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20年黄金时代结束,酒旅产业进入“黑铁时代”!

行走的凉鞋 酒店观察网 2023-01-12




酒店和旅游行业一个不能割舍的同类双胞胎,是一个荣辱与共的共生体。在过去二十年的风起潮涌中,酒旅产业跟随着改革开放的经济发展大潮快速发展,经历了一个高速而又野蛮的发展时代。从1994年中国接入世界互联网体系到1999年中国互联网企业发展的元年,中国才真正开启了一个以经济建设为中心的时代。

如果说,改革开放的第一个十年是探索的时期,那后来的二十年则是加速度的时代。1992年中国正式进入社会主义市场化经济时代,到今天刚好三十年的历史,这三十年对中国发展具有历史意义,足以载入世界经济发展史上的奇迹,也是中华五千年历史最为辉煌的时期。

90年代开启的自由化市场经济,开启了民间投资和创业的热潮,在与世界经济接轨的历史机遇期,国内跟随着国际的步伐,开启了一轮又一轮的经济模式的诞生与发展。尤其是1999年前后开启的互联网经济,更是让国内开启数字经济的快速时期。


1999年,国内旅游行业已经实现了第一阶段的发展,早期的酒店及在线旅游也取得初步的成果。而跨入2000之后,更是百花齐明,在线旅游迎来携程、艺龙、同程等一批优秀企业,酒店行业迎来了几大经济酒店品牌的树立。

这个时期,国际酒店品牌也风起云涌进入国内市场,跟随1998年之后国内房地产行业新的发展时期和商业地产的快速迈进。这些都成就了国内每年高速的酒店市场投资,各种消费业态的全面崛起,但也乱象频生。

1999年到2008年算是第一个高速起飞的时代,各种商业业态全面发展,实体与互联网经济同行并进,那一年,一批互联网企业在各种平台得以上市,携程、艺龙等平台公司也上市起步,互联网经济全面赋能酒旅行业。国内酒店品牌也进入多元化竞争时代,众多品牌不断出现在市场上,而国内酒店业初步格局已经基本呈现.

2008年中国入境旅游人次达到1.3亿人次,出境人次达到近五千万。国内旅游人数达到18亿人次,旅游总收入也首次破万亿。


2008年9月,国际金融危机全面爆发后,中国经济增速快速回落,出口出现负增长,大批农民工返乡,经济面临硬着陆的风险。为了应对这种危局,中国政府于2008年11月推出了进一步扩大内需、促进经济平稳较快增长的十项措施,这就是著名的“四万亿”计划。

“四万亿”计划的出台,进一步推动了国内经济第二个十年的高速发展,尤其是房地产行业和大基建领域更是突飞猛进,各种新经济模式不断出现。而这个十年,随着新一代消费群体的崛起,酒店业也迎来多元化多品牌多战略时代。集团化、国际化开始在这些年初步崛起,走出去成为行业战略。

这十年,酒店业发生了数十起大的并购,酒旅行业的投资并购行为更是上百起,催生了很多巨无霸的.这十年也有一些变化,出境游年规模增长超过入境游,直到2018年,出入境人次突破三亿人次大关,其中出境游超过一半。


这十年,是品牌化的发展周期,所有的行业开启品牌化的规模化增长。

这十年,或许是进入了下一个瓶颈,需要等待时代的调整。

每一个十年,都是一次阶段性的调整。2019年,是第三个十年的最后一次转折,有人说,这是未来十年里最好的一年,一语成谶。

2020年,开启另一个阶段的十年,这个时代的开启预示着另一个时代的落幕,确如其言,一个时代落幕了。

我们憧憬着疫情之后的行业变革,其实这个行业每天都在剧烈的变革。


2019年出入境3亿人次,国内60亿人次的旅游人数。近两年几乎清零,我们不仅失去了这些数字,我们失去了是整个行业发展,这个行业带动的产业的洗牌。

很多行业躺平,幻想回到2019年的时代,幻想疫情结束行业复苏。

改革开放30年,是一个机遇,是一个时代的缩影,也是一个时代的落幕。酒旅行业的未来,是革新的时代和精巧的时代,野蛮与增长将一去不复返。

当下的酒店旅游业就是一个破衫褴褛的战列舰,期待重返辉煌时代。但殊不知新的时代不是力量的较量,而是计谋与科技的比对。

酒旅行业结束黄金时代,进入“黑铁时代”,是历史发展的必然,是野蛮与规模效应的结束,也是常规经济发展的结束,而是存量改革时代的必然。


黑铁时代的酒旅,供需关系失衡导致容量的超越,减重降脂是目前的阶段性周期。所以在黑铁时代的第一个十年,酒旅产业供应商会大面积消亡,酒店供应会大范围消亡。当消亡到一个合理的水平,才能取得新的发展机遇。

世界格局新秩序的形成,让全球化概念再一次受到重击。未来面对的是不确定的多样世界,酒旅行业的繁荣是建立在经济与商业繁荣的大背景下。

追求多样化旅游、刚需旅游、性价比产品是下一个时代的追求,商业模式的重新梳理,都在重新酝酿。任何时代都有新的创新出世,而我们应该去迎接什么样的创新思维。

消费推动需求,消费者推动供应,这是未来的商业法则。而这一切都是供需关系为基本。

从1999年到2019年,酒旅行业的黄金20年, 也是互联网经济的黄金20年。黄金时代的落幕,黑铁时代的来临,都在诠释着当下的新机遇。而下一个时代,你又在哪里?



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