计划，优化营销支出，暂缓线下店开店扩张速度，精简产研团队，并调整物流配送业务的外包占比。

CFO Jill Woodworth 曾表示，基于当时的情况，他们暂时不需要融资。但一周之后闪电打脸。猫总在 Q1 的财报解读中提到过，如果他们的运营优化效果不达预期，不排除启动融资的可能。现在看来，显然情况并不乐观。因为通常增发都发生在股价高位，低位增发属于 Peloton 在现金流吃紧情况下的一种无奈之举。同时这种闪电打脸的行为，也引发了市场对于公司亏损趋势进一步恶化的担忧（甚至有媒体猜测 Peloton 将被收购 ^[3]）。

一些课程更新

11/15，Peloton 发布新的冥想录播课程内容^[4]，授课教练分别是 Mariana Fernández，Kirra Michel 和 Nico Sarani。她们将以英语、德语和西班牙语授课。课程长度从 5 到 20 分钟不等，包括呼吸工作、感恩练习和睡眠冥想等等。在未来的几周 Mariana 和 Nico 还将教授新的冥想直播课。

11/15，Peloton 宣布将上线关于 Foo Fighters 和 Dave Grohl 的艺术家系列课程^[5]。直播课包括 Emma Lovewell 的单车骑行，Matt Wilpers 的跑步机课程，Selena Samuela 的力量训练以及 Denis Morton 的瑜伽课。录播课则包括 Christine D’Ercole 的热身骑行以及 Marcel Dinkins 的热身跑课程。

11/16，Peloton 发博客表示^[6]，为了庆祝美国的传统感恩节，将上线新的感恩节系列课程。与过往不同的是，本次感恩节主题直播课将时间从节日当天延伸到了横跨 11 月 21 日至 26 日的一整周。

其他短讯

• 11/15，Peloton 起诉 Echelon 和 iFIT 侵权^[7]
• 11/17，Peloton Apparel 上线假期主题服饰^[8]
• 11/17，Peloton App 登陆 LG TV 平台 ^[9]
• 11/18，Peloton Lanebreak 游戏的 Beta 测试功能介绍^[10]
• 11/19，Peloton Apparel 开启黑五 50% OFF 优惠活动^[11]
• 11/20，Peloton瑜伽和冥想教练 Dr. Chelsea Jackson Roberts 新冠检测阳性，将暂时停止直播课录制 ^[12]

视频更新

Cody DWST 半决赛 Argentine Tango 表演

Peloton 最新电视广告 Thanksgiving: FOX Football Feast

参考资料