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揭秘短视频“擦边”套路

之江轩 浙江宣传 2023-11-11

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在“万物皆可播,人人皆主播”的时代,各类短视频乱象野蛮生长,屡屡牵动社会神经。

虽然行业监管三令五申,但在流量暴利驱使和赌徒心态作祟下,各种负面、劣质的短视频依然层出不穷。只不过为了躲避监管,它们改打“直球”为“擦边”,试图通过更为隐蔽的手段,来薅一波流量羊毛。

“擦边”,是一个网络用语,一般指在直播短视频等平台上靠衣着暴露、行为挑逗吸引眼球的低俗行为。近年来,此类行为在网络上层出不穷。在笔者看来,那些为博流量牟利而游走在灰色地带,精心策划穿马甲、换名头、编剧情、造人设,看似敏感又无明确禁令的、挑战规则底线的短视频,都可称之为“擦边”短视频。

笔者结合当前网络上一些“擦边”短视频的典型案例,对其手段、套路进行盘点,以鉴别防范。


第一,曲解政策“擦边”,消解权威

一些短视频作者秉持“人有多大胆,流量多高产”理念,把调侃、曲解国家政策决策作为引流工具。

如针对“三孩”生育政策,不少短视频“发挥想象”、添油加醋,“一本正经”地探讨“一夫多妻”或“一妻多夫”的“好处”等;再如每当国家举办重大活动,一些短视频热衷于打“小算盘”,发表“这钱不划算”“那事不值当”等“高见”,博人眼球、误导大众,可就是不算国家利益的“大账”、不算提升国家软实力的“总账”。

这类短视频看似在充当“理中客”,并未实施攻击抹黑,事实上以偏概全,散布歪理邪说,误导、迷惑了部分网友,消解了决策的严肃性、权威性,损害了政府的公信力。


第二,搅乱认知“擦边”,恶意营销

一些短视频抓住受众的猎奇心理或是渴望成功的心理,打着“励志”“体验”的旗号,夸张炫富、恶意营销、腐化风气。

比如住“75000元一晚的总统套房”、吃“2668元一碗的龙虾面”等体验式炫富短视频,又或者“三小时狂赚几万”等展示迅速致富的短视频,往往能快速吸粉,却极易搅乱社会认知;再如一则点赞超7万人的短视频,斥责年轻人“你没钱,证明你自己无能”“失败者活该被淘汰”等,放狠话、博眼球,放大了社会的焦虑情绪。

“炫富烧百元大钞点烟”短视频相关截图 图源:红星新闻

正如有人指出,此类短视频之所以能发出来,是因为豪车豪宅、致富秘笈等要素,尚不触及监管红线,可轻易通过平台审核,因此备受部分自媒体青睐,一些博主操作起来肆无忌惮。而“炫富”类短视频的背后,更是一条“炫富-流量-卖货-赚钱”的产业链,炫富是假,营销赚流量是真,炫富是起点,卖货盈利是终点。


第三,剧本炒作“擦边”,造假牟利

前不久,一段“9岁娃卖石榴”的视频在网络上广泛流传,后被证实为摆拍,而视频中的主人公则是在不知情中被利用:在某地农村,9岁的“小宝”穿着又脏又破的衣服,背着石榴准备去卖,后面跟着奶奶。拍摄者问“为什么不是奶奶背石榴?”“小宝”答“因为奶奶腰疼背不动......”这令网友大喊催泪,表示想要帮他们一把。

事实上,这条虚假摆拍视频,只是许多卖惨带货视频中的一条。今年9月,某地百万网红售假被捕事件引发全网关注,一条打造虚假人设、编造剧情视频、农产品供应流量变现等制假售假的“灰色产业链”也呈现在公众面前,以至于有人感慨,“最深的大山里,有着最深的套路”。

纵观全网,编造悲惨故事、贩卖焦虑、挑拨社会对立、虚构社会矛盾等各种剧本的短视频屡见不鲜。此类“造假”短视频,以把网友的好奇心、同情心兑换成金钱为目的,涉嫌造谣滋事。不仅如此,还欺骗了网友的感情,增加了人与人之间的不信任感,恶意消费和透支了事发地形象,不是帮忙而是帮倒忙。

“9岁男孩卖石榴”卖惨营销相关视频截图 图源:中国妇女报


第四,色情低俗“擦边”,挑战良俗

“色情擦边”隐蔽性强,引流力大,是短视频“擦边”的主力军。今年7月,某平台宣布无限期封禁22个色情“擦边”的高粉账号,成为社会关注的热点。

如某博主发布的近400条短视频中,低俗内容占很大比例,有些视频甚至特意打上“擦边”标签,靠着衣着暴露、行为挑逗轻松获得点赞数千上万次,为流量为利益屡屡击穿道德底线。

此类短视频以低俗、恶俗直播内容博眼球,屡遭诟病却屡禁不绝,违背公序良俗,对网络空间造成严重污染。此外,有调查发现,此类视频往往诱导用户从信息流视频、评论区留言、账号主页跳转到私域社群,各种引流套路齐全,其目的正是引发关注,甚至实施诈骗,从而不当获利。


第五,复制粘贴“擦边”,侵犯版权

短视频“搬运”和“量产”现象,也是备受诟病的乱象之一。

有媒体指出,近年来,短视频平台已成互联网领域侵权高发地,各种视频“剪刀手”“搬运工”层出不穷,未经许可,肆意剪辑热门影视综艺等原创作品现象屡见不鲜。有的直接复制粘贴、侵犯版权;也有的进行“转换性使用”,获得流量以后,再通过“承接广告、直播带货、招收学员、出售账号”等来变现。

一样的桥段、相似的剧情、同样的话术......因为符合平台的算法推荐法则,大量同质化短视频在各大平台上可谓泛滥成灾。当短视频成侵犯版权的重灾区,不但损害原创者利益,也令公众十分反感。


第六,唱衰骂怼“擦边”,制造对立

部分短视频认为“唱衰才是流量密码,骂怼才是变现方式”,抓住热点事件就喷,以煽动极端情绪来博取眼球和流量,污染互联网生态环境。

如前段时间,部分短视频博主奉行所谓的“碰瓷经济模式”,把骂怼民企和企业家当作“引流器”,以“为民请命”的名义对民营企业进行名誉围剿,以此吸引眼球,来实现流量变现;再如一些短视频热衷于唱衰,看到房企打折就喊“经济要崩”,看到企业破产就喊“经济要完”,对国家出台的经济政策、新兴企业的崛起选择完全无视。

这种唱衰骂怼带节奏的短视频,其目的就是为激起网民极端情绪,挑动社会敏感神经,带偏社会心态,撕裂社会发展共识,贻害无穷。

图源:视觉中国



第七,晒娃啃小“擦边”,伤害儿童

“2岁儿童吃播”“穿着尿不湿下厨房”等短视频,看着是在“晒娃”,实则是“流量密码”。近年来,无论是“年收入过百万,一年赚一套房”的童模,还是“父母为圈流量把三岁女儿喂到70斤”等“啃娃”短视频,屡屡冲上热搜,令人深恶痛绝,其中不乏触碰禁令底线的“擦边”行为。

虽然有关部门下令严禁利用“啃娃”短视频博流量牟利,但各平台上的“晒娃”视频依然流传广泛,良莠难辨。

孩子是民族和国家的未来。笔者认为,这种为圈粉带货而损害孩子身心健康、牺牲孩子权益,把孩子变成为引流道具的行为,严重触碰法律和道德的边界,必须加大审查,严肃处理。


第八,追风蹭热“擦边”,侵犯隐私

近年来,一些为蹭热点赚流量而逾越道德底线,侵犯他人隐私权、名誉权、肖像权的案件频发,引发社会的普遍关注。

如,全红婵在东京奥运会一战成名后,一大批短视频博主去她老家蹲点守拍,严重干扰了其家人和周边村民的正常生活;再如“大衣哥”朱之文,也被从全国各地赶来的直播者围观守拍,家门口经常被堵得水泄不通,个人隐私受侵犯。更为严重的是,有些侵犯他们权益的短视频,还可能引发网络暴力,给当事人造成巨大的舆论压力和精神负担,最终导致悲剧发生。



据相关统计,截至2023年6月,我国短视频用户规模达10.26亿,人均单日使用时长近3个小时,已成为互联网上巨大的“流量高地和时间黑洞”。在此背景下,我们要看到,“擦边”短视频看似不直接违规违法,不违反平台审查,但往往更具欺骗性、诱惑性,极易引发不良后果,其危害不容忽视。

想要减小“擦边”短视频的危害,一方面要靠国家相关部门的全力介入,进一步精细化管理规范,另一方面也要靠平台加强自律,更新算法机制,增强算法推流的鉴别力。

此外,广大网友要擦亮眼睛,注意鉴别,不再为劣质短视频加持流量。正如有网友问:“‘擦边’短视频是从什么时候开始的?”有回答说:“是从你喜欢看的时候开始的。”因此,自觉对劣质负面短视频说“不”,才是治本之策、断根之举。




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