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亚运宣传片里的江南韵

之江轩 浙江宣传 2023-09-24

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亚运临近,从气势磅礴到温柔空灵,不同风格的亚运宣传片轮番上场,好评如潮,刷屏朋友圈,登陆各大社交平台。


“杭州写给你的情书”为主题的《爱之城》全网传播量破3亿人次;《丹青游》上演了一场古今相悦的丹青奇幻旅程;以水为引,传播人次过亿的视频潮前》,讲述伴水而生的浙江何以兴起;乒乓配大鼓,游泳遇琵琶,《乐动无双》将国乐与亚运项目进行混搭,碰撞出激情涌动的火花;《杭州的路名藏着什么》揭开杭州路名里的中国式浪漫……


有网友说:“这很杭州,也很江南,杭州找到了属于自己的文旅密码。那么,杭州亚运宣传片里有什么样的江南?这种江南韵又从何处来?





如果要用一种色彩描摹江南的模样,不同人在这些亚运宣传片里看见的江南,或许会有不同的色彩,而江南恰似光谱本身,包容万生万象。


有人看见江南的自然美景,俯拾间如诗如画。百里闻雷震”的钱塘江大潮,惊涛骇浪;“淡妆浓抹总相宜”的西湖,美得像打翻了调色盘。春天,法喜寺的古玉兰花开如皎月;夏天,苏堤两岸朦胧烟雨、垂柳依依;秋天,在孤山的林荫深处与漫天金黄的银杏撞个满怀;冬天,于断桥边静听雪落下的声音。


有人看见江南的人间风味,揽尽凡常热闹。那是穿梭于大街小巷的WE1314路公交车,德寿宫红墙前的不期而遇,宝石山上的浪漫日出。还有孤山路上拍婚纱照的情侣相拥一吻,捧花而来的老爷爷将花束放在一旁,坐在西湖边的长椅上静看西湖……阡陌之上、市井内外,江南就在朝夕与共间。


有人看见江南的弄潮精神,劈波斩浪敢争先。智能制造凝聚强大的驱动力,助推高质量发展。之江实验室里高速运转的计算机,未来酒店中提供无接触服务的机器人,还有万物互联的移动支付场景……敢想敢做的浙江人,用智慧与创新开辟出通往未来的道路。


有人看见江南的运动之魂,绽放无限活力。卸下生活与工作的疲惫,挥洒汗水,来一回主打随性的Citywalk;找几个合拍的骑行搭子,穿行在人间天堂;户外公园里男女老少你来我往,比拼“大球”“小球”;自行车馆、钱塘轮滑中心、奥体中心,杭州的运动场馆在昼夜间充满人气……运动的激情与活力点燃杭城,人们在运动中享受触手可及的愉悦感。


杭州WE1314公交车 图源:视觉中国




江南之韵的着笔是一场关于创意与想象的盛宴,拨动我们感知美好的心弦。那么,宣传片里的江南韵从何处而来?


从自然与人文交织的底蕴里来。中国传统文化是破壁出圈的“传家宝”。精神文脉,在钟灵毓秀的江南里滋养出刚柔并济、雅俗共赏的精神气度与文化高度,这些都是宣传片创作汲取灵感的“沃土”。


譬如围绕水元素展开的《潮前》,开启一段回溯千年的文化航行,在江南之水中上下求索。短片用大开大合的镜头与震撼恢宏的音乐,串联起雕版印刷技艺、西泠印社篆刻、古琴艺术等文化遗产。如用超长画卷打开五千年杭州的《什么是杭州》,提出“人间天堂”并非与生俱来,将良渚的古老、西湖的美、钱塘江的潮、大运河的繁华娓娓道来,感悟命运齿轮的转动离不开世代的积累。


从传统与现代融合的表达中来。“经典”融入科技,“诗画”才能更显活力。比如别具风格的《丹青游》,运用中国丹青这一具有高识别度的中华传统文化符号,将中国式浪漫与亚运的体育气韵融合呈现。从《四景山水图》到《清明上河图》,穿梭的一幅幅名画都是来自“中国历代绘画大系”的传世佳作。


创作团队还原名画场景,使用三维绑定技术让古画里的人跑起来,畅游了一把南宋御街、德寿宫、奥体中心等兼具宋韵和现代感的杭城地标。


从每一个人生活的点滴中来。烟火气是“流量”转“留量”的“通关秘笈”。爱与浪漫是生活的能量,江南韵也是一种共通情感,正如《爱之城》中杭城与“我”的双向奔赴:“你爱的这座城,恰好也在爱着你。”从北山路的交警与志愿者护卫小鸳鸯过马路,到运河边父亲绑着陪跑牵引绳陪伴盲人儿子跑步,短片里的镜头真实发生在杭州三餐四季的日常,让许多人在返璞归真中重拾温情与善意。





宣传片的时间虽有长短之分,但江南的故事却醇厚似酒、历久弥香,铺染在这片土地上。今天,我们如何去观江南韵?换言之,我们要如何讲好江南故事?


观江南要有大局观。从打造文化高地的角度来看,当凝听江南的脉动,在万年上山探寻“世界稻源”,在五千年良渚读懂中华文明史,从千年宋韵中感知东方之美,以百年红船致敬伟大精神,在新时代弄潮而上。


从走出国门的视角来看,江南故事的背后是属于中国的故事,应当把握住中华文明的突出特点,打造文化出海的“朋友圈”。像1954年闪耀日内瓦会议的经典越剧《梁祝》、20世纪90年代在东南亚热播的《新白娘子传奇》等,都让柔美又有力量的江南美学走出国门。


观江南要从小切口看。比如,深挖一层,捕捉大主题背后的细腻情绪。此前“诗画江南、活力浙江”全球短视频大赛中,《家住两岸·台湾龙仔玉环行》用微电影方式,以台胞龙仔的视角展开,讲述他为了缓解阿公的乡愁奔赴玉环拍摄风景的故事,传递两岸血浓于水的亲情。


又如保留生活本真的颗粒感,《爱之城》的创作团队为了贴近生活,从摄影、服装、灯光再到后期制作,不断强调“去广告化”的理念,避免刻意摆拍的精致感,在捕捉生活真实场景的同时,保持独特的审美风格。


观江南要不拘一格。越包容越有味,讲述江南的故事亦如是。无论是书籍、影视剧、流行音乐、纪录片、动漫、短视频,还是民间创作、官方出品,都应该做有网感的传播,鼓励有网感、懂传播的年轻人多参与多创作让江南的故事借助青春的创新绽放魅力。


从《爱之城》到《杭州的路名藏着什么》,主创团队大多数是90后。《丹青游》从前期的策划、调研到后期制作,一批年轻人以空间交互打破次元壁的方式,结合动画技术,用潮流的Citywalk形式实现亚运与古画元素的趣味碰撞。而片中的“主人公”分别是00后陈喜悦和95后一青,他们正是此前火爆出圈的卖花姑娘和卖货郎。


江南忆,最忆是杭州。杭州亚运会已经准备就绪,等大家来。





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