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Nike成为最有价值体育赞助品牌
麦肯锡：美国人的健康健身需求仍未被满足
麦肯锡：3大因素利好中国体育用品市场
数智引力获得1500万元融资
健身镜供应商Forme首次公开募股
Zwift获得6.2亿美元投资
近日，SGB与营销类软件KORE联合发布了一项新研究，根据分析模型显示，2022年，美国体育用品巨头Nike是社交媒体上推广最好的体育赞助商，无论是主动推广还是被动推广。
在2021年9月开始的12个月评估期内，Nike被1.69万余名运动员和体育实体推广，共发布了超过56.6万次有关该品牌的帖子，产生了超过80亿次参与，总赞助价值为5.278亿美元。
除Nike外，剩余前5名品牌依次为adidas、Emirates、Red Bull和Puma。Vivo是前50品牌中唯一上榜的中国品牌。从类型来看，汽车和金融是品牌数量之首，各有8个。
在人物上，C罗、梅西和内马尔是最有营销价值前三体育明星，谷爱凌位居第十。
整体来看，体育在2022年为品牌创造了86亿美元的赞助价值，同比2021年下降12%，其中，足球为品牌带来42亿美元的价值，是第一运动，其次是赛车运动（10亿美元）、篮球（6.55亿美元）、板球（4.69亿美元）和美式足球（2.88亿美元）。
从社交平台来看，Instagram是最有价值的平台，Tik Tok为占比变化最大的平台。
近日，咨询公司麦肯锡发布了一份健康健身消费调研，该调研收集了2000名美国消费者的数据，揭示了他们对健康的消费行为转变。整体而言，美国健康市场在未来将继续快速增长，消费者趋势将集中在更好的健康、健身、营养、外表、睡眠和正念上。特别注意的是，研究人员发现，尽管市面上遍布着各类健康服务和产品，但消费者仍觉得自己的需求没有得到满足。以下是5个值得重视的消费变化：研究人员发现，人们对标有“天然”和“清洁型”标签的产品兴趣有所下降，相比这类品质，许多消费者更看重功效。他们认为，此类说法存在过度曝光的观感，容易被视为“洗绿”，麦肯锡建议品牌应重新评估环保类标签与产品的关系，并寻求与同业宣传的差异化。对新品牌而言，在较新的品类（如排毒果汁），或是科学开始有广泛影响的领域（如肠道健康），如果新品牌处于产品和商业模式的前沿，消费者会容易接受新品牌。45%的受访者将“改善睡眠”列为高度优先事项，超1/4的标识，他们“肯定会在未来两到三年内将睡眠放在更重要的位置”。尽管如今市场上有可穿戴设备、智能床垫等产品来供改善睡眠，但麦肯锡强调，这仍是消费者需求未被重视的最大领域，对新公司而言这是个机会。调查结果清楚表明，千禧一代是美国最重视健康的一代人，截至2022年4月的6个月中，他们平均购买健康类产品和服务的频率是所有世代最高的。麦肯锡建议，品牌方应该为这一细分市场量身定制营销方案，例如挖掘Tik Tok或Instagram等社交媒体的KOL。麦肯锡指出，自疫情发生以来，与健康有关的员工福利越来越多。也建议相关品牌继续在该领域的企业合作伙伴关系探索，使自己提供的产品和服务能够绑定员工健康计划，从而实现增长。近日，麦肯锡与世界体育用品联合会WFSGI发布《2023全球体育用品业报告》。报告指出，近年来，全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，尽管目前还面临着行业与经济方面的挑战，但长期来看仍呈现积极增长态势，体育用品业蕴藏着众多投资机会。报告认为，四大主题将引领2023年体育用品业发展，分别是品牌关联性、可持续性、近岸外包与投资。政策支持、中等收入家庭比重提高、女性消费需求增长三大利好将推动中国体育用品市场发展。2月初，Peloton发布Q2季度业绩报告。财报显示，Peloton Q2营收为7.927亿美元，同比下降30%，好于市场预期的7.1亿美元；净亏损为3.354亿美元，尽管本季度净亏损较上年同期有所收窄，但这已是该公司连续第八个季度未能实现盈利。随后，股价飙升26%。报告称品牌有望在6月份产生正现金流。同时Peloton不再计划出售其以4.2亿美元收购的商业健身公司Precor，因为它未能以有吸引力的价格出售。报告称该健身器械公司已连续第三个季度的订阅额超过了互联健身产品的销售额，Peloton CEO Barry McCarthy表示这是Peloton的一个转折点。对此，瑞士信贷分析师Kaumil Gajrawala评价说：“这段旅程（近一年的开源节流）重塑了Peloton，使其看起来与过去的业务不同——旧的评估指标不再重要。” “我们发现这些发展是积极的，但现在判断新模式和经济，是否能够同时支持现金流和增长，以及它的价值还为时过早。”近日，据Techcrunch报道，Meta可以继续推进其对VR公司Within的收购。
在一封密封决定中，一名美国地方法官拒绝了美国联邦贸易委员会（FTC）关于采取下一步措施阻止该交易的请求。
FTC曾于去年7月起诉Meta，阻止其收购VR健身应用Supernatural的开发公司Within，称该收购涉嫌垄断，Meta已经拥有一个“虚拟健身帝国”。事实上，Meta曾收购了被认为是Supernatural应用的直接竞争对手——Beat Saber背后的工作室Beat Games，以推动其对元宇宙的赌注。
同时，FTC正在衡量是否采取上诉，期间一周内，Meta被暂时禁止完成交易。
近日，元宇宙健身公司Liteboxer宣布了其国际扩张计划，使Liteboxer成为首批向国际扩张的VR健身应用程序之一，此次扩张包括德国、法国、西班牙在内的16个欧洲国家。据Liteboxer介绍，其应用截至目前已有90万次的下载，与其他偏游戏的VR健身类应用不同，Liteboxer旨在健身优先。近日，运动表与健身追踪器企业Polar推出了一个网站，旨在向其他公司销售他们的运动/健身/生理算法，其他公司可以利用Polar的算法，设计包含睡眠、活动跟踪、训练负荷、恢复等领域在内的监测产品。该举措被视为是Polar扩大影响力及赚取额外收入的一种方式，有可能垄断Garmin和Apple之外的整个运动/健身算法市场。值得注意的是，曾有其他同类型公司走过这条路，Firstbeat曾为不少手表和可穿戴设备公司，后来在约3年前被Garmin收购，目前，Firstbeat仍有着授权Firstbeat算法的业务。近日，美国健身社交平台Strava宣布，为了进一步推进越野运动，已完成对户外探险平台FATMAP的收购。The Verge杂志称，该收购将为Strava用户带来高分辨率的三维地图。FATMAP是一个用于户外探险的3D地图绘制平台。最初专注于提供滑雪胜地的高分辨率数字地图。近年来，随着和卫星等运营商合作，将3D地图范围扩展到山峰、河流、小径等，去年6月Strava在其内容中增加了越野运动的新功能，随着FATMAP的加入，Strava将把地图技术集成到其平台中，帮助用户发现、体验和分享户外探险。
Strava主打运动人群，用户可在监测锻炼数据的同时与其他用户进行互动，享受包括路线规划、分段比赛、竞赛路段分析、团体对比等功能。目前，该应用累积拥有1亿用户，覆盖全球195个国家和地区。近日，在推出数字平台后，英国身体管理初创公司Longevity宣布首家线下俱乐部营业，并将在一年内开设10家俱乐部。
据悉，Longevity商业模式为B2B2C，旨在将“逆龄”科学和技术商业化，与名为Longevity Lounges的健康俱乐部相结合，为会员提供“年轻化的工具”，从而降低会员的生物年龄，挑战“衰老”的概念。
其初步目标是40岁以上人群，并将与高尔夫俱乐部合作，以拓展客群。除了把健身当作解决方案的一部分，Longevity CEO提到还将根据个人DNA，结合遗传学和细胞及肠道健康科学来制定综合方案。
因此，会员可以在每个季度享有定制的身体年龄评估，涵盖肠道、DNA等内容。若该模式得到验证，该公司准备在未来5年内向全球范围迅速推广。
adidas推出新品牌adidas Sportswear据adidas官网消息，adidas宣布将推出品牌adidas Sportswear，该品牌将作为Performance和Originals的补充，品牌的新系列旨在通过一系列采用最新性能技术的清新版型提升穿着者的日常装扮，为日常生活带来同样的舒适感和自信。
美剧《星期三》中女主角Jenna Ortega将担任该新系列品牌的代言人，并成为品牌全球大家庭的最新成员。
据了解，该品牌是adidas 50年以来首次推出的新系列，目前adidas旗下拥有三大系列，分别是运动表现系列performance、运动传统系列originals及运动时尚系列neo。
近日，Nike提交诉讼，起诉加拿大运动服装品牌lululemon的鞋类产品中至少侵犯了其四项专利。
Nike表示，lululemon品牌中Blissfeel、Chargefeel Low、Chargefeel Mid和Strongfeel4款运动鞋涉及其在纺织品、鞋类受力及其他元素方面的专利。
对此，lululemon发言人表示，Nike声称的专利过于宽泛且无效，相关指控并无根据且不合理，lululemon期待在法庭上证明自己的立场。
回顾过去，2022年1月5日，Nike就曾指控lululemon未经授权制造和销售Mirror Home Gym及相关移动应用程序，并就lululemon涉嫌故意侵权的行为寻求3倍赔偿。
近日，美国一家名为“红光”的健身房，推出了一个新的健身概念，将个性化的精品健身与先进的“红光疗法”相结合。该健身房于去年8月初开始运营，采用目前美国唯一通过FDA认证的红光疗法（red light therapy）塑身包，并向所有首次前来的消费者提供一次免费试用的机会，平均每节课价格为12美元，该疗法主要有减少疼痛、增加血流量等效果。
他们认为，当把这些经过科学验证的身体塑形疗程和运动与健康饮食相结合时，身体才会改变得更有效率。数智引力获得1500万元融资
近日，家庭智能力量健身镜品牌IM-BODY母公司，数智引力（厦门）运动科技有限公司获得新一轮1500万元融资。据悉，该笔融资由产业投资方三碁电气、中国男篮运动员易建联及老股东共同参投。数智引力成立于2020年12月，是一家集硬件、软件、课程、服务为一体的运动创新科技有限公司。IM-BODY为公司旗下的智能家庭力量健身品牌，专注家庭智能力量健身领域。近日，以Forme为名开展业务的联网健身供应商Interactive Strength（TRNR）已经申请通过首次公开募股筹集约1800万美元。Forme在其文件中没有说明它打算发行多少股票或价格，但在其申请费用表中表示它正在寻求约1800万美元。
该公司希望在纳斯达克上市，股票代码为TRNR，由Aegis Capital担任主要账簿管理人。在12月30日，它进行了1比150的反向股票合并。Forme公司总部位于德克萨斯州奥斯汀，销售两种健身镜产品。该公司还提供个人培训和健康指导服务，以及视频点播课程。在截至9月30日的9个月期间，Forme报告的净损失为3900万美元，收入为50万美元。据彭博社消息，线上游戏公司Zwift宣布，最近从亚马逊的Alex Fund，KKR and Co.和Permira Holdings等投资者处筹集了6.2亿美元的资金。目前，Zwift市值超10亿美元，但尚未盈利，它会将新投资用于提升用户的虚拟锻炼体验，其主要产品是基于订阅的应用程序，每月收费15美元。除了自行车线上锻炼外，该公司还希望进军“室内跑步”等家庭健身领域。（除单独标注，文章其余配图、截图均来自企业或官方发布内容。）