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央视市场研究公司（CTR）媒介智讯最新发布的全年数据显示，2018年中国整体广告市场呈现出了发展与调整的态势。上半年全媒体广告支出创下了9.3%的高增长，但下半年回归稳定，最终全年微涨了2.9%，略低于前一年4.3%的涨幅。

2014-2018年全媒体广告刊例花费

同比增幅

2011-2018年传统广告刊例花费

同比增幅

全年传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，增速仅比2017年低了一个百分点。电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。

2017-2018年各媒介广告刊例花费变化

2017-2018年电视各级频道

广告刊例收入增幅

生活圈媒体方面（包括电梯海报、电梯视频和影院视频），电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，海报和视频的广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。

2017-2018年各媒介广告刊例花费变化

2018年全媒体广告花费的按总花费排名前五行业是：邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业。这五个行业中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%；其余三个行业的花费都略有下降。

2018年全媒体广告刊例花费

TOP5行业的增幅

分行业看，邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务（网站）、手机以及通讯运营商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。其在传统户外广告花费同比上涨6.1%，在电梯类媒体的广告投放量居首位。

饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。此外，碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大，电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。

食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。

按全媒介广告花费来看，可口可乐公司是中国最大的广告主，广州医药和宝洁排名第二和第三。去年处于风口浪尖的鸿茅药酒的广告支出下跌了超过一半，不过仍然是中国第五大广告主。前十大广告主厂商中，有五家是医药保健企业。

今年全媒体广告投放的TOP 20品牌榜单上（不少大厂商旗下有不止一个品牌），广告支出最大的仍然是鸿茅，其次是同溢堂（+73.5%）和葛洪（+68.6%）。前十大品牌中有五个是医药保健品牌。

下面我们可以回顾一下在各类媒体上突出投放的品牌：比如在广播上广告投放增加了近10倍的小罐茶。

2018年广播广告花费

TOP10品牌增幅

比如对报纸增加投放的中国电信：

2018年报纸广告花费

TOP10品牌增幅

比如经常在你家电梯口欢迎你的孙红雷，举着蛋糕送给你的何炅，在办公室电梯厅和你混脸熟的瑞幸。

2018年电梯电视广告花费

TOP10品牌增幅

2018年电梯海报广告花费

TOP10品牌增幅

还有你在电影院经常会看到的那只兔子。

2018年影院视频广告花费

TOP10品牌增幅

* 数据背景：

广告花费/面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，增幅均以前一年1月监测

范围为基准；

媒体范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、

交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网（非移动端）

电视、广播、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、

互联网（非移动端）广告不含以下项目：

a. 不含软性广告和植入式广告；

b. 不含杂类；

c. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；

d. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

广告费以媒体公开报价（刊例花费）为统计标准，不含折扣；

除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00；

* 欲联系作者，或了解有关中国广告市场的更多信息、数据和分析，请联系我们：+86-21-22870046；

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