营销周历丨塔斯汀喊二手玫瑰「接客」；闲鱼邀你「跨年奔富」
一周营销新鲜事
整理｜欣仪
「营销周历」是品牌主理人的资讯分享专栏。我们会持续和读者分享品牌营销领域的新动作与大事件，挖掘近期值得一看的5个案例。
麦当劳宣布部分单品套餐涨0.5至2元，被调侃为「穷鬼套餐」的「1+1随心配」此次并未涨价
瑞幸咖啡携手《三联生活周刊》发布《为什么我们更喜欢那些有「本地味」的咖啡店？》
星巴克持续下沉，今年陆续进驻四川广安、陕西安康、湖南吉首、江西萍乡、黑龙江佳木斯
跟随拼多多步伐，淘宝、京东将支持不退货仅退款
东方甄选向母公司新东方出售在线教育业务，将集中精力发展其自营产品及直播电商业务
微信视频号正加大对于直播带货的资源投入，为此已经调整了微信支付和视频号团队的组织架构
针对网游新规征求意见，网易游戏表示不会对网易业务造成本质影响
华为召开问界M9及冬季全场景发布会，正式发布了新款手机nova12系列以及问界M9
小米汽车技术发布会举行，本次发布会只发技术，不发产品
京东宣布2024年1月1日起京东采销等一线业务人员的年固定薪酬大幅上涨近100%。
阿里云裁减为政企客户定制行业解决方案的项目制业务，并在IoT（物联网）业务线砍掉硬件集成业务并减员，同时扩大公共云事业部和AI部门的招聘
小红书发布《2023年度生活趋势观察报告》：三大生活新趋势「City Walk」「显眼包」和「听劝」
小红书举办「2024 WILL商业大会」：种草已经成为了第三类营销范式，未来的营销将是Human to Human（人本营销）
淘宝启动「2023年度十大商品」：「爱因斯坦的脑子」入选。今年虚拟商品在淘宝迎来爆发，虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等广受关注
抖音发布2023年度十大流行梗：「脆皮大学生」「大学生哪有不疯的」「公主请上车」「家人们谁懂啊」「算了你肯定觉得没意思」「轻舟已过万重山」「薯片玫瑰花」「天一亮时间就不属于我了」「尊嘟假嘟」「命运的齿轮开始转动」
快手发布2023年度十大热词：「村BA」「淄博烧烤」「人间烟火」「命运的齿轮」「显眼包」「核污水」「杭州亚运会」「巴以冲突」「摆摊创业」「科目三」
优酷发布2023年度情绪关键词：「人间清醒」「卡皮巴拉」「想开了」「反内耗」「勇敢的人先」「双向奔赴」
中式汉堡品牌塔斯汀携手知名摇滚乐队二手玫瑰推出限定新品「酸菜烤肉堡」，通过广告TVC趣味演绎乐队生活中的酸爽瞬间，与新品的酸爽口味相呼应。此次塔斯汀打出「酸爽对味，才够“疯”味」的slogan，以「“疯”味上新」响应当下年轻人「发疯」的精神状态。
新品之外，塔斯汀携手二手玫瑰推出限定周边大礼包，涵盖二手玫瑰签名专辑、签名照、限定款贴纸以及摇滚玫瑰针织手腕包等，进一步回馈塔斯汀和二手玫瑰的粉丝。
今夏，二手玫瑰成功夺得综艺节目《乐队的夏天3》冠军，成为继五条人之后品牌联名合作的热门乐队IP。有网友指出，「当摇滚人都在争夺中国摇滚教父之名时，梁龙早就成为了中国第一摇滚教母」作为摇滚乐队中最妖娆的一支，二手玫瑰用鲜明的个性、大胆的尝试、不断翻新的创意在摇滚界打出声势。
二手玫瑰的「二人转」摇滚很好地结合了中国民间音乐和曲艺元素，成为富有中国特色的摇滚乐类型。这与塔斯汀不做西式汉堡的学徒，「打造符合国人口味的手擀现烤中国汉堡」的品牌愿景不谋而合。
本周，蜜雪冰城官宣联动即将上映的电影《一闪一闪亮星星》。在联名活动中，蜜雪冰城 × 电影《一闪一闪亮星星》在郑州、苏州、青岛、北京、成都五地上线联名主题店，并推出了联名闪星套餐，消费者购买该套餐即可获赠限定杯套。
限定杯套上的雪王换上冬装，还对剧中的出圈台词「张万森，下雪了」进行延展。
电影《一闪一闪亮星星》未映先火，预售首日票房即突破7000万，打破了华语电影预售首日票房纪录，截至12月25日，预售总票房已突破3亿。此外，「下雪场」电影营销迅速出圈，「一闪一闪亮星星 下雪场」「张万森 没票了」「张万森 雪崩了」等话题在热搜榜上频现。
网友用「张万森，朋友圈下老登了」调侃中年男子闻会军一夜刷爆朋友圈；粉丝借势「张万森，你霉姐来了」宣发泰勒巡演电影将在国内上映。
正如「秋天的第一杯奶茶」所带来的立秋仪式感，电影此前的宣发活动为观众营造出了浪漫的跨年仪式感，同样很会「整活」的雪王巧妙地将自己也引入了这一场景，跨年看《闪星》，还可以配上一杯联名限定的蜜雪冰城。
2023年，闲鱼继续推出「闲鱼年度奔富财报」和「闲鱼十大关键词」，并释出跨年奔富大片《今年财神特别忙》。
每到年末，回望自己的「年度账单」，年轻人总不免感慨「花钱如流水，赚钱如抽丝」然而，作为承载着年轻人「搞钱努力」的平台，闲鱼以年终「奔富财报」的形式给足了消费回归理性的年轻人仪式感。
闲鱼 x 36氪 x 后浪研究所联合发布「2023闲鱼十大关键词」，背后有「省钱」消费观的嬗变，有复古风尚、Vintage文化的流行，有求新求异的Z世代崛起，也有「考公考编」热度的不断升温。
时值2023年末，珀莱雅在杭州「留下」地铁站举办「谢谢记得」珀莱雅用户故事展，记录过去一年用户「记得」的真实故事。同时邀请来往旅客留下自己的故事，创造独一无二的拼贴诗。
现场可通过定位发布小红书笔记带走答谢小礼。答谢小礼「谢意拼图」和「暖暖耳机包」已于日前上线官方旗舰店，均为限量随单赠送。
2021年，珀莱雅开启了「谢谢」年终企划，收集了76条用户对珀莱雅发出的声音，将每一句话制成新年计划的小卡片。
2022年末，珀莱雅对「谢谢」做了更进一步的延展，将主题聚焦为「谢谢参与」，并在线下举办了「谢谢参与」用户故事展。此外，珀莱雅还同步上线了2022「谢谢」礼盒。
珀莱雅「谢谢」年终企划不断延续，谢谢系列「用户故事展」逐渐成为品牌的标识之一。品牌本次将展览设置于「留下」地铁站，在切中了「留下」意涵的同时，还充分借助元旦假期消费者出游的行为特点，制造社媒声量，助力营销案例和品牌立意的传播。
5. New Balance 推出「鞋味」香水
为庆祝澳大利亚首家Gray门店开业，New Balance以「新运动鞋的香气」为灵感，推出Distilled系列限量版香水。Distilled于12月19日在澳洲Gray Store New Balance概念店发售，且仅限前100名购买者。
本系列共有两款香水，分别以经典运动鞋和篮球鞋为灵感来源，命名为Original和Court，每一瓶香水都有独特的编号。
Original香水是对New Balance 990经典鞋款的致敬，以皮革、橡胶、棉袜和新割草的味道为特色，由佛手柑薄荷、皮革香调和烟草净油制成。
Court香水则是向OG高性能篮球鞋款的致敬，将澳大利亚檀香、广藿香和杜松子野生蒂罗尔精油调制成一种带有篮球橡胶和硬木地板味道的香水。
事实上，这并非New Balance第一次「转行」，上一次是卖咖啡。
2017年，New Balance推出 574S全新系列，为配合纽约时装周，New Balance将定制移动咖啡车开上纽约街头。
咖啡车橱窗内摆满两大配色鞋款，除咖啡以外，还有甜甜圈、冰啤酒供应。New Balance通过强视觉冲击力的快闪活动抢占用户心智，进一步强化消费者对于新品的记忆。
回顾本次新店造势活动，限量100位购买者的稀缺策略提升了周边产品的收藏价值；鞋味和香水的猎奇搭配极具噱头，为品牌创造了更多的话题点和关注度。
但也不免有网友发问：到底这个香水的受众是谁啊？