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符合浙江气质的logo在哪里

之江轩 浙江宣传 2023-02-15

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说起浙江,你会想到什么?


是水光奇秀的西湖,还是奔涌澎湃的千里钱塘,抑或是巍峨壮阔的雁荡山、婉约灵秀的南浔小镇……


去年6月,浙江省第十五次党代会报告用“诗画江南、活力浙江”这八个字官宣了浙江的省域气质,点出了之江大地的山水之秀、人文之美和创新之力。


文字虽然饱含哲思和才情,但我们还有一个想法:以一种更立体形象、具有感官冲击力的形式,把浙江省域品牌的活力和生命力更加活脱脱地呈现在大众眼前。


为此,我们给出了最大的诚意,在《为了这八个字,浙江何以拿出百万大奖?》一文中,我们宣布向全球广发“英雄帖”,征集优秀的logo作品。昨天,浙江省域品牌LOGO全球征集活动评审结果正式公示。


浙江省域品牌LOGO全球征集活动海




一个品牌logo,可能设计并不复杂,却要能在有限的空间内利用图像和画面设计,让其承载的意涵直达人心。


本次浙江向全球征集logo设计并非拍拍脑袋一时兴起,而是有着深层次考量。笔者以为,至少有以下三个方面。


其一,一个好的logo,就是一张点明地域特色、展现城市魅力的“金名片”。相比文字和声音等传播载体,logo利用形状、色彩等造型元素能更为直接地制造视觉冲击、吸引大众目光,更易被辨认和记住,奠定许多观众的“第一印象”。


国外如新加坡的城市logo“YourSingapore”,将景点、美食和文化等元素以特征鲜明的创意图形表现出来,活泼热情的氛围扑面而来,从而让游客十分期待在此可能收获的新奇体验。


我们向全球征集logo设计,是为了打响浙江省域品牌,更加有力地展现浙江对外形象。


其二,logo是对一个地域的精神气质最直观的表达。2007年,省域品牌“好客山东”在全国率先叫响。“好客”二字让人联想到山东人的豪爽大方,也和这片土地崇尚礼仪的文化基因牢牢绑定在了一起。这也说明,省域品牌能吸引目光不仅在于感观上的鲜亮,还在于与大众更深层次的文化共鸣。比如,提到法国巴黎,有人会脱口而出“浪漫之都”“优雅时尚之地”,而提到夏威夷,有人就会想到“这里阳光灿烂,满载欢笑”。


logo是对一个地域精神气质的具体化和形象化,我们想要的logo作品,就是要能弘扬新时代浙江精神,彰显浙江在高质量发展中奋力推进“两个先行”的精气神。


丽水仙都 图源:视觉中国


其三,省域品牌logo也将伴随岁月不断沉淀,成为老百姓共同的美好记忆。早在2001年,浙江就开始谋划省域品牌,面向全球征集浙江旅游形象。到了2014年,省政府提出将“诗画浙江”作为浙江旅游的整体形象品牌,紧跟着在次年,浙江正式发布“诗画浙江Picturesque Zhejiang”的形象标识,并一直沿用至今。


在岁月熏染中,浙江民众对“诗画浙江”已是耳熟能详,脑海中留下了深刻的文化印记。除了对logo本身的欣赏之外,沉淀下来的是民众对浙江山水的由衷眷恋和对这片土地深深的热爱。


期待经年之后,通过我们层层筛选和大众认可的优秀logo设计,也会成为独属于浙江民众的一份共同美好记忆。




每个时代,都有独特的标识。每个省域,都有专属的气质。


关于浙江省域品牌的logo设计,不仅需要创作者有丰富的想象力和过硬的美术功底,更需要创作者对“诗画江南、活力浙江”这八个字能有深刻理解和独到表达。


面对来自十余所专业院校的师生和数百名国内外设计师投递来的3468件设计作品,我们组建了评审团队,设置“重重关卡”,将眼睛睁得最大,就是为了能找到那份“一眼就能穿透浙江气质、一图就能展现浙江风物”的logo作品。


结果不负期待。本次脱颖而出的一些优秀作品,如同给观众打开了一扇了解浙江的窗口,从另一个角度描绘了之江大地的魅力所在,阐释了何谓“诗画江南、活力浙江”。


先说“诗画江南”,它勾勒的是浙江的山明水秀和人文气韵。之江大地,风光毓秀、美不胜收,同时,浙江自古以来人文渊薮,诗、画艺术流派纷呈,是江南文化的重要发源地。取“诗画江南”四字描述浙江,除了体现浙江山水的瑰丽,更是对浙江人文气质与文化韵味的高度概括,彰显了“美和诗意”“诗和远方”的交融,是物阜与景美、哲思与才情两相兼具的象征,所谓“山水之中藏诗意”。


再看“活力浙江”,它展现了浙江人民慷慨激昂的奋斗景象。浙江的历史就是一部充满生机活力、不断超越自我的发展史、奋斗史、创新史。南宋时,浙江将宋文化推向高峰,直至明清以后,始终是全国的财富命脉与文化重镇。改革开放以来,浙江人更以善闯天下而著称,浙籍人才遍布全国、走向世界。“活力浙江”四字中,蕴藏着求真务实、善于创造、继往开来的精神力量,它振奋人心、激人心潮、催人奋进。


我们以被公示的六个银奖作品为例来稍作分析。


浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品6702


比如,银奖作品6702以浙江首字母“Z”为架构,以水墨笔触描画出蜿蜒的河流、古镇拱桥、蒙蒙烟雨等元素,山水之秀中又含带着一丝水乡古韵和温婉诗意,还凸显了创新活力、展翅腾飞等特征,体现出浙江发展活力之奔涌。


浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品5743


银奖作品5743从江南水韵入手,以倒影的形式呈现“浙江”二字,整体形态上似展开的画卷、延绵的山水、错落的村庄、弯曲的拱桥、延伸的道路,表现出浙江既含蓄柔和又充满活力的江南意境,设计形式富有现代感。


浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品6032


银奖作品6032以桥、塔、船等浙江代表性元素点缀于山水之间,清澈、恬静的氛围油然而生,景美中又透露出一种融洽与和谐之感,体现了浙江丰厚的人文历史沉淀,同时作品上的青山通过渐变达到一种空灵,象征活力与希望。


浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品6374


银奖作品6374以字母“ZJ”(浙江)为创意点,融入烟雨古镇、小桥流水、蜿蜒河流和活力无限、创新发展、展翅大鹏等元素,彰显浙江山水人文之秀美、创新创造之活力。


浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品5723


银奖作品5723以浙江地形风貌、江南气质等为灵感来源,其中的众多山峰象征浙江“小资本、大经济”的经济特征和“小企业、大集群”的发展形态,山峰边缘的波浪状弧线则是以众多的“人”字形所构成,展现出浙江人民相互扶持、积极向上的发展活力。标志字体设计选用思源宋体作为搭配,呼应了浙江的宋韵文化。


浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品5724


银奖作品5724以包含丝绸、书法元素的“浙”字以及浙江的山水宋韵气质为设计要点,同时将“活力”二字的行书融入字体中,即由“活力”二字构成了“浙”。




随着评审结果的公示,“诗画江南、活力浙江”浙江省域品牌形象标识全球征集活动也被推向了高潮。


值得注意的是,此次活动金奖空缺。评审团队一致认为,从整体上看,参与此次活动的作品水平虽然十分可观,但没有卓然的作品,距离大家心目中金奖的创作水准还有一定差距。


宁缺也绝不将就。这恰恰体现了浙江“要么不做,要做就做最好”的追求,同时也为我们留下一道思考题:怎样才能拿出最具思想、最有温度、最能共情、最体现浙江历史底蕴的文化标识?


有人说,要从历史富矿中寻找答案。习近平同志曾在《浙江文化研究工程成果文库总序》中指出,“悠久深厚、意韵丰富的浙江文化传统,是历史赐予我们的宝贵财富,也是我们开拓未来的丰富资源和不竭动力。”不得不说,“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的深厚历史文化,为浙江的改革发展提供了最充沛的养分、最深沉的力量,也是浙江最富魅力、最吸引人的标识。


还有人说,要从时代浪潮中激发灵感。如今的浙江,身上有很多标签,比如“重要窗口”“共同富裕示范区”,等等。浙江历来吃的是改革饭,走的是开放路,打的是创新牌。在“新春第一会”上,浙江为了把创新、改革、开放三个引擎转得更快,用三个“一号工程”为之注入强大燃料,让创新创业创造的活力充分奔涌,这也成为浙江最富时代气息、最具辨识度的标识。


总之,浙江的文化标识就深深蕴藏在浙江大地,在千山万水的风景里,在日出日落的生活里。从过去到现在,从现在到未来,生生不息、代代相传的文化基因,不仅与浙江的历史相伴,更与浙江的现在和未来一路相随,等着人们不断去发现、去提炼、去呈现。


浙江的故事很长,等待你我一起来书写。


注:点击左下方“阅读原文”,即可查看浙江省域品牌LOGO全球征集活动评审结果公示。





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